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圣誕購物計劃提前至年中
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根據(jù)英國市場調(diào)研公司Generation Media近日針對3歲~8歲兒童父母（樣本包含：4846名父親，6923名母親）進行的調(diào)查顯示：早在7月開始，精明的爸爸媽媽們就開始為半年后的圣誕玩具購買做計劃了。
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數(shù)據(jù)來源：Generation Media
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由統(tǒng)計圖可知，媽媽們早早就開始籌劃了，在10月份達到了峰值，而爸爸們通常要比媽媽開始得遲，26%的爸爸會等到11月才開始計劃圣誕購物，甚至有接近8%的爸爸和孩子要等到12月中下旬才開始計劃。
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這一走勢也反過來進一步吸引更多的玩具廠商將宣傳計劃和經(jīng)費都提前到第三季度，乃至第二季度下半段，為的就是在各大零售商的圣誕熱門玩具清單出爐前，提升自家產(chǎn)品的知名度，并保持熱度。
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英國百貨巨頭Argos對1000名孩子年齡在16歲及以下的父母進行調(diào)查，結(jié)果表明大部分受調(diào)查對象都會盡早購買禮物。其中近1/3（29%）的父母計劃在夏季就給孩子購買圣誕禮物。
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Argos加大玩具鋪貨投入
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Argos在6月中下旬就率先公布了圣誕熱門玩具清單，拉響了圣誕玩具的宣傳活動序幕，大大領(lǐng)先其他業(yè)內(nèi)同行，可謂搶占宣傳先機。Argos采購經(jīng)理Paul Kinge圍繞圣誕熱銷玩具以及今年玩具零售的相關(guān)熱點也提出了自己的觀點建議。
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Argos公布的今年圣誕熱門玩具全家福
去年美元走勢變化較大，對各方都造成了不小的影響。因為價格的問題，Argos去年年底積壓了不少存貨，不過進入2017年，玩具銷售還是不錯的，產(chǎn)品在價格上有某種程度的下降。因此，在庫存和成本沒有膨脹的情況下，Argos會加大在熱銷產(chǎn)品上的投入，以彌補去年因為投入不足，出現(xiàn)某些熱賣產(chǎn)品很快斷貨而無法滿足消費者需求的情況。顯然Argos看好今年的玩具市場，會加大相關(guān)產(chǎn)品的采購投入。
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社交媒體推動游戲產(chǎn)品行情
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游戲類產(chǎn)品在過去兩年銷售額都在穩(wěn)步上升，這主要是由某類爆款產(chǎn)品帶動的。Paul Kinge指出，這些熱賣產(chǎn)品的火爆主要是由于社交媒體的推動。
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孩之寶旗下的社交游戲“糊你一臉”（Pie Face）和整人牙套玩具“大聲說出來”（Speak Out）都是因為相關(guān)的游戲視頻在社交媒體上大量傳播而走紅的。去年，電視主持人強納森?羅斯（Jonathan Ross）在他自己的節(jié)目上和幾位名人一起玩“大聲說出來”（Speak Out）游戲，從而帶火了這款產(chǎn)品。現(xiàn)在孩之寶對這款產(chǎn)品進行改良，推出了更適合兒童的尺寸。孩之寶還新推出一款“砸蛋游戲”（Egged On），規(guī)則類似俄羅斯轉(zhuǎn)盤游戲，只是把子彈換成了裝有水的塑料蛋，中招者輸。游戲規(guī)則簡單，但是刺激度不減，玩家可以拍攝游戲視頻上傳社交媒體。
孩之寶新推出的“砸蛋游戲”，規(guī)則類似俄羅斯轉(zhuǎn)盤游戲
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DVD發(fā)售延長衍生玩具銷期
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關(guān)于近年一直熱度不退的授權(quán)玩具，Paul Kinge表示，一般來說，在電影上映前的6周，Argos就開始鋪貨了，因為此時相關(guān)產(chǎn)品的搜索熱度會快速上升。但由于電影上映周期短，所以DVD的發(fā)售期才是關(guān)鍵（譯者注：電影上映后約半年內(nèi)就會推出正版DVD影碟）。
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這就意味著，每一部熱門電影上映后，其實還有半年左右的推廣銷售期，這對往后半年的銷售很重要。電影上映后的產(chǎn)品銷售情況就可以作為往后半年進貨的一個參考。在圣誕熱門玩具清單里，Argos就推薦了Simba Smoby的汽車總動員3閃電麥昆汽車玩具，并對其抱予極高的期望。
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科技類玩具繼續(xù)風靡
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在Argos的圣誕熱門玩具清單里，科技類玩具占了大部分。Paul Kinge分析原因時認為：“因為科技類玩具能覆蓋年齡層更廣的消費者。”他進一步解釋，拿Spin Master旗下Air Hogs的DR1比賽用的無人機來說，不單單十幾歲的孩子喜歡，就連大人也會喜歡。產(chǎn)品科技含量高，但玩法卻不復雜。同樣是Spin Master推出的智能娃娃Luvabella也是如此。她既可以作為傳統(tǒng)的過家家游戲玩具，同時，內(nèi)置智能感應裝置，當玩家觸碰時會做出如真實嬰兒般逼真的反應，這將一些不再玩娃娃過家家游戲的女孩子重新吸引回來。相信這款玩具會在這個圣誕大熱。
Spin Master推出的兩款科技玩具都被寄予厚望
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對今年下半年充滿信心
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如前所述，今年Argos加大了玩具采購的投入，對下半年的玩具市場還是相當有信心的。有很多令人眼前一亮的新品，也有不少暢銷舊款的更新版。不僅僅是更新了產(chǎn)品包裝，而且會根據(jù)消費者的反饋，在產(chǎn)品設計上進行改良。
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玩具業(yè)是一個深受潮流影響的產(chǎn)業(yè)，所以競爭異常激烈。Paul Kinge提到：“在去年的這個時候，精靈寶可夢手游（Pakomon Go）異?；鸨覀兠τ谌胴浵嚓P(guān)產(chǎn)品。如今雖然精靈寶可夢熱度仍在，但現(xiàn)在我們更關(guān)注的是Spin Master推出的哈馳魔法蛋，以及今年新出的可收藏迷你版哈馳蛋，寄望很高。我們希望能給消費者帶來真正好玩的產(chǎn)品，令圣誕節(jié)充滿歡樂驚喜。”
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