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奧飛娛樂8月18日發(fā)布2017半年報顯示，本期營業(yè)收入17.78億，同比增長17.2%，但是歸屬于上市公司股東的凈利潤卻只有1.35億，同比下降53.8%。其中，影視類營收同比下降40.46%，電視媒體類營收同比下降10.78%，游戲類營收同比下降41.56%。也就是說，奧飛娛樂四大業(yè)務(wù)板塊（內(nèi)容創(chuàng)作、媒體經(jīng)營、游戲研運、消費品制造與營銷）之三均出現(xiàn)不同程度的利潤下滑，僅有嬰童用品獨樹一幟，營收增長565.32%。
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IP乏力難現(xiàn)爆款，泛娛樂投資60億難續(xù)輝煌
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有妖氣原創(chuàng)漫畫夢工廠是國內(nèi)領(lǐng)先的UGC原創(chuàng)漫畫平臺，旗下動漫《十萬個冷笑話》2014年被改編成電影后取得1.2億票房，轟動一時?；蛟S是看中了“有妖氣”的原創(chuàng)實力，2015年，奧飛娛樂斥資9億全資收購“有妖氣”，隨后成立妖氣影業(yè)和妖氣劇業(yè)，并將國漫改編電影的計劃提上日程。
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三年后，動畫質(zhì)感全面升級、投入1800萬的《十冷2》上映了，目前票房累計7400萬，預(yù)計最終能拿到1.2億左右的票房，與第一部持平。盡管收回成本不是問題，但“有妖氣”作為打造IP的基礎(chǔ)平臺，這兩年并沒有給奧飛娛樂太多的驚喜。只有一部《鎮(zhèn)魂街》改編成網(wǎng)劇后，網(wǎng)播量達到了10.7億次。另一部《桃花緣》口碑和點擊量雙雙撲街。
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奧飛娛樂稱影視營收下降是由于“上年電影發(fā)行結(jié)算集中在上半年所致”。可見，上年發(fā)行的電影成績并不理想。
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奧飛娛樂原創(chuàng)IP《喜羊羊與灰太狼》系列大電影止步2015年。由于低幼兒童的受眾定位，主流觀影人群對其敬而遠之。在電影連續(xù)三年票房過億后開始出現(xiàn)下滑，不斷消耗IP價值后票房更是一年不如一年。盡管最后一部請回了“喜羊羊”之父黃偉明執(zhí)導(dǎo)，但票房最終只有6777萬。當(dāng)然這個票房體量在國產(chǎn)動畫界已經(jīng)是不錯的成績，然而同期的《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》卻拿到2.95億的票房，相比之下，“喜羊羊”系列似乎氣數(shù)已盡。與“喜羊羊”系列同樣止步2015年的奧飛IP動畫大電影還有《巴啦啦小魔仙》，第一部票房表現(xiàn)最好，為5160萬，最差的一部票房僅1900萬。
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2016年，奧飛娛樂發(fā)行的電影《鎧甲勇士捕王》票房僅1800萬，而制作成本卻達到7000萬，不僅票房撲街，口碑也并不樂觀，豆瓣評分僅3.7分。在奧飛娛樂原創(chuàng)IP接連受到打擊的情況下，“有妖氣”并未有新IP改編挽救危局。
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今年，《十冷2》上映后盡管票房表現(xiàn)差強人意，但是成本1800萬，再加上至少1000萬的宣發(fā)成本，最終能給奧飛娛樂的收益也并不樂觀。奧飛娛樂在收購“有妖氣”之前，動畫主打兒童領(lǐng)域，未曾涉及成人動畫。而在《熊出沒》、《豬豬俠》等兒童動畫出現(xiàn)后，奧飛娛樂本身的競爭力大不如前?！坝醒龤狻笔箠W飛娛樂轉(zhuǎn)向成人動畫市場，但未有新爆款出現(xiàn)的奧飛娛樂只能坐視凈利暴跌。
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在游戲領(lǐng)域，奧飛娛樂同樣遭遇了滑鐵盧，上半年營收3198.13萬元，同比下降41.56%。北京愛樂游是奧飛娛樂旗下全資子公司，它開發(fā)的手游《雷霆戰(zhàn)機》是一款飛行射擊類游戲，也是其游戲盈利的主力軍。雖然有騰訊作為發(fā)行平臺，但在手游市場不斷革新的現(xiàn)在，《王者榮耀》、《陰陽師》等游戲崛起，奧飛娛樂上半年陸續(xù)推出的《水滸Q傳》、《怪物x聯(lián)盟2》、《航海王激戰(zhàn)》等產(chǎn)品無法與之匹敵，奧飛娛樂在游戲領(lǐng)域也只能成為騰訊與網(wǎng)易搶占市場的犧牲品。
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除了投資最大的有妖氣母公司北京四月星空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司之外，奧飛娛樂還在前兩年先后投資了將近40家涉及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的公司，打造以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。根據(jù)新浪財經(jīng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年至2016年，奧飛娛樂共計投資了61家公司，每年的投資金額分別為3400萬元、7360.82萬元、5.90億元、9.67億元、5.96億元和36億元，總投資將近60億。然而，即便是如此大規(guī)模的投資，奧飛娛樂聲稱的“國內(nèi)領(lǐng)先的全年齡段IP矩陣”并未因《鎮(zhèn)魂街》和《十冷2》激起太大水花。
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奧飛娛樂募資縮減將近一半，無法突破小眾題材是其硬傷
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奧飛娛樂是由兒童玩具起家的企業(yè)，曾經(jīng)出產(chǎn)的兒童玩具車、悠悠球等風(fēng)靡一時，后來經(jīng)過動畫IP研發(fā)和一系列投資轉(zhuǎn)戰(zhàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)，不僅涉足漫畫、動漫、影視圈，還投資了諾亦騰、光年無限、樂相科技等VR公司，野心勃勃。但從今年的半年報來看，奧飛娛樂并沒有完全擺脫玩具制造商的形象，就今年的營收情況而言，以童車為主的嬰童用品營收同比增長565.32%，而一直占據(jù)最大營收比的仍然是動漫玩具類產(chǎn)品，占比為45.12%。
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奧飛娛樂的大投入并沒有換回相應(yīng)的回報，反而凈利同比下降53.8%，或許是因為其一直聚焦小眾領(lǐng)域，而忽略了對頭部內(nèi)容的投入。藝恩數(shù)據(jù)顯示，電影2016年全國總票房457.1億元，同比增長3.7%，前10%的電影占據(jù)了七成以上票房，頭部效應(yīng)明顯?？梢?，有競爭力的影片集中在頭部，而奧飛娛樂卻在長尾徘徊，同時影視作品少，對原有IP依賴強。
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目前，奧飛娛樂尚處在開發(fā)階段的電影、網(wǎng)劇也都與動畫有關(guān)，但是募資情況已經(jīng)開始縮水。今年最新的募資方案顯示，奧飛娛樂將募資金額由45億元削減為23.5億元。其中，原計劃投資的22部電影下降至6部，游戲項目也從之前的25個縮減為10個。還未開發(fā)完成就已縮減投資的IP，有望完成票房或者點擊突圍嗎？只能說幾率很小。
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土豆網(wǎng)前CEO王微創(chuàng)立的追光動畫，動畫制作上達到國內(nèi)外領(lǐng)先水平，內(nèi)容創(chuàng)作上也具備獨特視角，管理運營也有豐富經(jīng)驗。先后推出的兩部動畫電影《小門神》和《阿唐奇遇》投資都達到了七八千萬，然而票房表現(xiàn)卻不盡人意，分別為7868萬和3021萬，豆瓣口碑卻在7分左右。現(xiàn)在的國產(chǎn)動畫，技術(shù)和內(nèi)容都不再是硬傷，然而爆款卻鮮有出現(xiàn)，小眾是其打不破的壁壘。
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對整個影市而言，動畫電影本身就是小眾電影，尤其是國產(chǎn)動畫，更是小中之小。即便內(nèi)容過硬，也無法達到類似《瘋狂動物城》15.3億的票房體量。然而，現(xiàn)在國產(chǎn)動畫票房最高已經(jīng)不是“熊出沒”和“喜羊羊”系列，《大圣歸來》的9.56億票房和《大魚海棠》的5.65億票房也在說明國產(chǎn)動畫電影的受眾正在向成人轉(zhuǎn)變。奧飛娛樂雖然有心加大對成人動畫的投入，但無論電影還是網(wǎng)劇，都沒有表現(xiàn)出當(dāng)年“喜羊羊”的勢頭。
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奧飛娛樂在開發(fā)成人動畫IP的同時，對于兒童領(lǐng)域的動畫開發(fā)完全放任，在“喜羊羊”之后再無爆款動畫，將這一市場拱手讓人，這與其凈利銳減不無關(guān)系。另外，奧飛娛樂盡管在泛娛樂產(chǎn)業(yè)投資將近60億，但始終沒有突破動畫這個圈子，沒有頭部內(nèi)容的輸出，也是其在影視領(lǐng)域愈發(fā)疲軟的原因所在。
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