?
根據(jù)今年6月發(fā)布的《2017年BrandZ最具價值全球品牌100強》顯示，迪士尼排名第18位，位居好萊塢各大影業(yè)公司之首。
?
?
?
雖然沒有迪士尼這般強勢，但是在《最具價值全球品牌100強》中位列92位的Netflix在最近幾年發(fā)展勢頭極為迅猛。成立于1997年，Netfilx從一家在線影片租賃提供商已經(jīng)發(fā)展成為業(yè)界最知名的流媒體播放平臺與內(nèi)容制作方，更連續(xù)五次被評為顧客最滿意的網(wǎng)站。
?
?
?
迪士尼出產(chǎn)的高品質(zhì)IP內(nèi)容依托Netflix受眾廣的平臺，這樣大企業(yè)間的強強聯(lián)合本應(yīng)帶動雙方共同盈利，但最近，迪士尼卻發(fā)表重要聲明，宣布將在流媒體平臺Netflix上撤下所有電影資源，并將于2019年推出自己的流媒體服務(wù)，絕大部分迪士尼和皮克斯出品的電影作品都將成為這個新平臺的獨占資源。同屬迪士尼旗下的ESPN電視網(wǎng)也有望在明年推出自己的流媒體服務(wù)。
這一聲明意味著絕大部分皮克斯或迪士尼出品的電影都會從各家流媒體上下架，成為迪士尼自有流媒體服務(wù)的獨占資源。不過迪士尼影業(yè)最具影響力的兩塊牌子——漫威和星戰(zhàn)電影暫時未被列入獨占內(nèi)容之中，迪士尼對這兩個系列是否獨占登陸新平臺尚未有定論。
?
?
?
據(jù)悉，為打造自己的流媒體服務(wù)，迪士尼將會收購流媒體科技公司BAMTech的更多股份。BAMTech是美國職棒大聯(lián)盟（MLB）所屬的流媒體科技公司，迪士尼去年已經(jīng)花費10億美元購入33%的股份，現(xiàn)在則計劃支付15.8億美元購買額外的42%股份。
結(jié)束與Netflix的發(fā)行協(xié)議、推出自己的流媒體服務(wù)，迪士尼這手牌讓投資者猝不及防，這一消息宣布之后，Netflix股份幾小時內(nèi)就下滑了4個百分點。迪士尼此前與Netflix簽有多年的合作協(xié)議，Netflix還和漫威還曾一同打造了多部超級英雄題材的美劇。
?
?
?
迪士尼公司CEO鮑勃·艾格表示，迪士尼此舉是一次“發(fā)行方法的一次戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移”。迪士尼未來作品中會受到直接影響的是《冰雪奇緣2》（Frozen 2），迪士尼的新平臺會是唯一可以看到這部電影的流媒體平臺。而作為迪士尼集團的下屬子公司，ESPN電視網(wǎng)也計劃在明年推出自己的流媒體服務(wù)。除了已有的體育節(jié)目之外，ESPN將通過流媒體服務(wù)播出額外的上萬個體育活動/賽事。
?
?
?
值得一提的是，在公布這一聲明的同時。迪士尼方面還公布了自己2017年第三財季的財報。據(jù)財報顯示，截止7月1日，公司攤薄每股收益為1.51美元，同比下滑5%；公司本季營收為142.4億美元，同比下滑0.3%，也低于分析師此前144.2億美元的預(yù)測；本季凈利潤為23.7億美元，同比下滑8.9%。迪士尼本季有線電視臺業(yè)務(wù)營收為40.9億美元，同比下滑3%。
?
勇士隊一路橫掃導(dǎo)致今年NBA季后賽比去年少了整整五場，但今年的直播合約卻要比去年貴很多。由于ESPN“越來越高的節(jié)目成本、越來越低的廣告營收”，今年ESPN運營利潤為14.6億美元，同比下滑了整整23個百分點。成為跌幅最多的部門。
?
除此之外，迪士尼旗下由ABC電視網(wǎng)主導(dǎo)的公共電視網(wǎng)營收為17.8億美元，增長了4%，但運營利潤僅為2.53億美元，同比下滑了整整22個百分點。
?
迪士尼方面表示，“更低的廣告收入、更高的節(jié)目開支、更低的收視率”是導(dǎo)致利潤大幅度下滑的主要原因。而迪士尼影業(yè)方面的財務(wù)數(shù)字也并不樂觀。本季迪士尼影業(yè)營收為23億美元，同比下滑16%，運營利潤為6.39億美元，同比下滑17%。
?
?
?
這樣的財報狀況無疑為迪士尼先前的選擇做出了解釋。雖然自己的幾部漫威大作和星戰(zhàn)電影在上映時取得不俗票房，但影片下映后所取得的收益卻遠(yuǎn)不如前。DVD賣的不好，在線付費觀看人數(shù)也有所下滑。產(chǎn)生出這一現(xiàn)象的原因與流媒體平臺的發(fā)展不無原因。
?
?
?
在線內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展，使得傳統(tǒng)DVD售賣受到?jīng)_擊是必然趨勢，而Netflix這種付費包月或者包年的會員政策也使得單片在線付費所分到的收益有所下降。同時，Netflix作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺，旗下還有很多自產(chǎn)出的優(yōu)秀影視內(nèi)容，在自己的平臺肯定會有限首推自產(chǎn)出內(nèi)容。這也一定程度上影響了迪士尼線上內(nèi)容的推廣露出與推廣。
?
?
?
至于ESPN，財報中多次強調(diào)的“越來越高的節(jié)目成本、越來越低的廣告營收”無疑也成為其單獨建立流媒體平臺決定性因素。版權(quán)內(nèi)容自己花高價采買，卻依靠別家平臺投放。雖然平臺也會為版權(quán)支付費用，但更為重要的廣告費卻依托平臺流量，要與平臺分成。再加上新財報中ESPN收益下滑如此明顯，迪士尼做出這樣的抉擇也只能說是情理之中。
?
?
?
面對迪士尼的“無情”，Netflix方面還沒有回應(yīng)，但已經(jīng)有不少分析師看衰Netflix的未來。日前華爾街也針對Netflix此后的發(fā)展展開論戰(zhàn)。
?
?
?
盡管Netflix近年來先后推出了《女子監(jiān)獄》《紙牌屋》等優(yōu)秀原創(chuàng)節(jié)目，但它依然對各大娛樂公司提供的授權(quán)影視節(jié)目存在著極大的依賴性。有了迪士尼作為先例，其他公司很可能會依樣畫葫蘆，至少它們也會提高節(jié)目授權(quán)費用。
?
?
?
分析師邁克爾·帕切特表示：“Netflix任憑內(nèi)容提供商擺布，只有成功開發(fā)出吸引人的自由原創(chuàng)內(nèi)容，才可以保證自己的未來，證明自己是有價值的。”而Netflix其實也很清楚這一點，最近它就收購了漫畫出版商Millarworld。這是《通緝令》《海扁王》《王牌特工》等漫畫的版權(quán)所有者，包括這3部漫畫在內(nèi)，一共有18部漫畫被改編成了電影或電視作品。
?
?
?
正因為Netflix對自產(chǎn)出內(nèi)容如此上心，因而也有評論家看好其日后的發(fā)展。摩根士丹利分析師本杰明·斯溫伯恩表示，迪士尼的原創(chuàng)內(nèi)容確實對Netflix業(yè)務(wù)發(fā)展有著不小的幫助，但雙方合作結(jié)束后，Netflix并不需要特別擔(dān)心。
?
他列舉了三個原因：首先Netflix已經(jīng)遭遇過類似的情況了，但并沒有受到特別大的影響。福斯和AMC的一些影視資源都轉(zhuǎn)移到了Hulu上，這對Netflix影響不大。其次Netflix已經(jīng)積極推動原創(chuàng)內(nèi)容了，每年有30%的支出花在了原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)商，15%的網(wǎng)站資源是原創(chuàng)內(nèi)容。最后則是充足的緩沖時間，Netflix還有差不多兩年時間來做準(zhǔn)備，有辦法在內(nèi)容提供商方面做到更加多樣化，也依然會是各大電影公司的重要客戶。
?
?
?
從迪士尼的“大撤退”引發(fā)的動蕩與Netflix的加大自產(chǎn)內(nèi)容以及IP采買作為應(yīng)對措施來看，兩家公司能夠成為業(yè)界王牌，其原因都是與“原創(chuàng)內(nèi)容”有關(guān)。只有自家的原創(chuàng)內(nèi)容做好了，才有底氣脫離平臺自立門戶，也只有大力發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容，才能不受內(nèi)容提供方約束，擁有強大的自愈能力。
?
?
