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　　授權(quán)產(chǎn)業(yè)的核心是IP，IP是英文Intellectual Property的縮寫，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意思，雖然這是一個(gè)舶來概念，但實(shí)際上這個(gè)詞語在國內(nèi)的使用頻率遠(yuǎn)高于國外，由于這幾年國內(nèi)媒體和資本市場對(duì)IP概念的熱炒，導(dǎo)致很多企業(yè)都樂于為自身貼上IP標(biāo)簽，這也使得行業(yè)內(nèi)外對(duì)IP的定義不盡相同。羅曉星認(rèn)為，各種對(duì)IP定義的解讀其實(shí)都有道理，但也可以用一句話來概括：只有擁有粉絲的內(nèi)容才能稱得上IP。根據(jù)羅曉星的觀點(diǎn)，并不是任何一部文學(xué)作品或影視內(nèi)容都能稱之為IP，“粉絲”是衡量普通內(nèi)容和IP的重要標(biāo)準(zhǔn)，而“粉絲的數(shù)量和質(zhì)量”則是區(qū)分普通IP和頭部IP的重要參考依據(jù)；所有IP都具備授權(quán)的價(jià)值，但只有頭部IP才擁有成規(guī)模、成體量的商業(yè)價(jià)值。

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　　如何孵化出有價(jià)值的IP？羅曉星表示：好的IP一定是讓目標(biāo)受眾有情感投射的內(nèi)容，同時(shí)又絕對(duì)不是養(yǎng)在深閨人不識(shí)的作品。以兒童IP為例介紹，IP內(nèi)容本身要為目標(biāo)年齡層的受眾量身定制，同時(shí)用兒童容易接受的方式呈現(xiàn)（如動(dòng)漫），并且用最有效的傳播方式進(jìn)行傳播，吸引到一定量粉絲后，還要對(duì)這些粉絲進(jìn)行維護(hù)，以保持粉絲熱度以及良好的大眾口碑，最終實(shí)現(xiàn)粉絲量級(jí)的提升，從而順利將好的內(nèi)容轉(zhuǎn)化升級(jí)為IP。

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　　奧飛娛樂旗下?lián)碛斜姸鄡?yōu)秀IP，不僅有《喜羊羊與灰太狼》、《貝肯熊》兩個(gè)超十年的IP形象，還有《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》兩個(gè)近十年的IP形象，僅僅推出兩年的現(xiàn)象級(jí)IP《超級(jí)飛俠》已紅遍大江南北，此外還有二次元IP《十萬個(gè)冷笑話》、《鎮(zhèn)魂街》等……作為中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，羅曉星向我們介紹了奧飛娛樂獲得成功的關(guān)鍵。首先，優(yōu)秀作品的創(chuàng)作孵化過程讓團(tuán)隊(duì)積累了非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)是奧飛娛樂獲得成功的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)；同時(shí)，奧飛與全國電視媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體長期保持緊密合作關(guān)系，保證其創(chuàng)作的動(dòng)漫影視作品能在第一時(shí)間走進(jìn)千家萬戶，這是奧飛獲得成功的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)；包括舞臺(tái)劇、嘉年華在內(nèi)的一年數(shù)千場地面粉絲互動(dòng)活動(dòng)讓我們保持了IP的曝光熱度，這是奧飛獲得成功的第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)；而最后一個(gè)獲得成功的關(guān)鍵點(diǎn)則是：奧飛會(huì)盡可能幫助授權(quán)客戶的生意，并從產(chǎn)品創(chuàng)意到市場營銷等各個(gè)方面給予支持。

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　　“我們深知授權(quán)合作伙伴的成功，才是IP商業(yè)化的真正成功，IP通過商品和體驗(yàn)滲透到大眾消費(fèi)行為和生活場景中，IP的價(jià)值才真正得以釋放?！绷_曉星在采訪中強(qiáng)調(diào)。

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　　根據(jù)上市公司年報(bào)，2016奧飛娛樂海外營收翻倍，國產(chǎn)IP成功走出去絕非易事，但奧飛在國內(nèi)取得成功的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了國際化戰(zhàn)略。羅曉星向本刊介紹，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的加速落地，奧飛娛樂也積極響應(yīng)國家號(hào)召，明確將“國際化”定位為核心戰(zhàn)略之一。

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　　隨著國力的增強(qiáng)以及中國影響力的不斷提升，“文化走出去”逐漸成為了近年來中國演藝、影視等文產(chǎn)類行業(yè)普遍認(rèn)同的發(fā)展策略。而奧飛在“國際化”的道路上選擇了“產(chǎn)品走出去+文化走出去”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，在中國市場的成功經(jīng)驗(yàn)告訴奧飛，文化和產(chǎn)業(yè)必須相輔相成。要想讓“中國制造”的產(chǎn)品扎根國際市場，“中國創(chuàng)意”的文化輸出非常重要；而要讓文化層面的交流成果能沉淀、可持續(xù)，文化產(chǎn)品的落地又顯得非常重要。

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　　奧飛娛樂推出的《超級(jí)飛俠》這一作品是奧飛娛樂國際化戰(zhàn)略的標(biāo)志性案例，《超級(jí)飛俠》在國內(nèi)有很多粉絲；但很多人并不知道，其實(shí)這部由奧飛娛樂出品的動(dòng)畫電視劇，在全球范圍內(nèi)也獲得了一片贊譽(yù)，它是唯一一部由中國企業(yè)創(chuàng)作出品并同步在全球70多個(gè)國家播出的原創(chuàng)動(dòng)漫影視作品，它的授權(quán)玩具也熱銷東南亞、中東、歐洲和北美。值得一提的是，今年《超級(jí)飛俠》憑借在全球的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得了國際艾美獎(jiǎng)的提名，打破了中國從未有動(dòng)漫作品獲得該項(xiàng)提名的局面。羅曉星表示：“打造民族品牌是任何一個(gè)有使命感的民族企業(yè)的夢想，我們也會(huì)在國家的支持與鼓勵(lì)下，進(jìn)一步夯實(shí)國際化戰(zhàn)略?！?/div>