美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月14日，國際玩具業(yè)巨頭美泰公司宣布，和中國復(fù)星集團(tuán)簽署協(xié)議，在中國成立合資公司，利用美泰在兒童早教玩具方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，以及復(fù)星集團(tuán)旗下地中海俱樂部的兒童俱樂部運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為中國兒童和家庭引入“玩學(xué)俱樂部”。
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美泰公司是全球最大的玩具公司之一，旗下主要品牌包括如美國女孩， 芭比、費(fèi)雪、風(fēng)火輪、精靈高中和托馬斯&朋友等品牌產(chǎn)品，同時(shí)與世界領(lǐng)先的娛樂與科技公司合作創(chuàng)造了一系列娛樂產(chǎn)品線。而復(fù)星集團(tuán)正在深耕健康、快樂、富足領(lǐng)域，以家庭客戶為中心構(gòu)建C2M（即客戶Customer到智造者M(jìn)aker）生態(tài)系統(tǒng)。
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在本次合作中，美泰將會利用自身在早教游戲及玩具產(chǎn)品開發(fā)方面的專長，開展定制化發(fā)展項(xiàng)目設(shè)計(jì)，作為新成立的俱樂部連鎖提供的教育服務(wù)中的一部分。中方的地中海俱樂部將會發(fā)揮其在活動策劃、流程設(shè)計(jì)及培訓(xùn)等多年的兒童俱樂部的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，使未來的兒童玩學(xué)俱樂部成為中國家庭的親子學(xué)習(xí)首選機(jī)構(gòu)。同時(shí)，地中海俱樂部在國內(nèi)的品牌知名度和與中國會員家庭的深度互動，將會為本次合作加分不少。
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美泰CEO Margo Georgiadis表示，“玩學(xué)俱樂部旨在豐富游樂學(xué)習(xí)體驗(yàn)和加深親子之間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)美泰的企業(yè)宗旨：啟迪下一代，創(chuàng)造光明未來。通過本次合作，美泰在中國市場布局又向前跨了一大步，這也是美泰加快公司在新興市場業(yè)績增長策略的最新證明?！?/div>
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首家玩學(xué)俱樂部坐落于上海新開發(fā)的外灘金融中心區(qū)的“國際大都市會議中心”，占地面積約1400平方米，計(jì)劃于2018年初開幕，主要關(guān)注0-6歲的兒童，提供全方位的游戲體驗(yàn)，從而促進(jìn)兒童發(fā)育和培養(yǎng)學(xué)習(xí)能力。俱樂部將設(shè)有游樂區(qū)、教室、托管區(qū)、產(chǎn)品零售區(qū)。在這里，孩子可以享受托管服務(wù)、上課或者和家長一起參與親子游戲?qū)W習(xí)項(xiàng)目。
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隨著二胎政策的放開，中國早教市場呈現(xiàn)快速增長趨勢，2017年規(guī)模將有望突破2000億元；未來，復(fù)星、美泰和地中海俱樂部希望建立覆蓋全中國的玩學(xué)俱樂部網(wǎng)絡(luò)，為孩子們提供玩學(xué)服務(wù)。
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事實(shí)上，美泰和復(fù)星都并非首次涉足中國嬰童市場，巧合的是，這兩家公司此前都分別和寶寶樹進(jìn)行了深度合作。
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2017年3月8日，美泰宣布與寶寶樹建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)兒童早期學(xué)習(xí)與發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。雙方將共同打造一個(gè)線上平臺，培訓(xùn)父母如何使子女的早期發(fā)展實(shí)現(xiàn)最大化?；诿捞┢煜沦M(fèi)雪品牌在兒童發(fā)展方面積累的經(jīng)驗(yàn)，該平臺將為中國家庭帶來包括兒童發(fā)展評測工具、定制化家庭教育內(nèi)容、發(fā)展課程體系等資源。
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據(jù)報(bào)道，寶寶樹從創(chuàng)立之初第一次嘗試早教中心模式，到之后推出家庭月遞式早教產(chǎn)品“米卡成長天地”；與K12教育領(lǐng)軍企業(yè)好未來戰(zhàn)略合作；以及投資優(yōu)秀早教培訓(xùn)企業(yè)“啟明長源”、科學(xué)早教內(nèi)容平臺“知識分子”、泛母嬰PGC公司“奇育記MEET”等創(chuàng)業(yè)企業(yè)；并開辦寶寶樹成長天地等等，寶寶樹一直在探索布局。
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2016年11月17日，寶寶樹正式宣布當(dāng)年7月超30億人民幣融資的投資方為復(fù)星集團(tuán)領(lǐng)投。寶寶樹隨后宣布公司第二階段目標(biāo)：打造一個(gè)以年輕家庭消費(fèi)升級為核心的會員俱樂部。創(chuàng)始人王懷南強(qiáng)調(diào)：“我們特別關(guān)注產(chǎn)品升級以及服務(wù)升級，未來大健康、金融和教育領(lǐng)域是寶寶樹的發(fā)力重點(diǎn)?！?/div>
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本次美泰和復(fù)星集團(tuán)的合作，能否真正將優(yōu)質(zhì)的早教資源通過俱樂部網(wǎng)絡(luò)送到中國各地的家庭中，我們將拭目以待。
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