? 導(dǎo)讀：在亞馬遜股價突破1000美元之后，我們不禁要問，美國電商巨頭的天花板在哪里？過去一年，我們一邊看到了亞馬遜不斷創(chuàng)下歷史新高，另一邊的實(shí)體零售百貨卻成為了做空神器，業(yè)績低于預(yù)期，股價也不斷下跌。今天我們通過comScore的美國一季度在線電商報告，與大家分享美國電商的情況。本文由點(diǎn)拾團(tuán)隊(duì)翻譯解讀。
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2017年一季度，美國電商銷售額已經(jīng)達(dá)到了1000億美元，是第一次在非圣誕節(jié)季節(jié)中，突破1000億美元大關(guān)。從同比增速看，電商銷售增速在20%，過去一年已經(jīng)開始提速。PC端的電商銷售達(dá)到了778億美元，移動端達(dá)到了223億美元。
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我們對比電商的同比增速和實(shí)體零售的增長，就不難發(fā)現(xiàn)為什么亞馬遜能創(chuàng)新高，但梅西百貨為代表的實(shí)體零售企業(yè)卻不斷暴跌。從2008年開始，實(shí)體零售基本上保持著5%的同比增速，很多年份增速在3%以內(nèi)。而電商保持著15-20%的增長，過去一年增速加快。
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電商占全面可選消費(fèi)開支的19%，創(chuàng)了歷史新高，其中有14.7%來自于PC端電商。美國大部分電商還是通過PC端下單，移動互聯(lián)網(wǎng)電商沒有中國那么發(fā)達(dá)。過去兩個季度，美國寒冷的天氣也導(dǎo)致越來越多人不愿意出門，在電腦前購物。
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? ? ? ?美國人在PC互聯(lián)網(wǎng)電商的購物金額在2017年一季度同比增長14%，達(dá)到了778億美元。其中購物的人數(shù)增長了2%至2.29億。交易數(shù)量9.43億次，同比增長5%。單用戶購買金額339美元，同比增長12%。單次交易平均金額82.5美元，同比增長9%。
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? ? ? ?美國電商什么產(chǎn)品過去一年銷售增長最快？我們看到珠寶手表，主機(jī)游戲，玩具，軟件，家具，電器，書本等產(chǎn)品的增長都是在15%以上。
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? ? ? ?我們再從移動端電商滲透率和增速的曲線看，珠寶，玩具，游戲，音樂和電影都是移動端滲透率增長最快的產(chǎn)品。
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? ? ? ?和中國一樣，越來越多的美國人上網(wǎng)買衣服。衣服在電商上的增速要比整個電商行業(yè)增速更快。這也是為什么大型百貨連鎖企業(yè)業(yè)績不斷低于預(yù)期的原因。
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? ? ? ?所以美國實(shí)體零售越來越不行，今年預(yù)計關(guān)門的實(shí)體零售店會創(chuàng)過去十年新高，而美國零售行業(yè)的就業(yè)率也不斷下滑。點(diǎn)拾曾經(jīng)做過分析，一旦美國實(shí)體零售行業(yè)完全崩塌，會對全美的就業(yè)情況造成巨大沖擊。
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? ? ? ?美國訪問量最大的電商網(wǎng)站里，亞馬遜一枝獨(dú)秀，緊隨其后的是eBay，沃爾瑪排名第三，接下來是蘋果，Target和Home Depot。
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? ? ? ?大家討論很多的亞馬遜Echo智能音箱，美國人到底用它來做什么？60%的人使用它來問各種問題，其中57%用來問天氣，54%用來聽流媒體音樂，41%用來作為鬧鐘，39%用來作為備忘錄。真正和購物相關(guān)的問題并不多。
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? ? ? ?移動端占整體電商的比例并不高，只有22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于中國的比例。未來美國移動端的電商滲透率還有很大增長空間。
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? ? ? ?特別當(dāng)我們看到，移動端占我們互聯(lián)網(wǎng)瀏覽時間已經(jīng)達(dá)到了66%之后，整個移動端電商占比卻只有22%。大多數(shù)人在移動端瀏覽，最后去了PC端下單。未來整個移動端的份額必然大幅提高。
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