詠聲動漫副總裁許岳煌接受中外玩具全媒體中心專訪視頻
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? 【中外玩具網(wǎng)?4月26日訊】經(jīng)過13年的歷練，詠聲動漫“豬豬俠”成長為家喻戶曉的國產(chǎn)動漫明星，廣東詠聲動漫股份有限公司副總裁許岳煌日前接受中外玩具全媒體中心的專訪，敞開心扉闡述公司開放合作的態(tài)度，毫無保留地分享動漫產(chǎn)業(yè)化的寶貴經(jīng)驗。
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許岳煌（左二）接受中外玩具全媒體中心專訪
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開放合作
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2017年，豬豬俠將推出4季共124集全新系列電視動畫《豬豬俠之超星萌寵》，總制片量比2016年增長20%。截止目前已完成第一部分的制片，計劃5月登陸全國各大電視臺和視頻門戶。另外，新一部豬豬俠大電影也在緊鑼密鼓的籌備中。跟隨新作一起面世的還有其備受關(guān)注的衍生玩具“超星鎖”、“超星萌寵”，不論是在外形，還是在玩法特點上，都在還原動畫原作的角色設(shè)定的基礎(chǔ)上進(jìn)行了優(yōu)化用戶體驗的升級。
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《豬豬俠之超星萌寵》海報
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在許岳煌看來，豬豬俠的成功得益于兩方面的推動：第一是尋求創(chuàng)新。他說，“真正要做一個十幾年來觀眾持續(xù)喜愛動漫IP，不但要通過好的故事和好的價值導(dǎo)向來滿足觀眾的需求，還要在觀眾需求變化的基礎(chǔ)上不斷尋求變化，通過不斷創(chuàng)新的內(nèi)容和表現(xiàn)手法來讓品牌歷久彌新。豬豬俠在歷次作品中都給觀眾帶來新鮮感，敢于顛覆自己來迎合觀眾需求，這是品牌持續(xù)上升的關(guān)鍵?！?/div>
“超星鎖”、“超星萌寵”玩具
詠聲動漫在廣州玩具展的展位
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第二是塑造多元的品牌體驗。據(jù)悉，豬豬俠在多年發(fā)展中借助影視、樂園、舞臺演出、衍生產(chǎn)品及其線上線下的產(chǎn)品服務(wù)體系，構(gòu)建了完整且優(yōu)質(zhì)的品牌體驗，讓用戶能全方位感受品牌帶來的服務(wù)。
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“超星鎖”、“超星萌寵”玩具
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多元IP戰(zhàn)略是詠聲發(fā)展中一個非常重要的模式。借助豬豬俠成長所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈體系以及外部渠道資源，這幾年，詠聲動漫先后推出了《逗逗迪迪》、《瘋狂小糖》兩個IP，并取得了不錯的成績。目前，這兩個品牌作品總量已經(jīng)超過8000分鐘，在國內(nèi)150多個電視臺和新媒體播出，收視優(yōu)異。
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由于屬于后創(chuàng)作的IP，公司在運作方面擁有了更多經(jīng)驗，所以這兩個品牌的國際范兒也更足。作品發(fā)行覆蓋30多個國家和地區(qū)。針對學(xué)前兒童早教動漫品牌的《逗逗迪迪》獲得亞洲電視大獎最佳學(xué)前教育作品獎；時尚搞笑的動漫品牌《瘋狂小糖》更是強勢登陸著名國際頻道DISCOVERY。
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在新IP布局上，詠聲動漫顯然考慮了觀眾群體及作品風(fēng)格互補方面的因素。許岳煌表示，詠聲動漫一直保持開放的合作姿態(tài)，他堅信優(yōu)質(zhì)的合作對于雙方的成長是莫大的幫助。引進(jìn)、共投等任何合作模式都是歡迎的。目前，許多優(yōu)質(zhì)的海外IP也非?？粗卦伮曉趧勇袠I(yè)的專注以及在中國市場的深耕能力，并不斷有很多實際性的推進(jìn)。
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“產(chǎn)業(yè)化”探索
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中國動漫產(chǎn)業(yè)近年的發(fā)展速度和規(guī)模驚人。中國動漫“產(chǎn)業(yè)化”概念至今不超過10年，在諸如內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)整合、資本等方方面面仍需要經(jīng)驗積累。但是這么短的行業(yè)積累，仍是值得肯定的。
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不少動漫企業(yè)打著“東方迪士尼”旗號，對此許岳煌不以為然，他表示，動漫行業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它對人文、經(jīng)濟、科技等多元領(lǐng)域的高度綜合，這么多不同的條件下存在了太多的變量，很難進(jìn)行模式上的復(fù)制。他建議堅持打造屬于自己的發(fā)展模式。
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許岳煌把詠聲的產(chǎn)業(yè)化模式歸納為三點：一、幫助被授權(quán)方產(chǎn)品研發(fā)，更精準(zhǔn)給產(chǎn)品注入IP品牌文化；二、利用IP所拉動的所有資源，幫助被授權(quán)商進(jìn)行整合營銷；三、開放銷售渠道資源，讓被授權(quán)的產(chǎn)品迅速進(jìn)入成熟的渠道?！斑@三點基本上體現(xiàn)了詠聲動漫的開放姿態(tài)，也表明了其努力追求合作共贏的決心。”
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在談到授權(quán)合作、產(chǎn)品開發(fā)等方面的經(jīng)驗時，許岳煌指出，根據(jù)每個IP自身特質(zhì)和品牌定位，都會有不同的品類匹配，并不是所有的產(chǎn)品品類都能進(jìn)行授權(quán)并暢銷，所以詠聲在開展授權(quán)工作時會嚴(yán)格挑選一些產(chǎn)品表達(dá)和IP定位高度一致的品類。“我們認(rèn)為，授權(quán)是品牌建設(shè)和市場建設(shè)的重要一環(huán)，只有精準(zhǔn)授權(quán)才能走得更遠(yuǎn)。”
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據(jù)介紹，在授權(quán)工作中詠聲避免選擇相近的品類，并確保自有產(chǎn)品不會和客戶沖突。如五靈鎖，詠聲自行進(jìn)行研發(fā)生產(chǎn)并銷售，就不再授權(quán)出去?！笆跈?quán)工作要健康發(fā)展，就不能透支品牌價值，即使在形象大熱的境況下，授權(quán)團隊仍要抵得住誘惑。”
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4月份的廣州玩具展是詠聲動漫頗為看重的契機，許岳煌指出，“廣州玩具展作為國內(nèi)最大的玩具交易和信息交流平臺，對于我們產(chǎn)業(yè)化板塊無疑是具有絕大的推動作用。借此收集一手的市場信息、促成版權(quán)交易、同步行業(yè)發(fā)展動態(tài)和前瞻、聯(lián)絡(luò)新老客戶，這些都是實實在在的幫助?！苯衲暝伮晞勇谡箷詈笠惶欤?月10日）舉辦了2017產(chǎn)業(yè)峰會，正式對外發(fā)布豬豬俠全新系列電視動畫及多款豬豬俠最新玩具產(chǎn)品，全國各地近400名合作伙伴到場參會。
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詠聲動漫在廣州玩具展的展位
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許岳煌認(rèn)為，隨著經(jīng)濟發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了最好的時代，同時也是競爭最激烈的時代。他說，“在過去我們常常會說渠道為王，平臺為王。但是動漫行業(yè)的現(xiàn)在及未來已經(jīng)是內(nèi)容為王的時代，更好的作品、更好的品牌體驗才能有更好的市場空間。同樣，玩具市場也是一樣，以產(chǎn)品為王。但這里的產(chǎn)品為王，所說不只是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，更是產(chǎn)品的附加值帶來的認(rèn)同感的競爭。玩具和內(nèi)容的融合會更加密切?！?/div>
關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號
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來源：中外玩具全媒體中心
文：李實耀
圖：中外玩具網(wǎng)/詠聲動漫
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