【中外玩具網(wǎng)?5月3日訊】2015年12月，廣東邦寶益智玩具股份有限公司（邦寶益智 603398.SH）登陸上交所，成為中國塑膠積木制造行業(yè)第一家主板上市公司。與奧飛、星輝、驊威等上市玩具企業(yè)大肆進軍游戲、動漫、娛樂產(chǎn)業(yè)不同，邦寶至今仍堅守塑膠積木玩具制造。一方面，借助博大精深的中華文化，建立自有中華文化IP形象及產(chǎn)品；另一方面，堅持“寓教于樂，手腦結(jié)合”的設(shè)計思路，發(fā)揮積木的教育意義，多個系列產(chǎn)品已走進課堂。今年，邦寶順應(yīng)潮流，推出與不少熱門IP形象合作的產(chǎn)品，又成為業(yè)界津津樂道的話題。
?
“IP授權(quán)熱”，行業(yè)新潮流？
?
積木玩具行業(yè)近年掀起“IP授權(quán)熱”，不少玩具廠家積極尋求精品授權(quán)資源，將自身產(chǎn)品與熱門IP形象相結(jié)合，吸引消費者，促進銷售。在4月的廣州國際玩具展上，邦寶益智全新IP授權(quán)積木產(chǎn)品小豬佩奇、史努比、炮炮兵等完成了精彩的首秀，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。
?
?
?
邦寶益智市場部經(jīng)理黃文渲告訴中外玩具網(wǎng)記者，邦寶一直在積極尋求熱門IP形象合作資源，豐富產(chǎn)品內(nèi)容。“一方面，邦寶希望通過在產(chǎn)品中融入熱門IP形象，豐富積木產(chǎn)品的系列，拉近與消費者群之間的距離；另一方面希望能夠借助IP形象的粉絲基礎(chǔ)及市場號召力促進產(chǎn)品消費，提高邦寶的品牌影響力。”據(jù)悉，IP授權(quán)合作將是邦寶未來發(fā)展的重要一步，公司正與多家國內(nèi)外熱門IP形象公司接洽，未來將推出更多新奇有趣的IP授權(quán)類積木產(chǎn)品。
?
被問及如何選擇合作品牌時，黃文渲表示，“主要會從IP形象的性質(zhì)、內(nèi)涵、知名度，受眾人群、生命周期、市場影響力等方面進行考慮。首先所選的IP形象必須能為消費者帶去正面的影響，所包含的人物性格、故事情節(jié)需與邦寶理念相吻合。此外，邦寶所選的IP形象需具備較好的粉絲基礎(chǔ)及市場號召力，在市場的活躍程度較高，處于發(fā)展的上升期或者平穩(wěn)期，同時受眾人群符合積木產(chǎn)品的消費人群，具有較好的發(fā)展前景。”
?
在黃文渲看來，除了IP授權(quán)熱，教育功能仍然是積木玩具乃至整個玩具行業(yè)的熱點，而新科技的引入又為積木玩具教育功能的展現(xiàn)帶來更多的可能，AR/VR等技術(shù)或許將改變積木玩具行業(yè)。據(jù)透露，邦寶目前也正積極研制帶VR功能的積木產(chǎn)品。
?
自主品牌，推廣很重要
?
在很長的一段時間內(nèi)，國內(nèi)玩具品牌都沿用國外品牌的發(fā)展模式，在產(chǎn)品研發(fā)方面缺乏創(chuàng)新，借鑒甚至抄襲國外品牌產(chǎn)品，無法建立自有的產(chǎn)品體系，在市場上缺少競爭力?！吧秸L”在國內(nèi)玩具行業(yè)中盛行，嚴重阻礙了行業(yè)的發(fā)展。
?
近年隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的不斷發(fā)展，國內(nèi)積木產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，質(zhì)量參差不齊，消費者在選擇玩具產(chǎn)品的時候，也越來越多地考慮產(chǎn)品的口碑，對玩具品牌的認知在不斷提高。
?
對于志在打造自有品牌的玩具企業(yè)，黃文渲認為，離不開在產(chǎn)品研發(fā)的投入以及對知識產(chǎn)權(quán)的保護?！皣鴥?nèi)玩具企業(yè)需立足中國國情，挖掘特有的元素，融入產(chǎn)品，建立自有的產(chǎn)品體系，創(chuàng)新才是企業(yè)源源不斷的生命力?！?br />
?
?
作為中國塑膠積木制造行業(yè)第一家主板上市公司，邦寶一直很重視品牌的建設(shè)與推廣工作。據(jù)介紹，在生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)積木產(chǎn)品的同時，邦寶注重增加在媒體平臺的曝光，進行廣告投放與節(jié)目宣傳活動，潛移默化影響受眾群，進行品牌推廣；另一方面，邦寶根據(jù)積木產(chǎn)品的體驗性特點，各大節(jié)日在門店、公園等開展積木體驗活動，增加消費者對邦寶品牌及產(chǎn)品的認知，推動品牌的宣傳。
?
而公司的成功上市，又開辟了一條新的融資渠道，資金的籌集和運轉(zhuǎn)更加靈活，有利于加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，進行技術(shù)革新，提升生產(chǎn)產(chǎn)能，提高產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)更加優(yōu)質(zhì)的積木產(chǎn)品。
?
從年初的紐倫堡玩具展，到4月的廣州玩具展、廣交會，邦寶益智在國內(nèi)外重要展會頻繁出現(xiàn)。黃文渲稱，邦寶在努力保持國內(nèi)積木行業(yè)領(lǐng)先品牌地位的同時，不斷提升自我，縮小與國外先進品牌的距離，希望走進全球更多家庭，陪伴越來越多孩子的成長。
?
來源：中外玩具全媒體中心
文/圖/編輯：李實耀
