【中外玩具網(wǎng)?4月12日訊】4月10日，為期三天的第29屆廣州國際玩具及模型展和第8屆廣州國際童車及嬰童用品展圓滿落下帷幕。展會人流如潮，氣勢恢宏，盛況空前，國內(nèi)外廠商在“中國玩具產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)”上收獲滿滿。展會期間，部分展商接受了中外玩具全媒體中心的專訪，他們知無不言，預(yù)判行業(yè)潮流趨勢、市場走向，并從企業(yè)經(jīng)營、渠道開拓、品牌建設(shè)等方面給出了的中肯建議。衷心感謝各位企業(yè)家對中外玩具全媒體中心的支持，你們對行業(yè)的敏銳洞察，應(yīng)對困難、開拓市場的智慧，都讓我們對行業(yè)未來更加充滿信心。
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動漫IP產(chǎn)業(yè)化
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積木玩具迎來“IP授權(quán)熱”
廣東邦寶益智玩具股份有限公司?市場部經(jīng)理 黃文渲
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積木玩具行業(yè)掀起"IP授權(quán)熱"，玩具廠家積極尋求精品授權(quán)資源，積木產(chǎn)品與熱門IP形象相結(jié)合，利用IP形象的市場號召力及生動的故事情節(jié)，豐富積木產(chǎn)品內(nèi)容，吸引消費(fèi)者，促進(jìn)銷售。
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邦寶益智全新IP授權(quán)產(chǎn)品小豬佩奇、史努比、炮炮兵等在今年的廣州玩具展上完成了精彩的首秀。公司市場部經(jīng)理黃文渲在接受中外玩具網(wǎng)專訪時表示，廣州玩具展為邦寶提供了一個很好的展示平臺，有利于品牌整體形象以及產(chǎn)品信息的輸出。展會還為邦寶與客戶搭建了溝通的橋梁，提供了一個面對面交流的機(jī)會，加深彼此的了解，有利于促成長期的優(yōu)質(zhì)的合作關(guān)系。
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目前邦寶正與多家國內(nèi)外熱門IP形象公司接洽，將推出更多新奇有趣的IP授權(quán)類積木產(chǎn)品。
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此外，黃文渲認(rèn)為，教育功能仍是積木玩具乃至整個玩具行業(yè)的熱點(diǎn)。新科技的引入為積木玩具教育功能的展現(xiàn)帶來更多的可能。未來，AR/VR技術(shù)將改變積木玩具行業(yè)，增加積木玩具的互動性。
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對于志在建立自有品牌、獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的玩具企業(yè)，黃文渲認(rèn)為“離不開在產(chǎn)品研發(fā)的投入以及對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)”。他認(rèn)為，國內(nèi)玩具企業(yè)需立足中國國情，挖掘特有的元素，融入產(chǎn)品，建立自有的產(chǎn)品體系，創(chuàng)新才是企業(yè)源源不斷的生命力。
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邦寶益智展位
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詠聲動漫：以開放姿態(tài)尋求合作共贏
廣東詠聲動漫股份有限公司 副總裁 許岳煌
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通過13年的努力，詠聲動漫將豬豬俠打造為家喻戶曉的動漫IP的明星。詠聲動漫副總裁許岳煌介紹說，多元IP戰(zhàn)略是詠聲發(fā)展中一個非常重要的模式。借助豬豬俠成長所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈體系以及外部渠道資源，有助于推動新IP的成長。公司這幾年先后推出了《逗逗迪迪》《瘋狂小糖》這兩個IP，同樣取得了不錯的成績。
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許岳煌（右）接受中外玩具全媒體中心的獨(dú)家專訪
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許岳煌分享說，詠聲開展授權(quán)工作時會嚴(yán)格挑選一些產(chǎn)品表達(dá)和IP定位高度一致的品類。目前公司的產(chǎn)業(yè)化模式特點(diǎn)，主要有：一、幫助被授權(quán)方產(chǎn)品研發(fā)，更精準(zhǔn)給產(chǎn)品注入IP品牌文化；二、利用IP所拉動的所有資源，幫助被授權(quán)商進(jìn)行整合營銷；三、開放銷售渠道資源，讓被授權(quán)的產(chǎn)品迅速進(jìn)入成熟的渠道。這三點(diǎn)基本上體現(xiàn)了詠聲動漫的開放姿態(tài)，也表明了其努力追求合作共贏的決心。
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許岳煌認(rèn)為，動漫行業(yè)已經(jīng)從“渠道為王，平臺為王”進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時代，更好的作品、更好的品牌體驗(yàn)才能有更好的市場空間。同樣，玩具市場也是以產(chǎn)品為王。這里的“產(chǎn)品為王”不是產(chǎn)品質(zhì)量的競爭，而是產(chǎn)品的附加值帶來的認(rèn)同感的競爭。未來玩具和內(nèi)容的融合會更加密切。
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動漫產(chǎn)業(yè)化應(yīng)提前做好清晰規(guī)劃
光盒力量(北京)動漫科技有限公司 副總經(jīng)理 ?湯永健
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光盒力量主推動畫《圖騰領(lǐng)域》第一季自2016年9月首播伊始，收視一路飄紅，在多家卡通衛(wèi)視、省級衛(wèi)視、地方臺表現(xiàn)搶眼，多次問鼎黃金時段收視榜；相關(guān)授權(quán)玩具的市場銷售反響熱烈。在談到動漫作品的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)時，公司副總經(jīng)理湯永健介紹說，光盒力量在“圖騰領(lǐng)域”IP創(chuàng)作之初，就對后續(xù)的產(chǎn)業(yè)化做了清晰明確的規(guī)劃。目前公司和授權(quán)玩具企業(yè)合作進(jìn)行得非常愉快，在產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)與銷售等環(huán)節(jié)的合作也越來越默契，超出預(yù)期的銷售成績就是最好的佐證。
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湯永健（右）接受中外玩具全媒體中心的獨(dú)家專訪
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湯永健表示，一年一度的廣州玩具展是中國乃至全世界玩具行業(yè)的盛會，集中最廣泛、最專業(yè)的玩具生產(chǎn)廠商、銷售渠道、合作伙伴，展會對圖騰領(lǐng)域IP成長、品牌宣傳、尋求合作等方面都起到了很大的促進(jìn)作用。隨著組委會對IP授權(quán)越來越重視，宣傳力度越來越大，玩具之外行業(yè)的合作也在陸續(xù)增多，這也直接體現(xiàn)在圖騰領(lǐng)域IP合作上。
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未來，光盒力量將繼續(xù)打造高品質(zhì)IP并以此為核心，利用自身強(qiáng)大的資源整合優(yōu)勢，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，拓展泛娛樂時代下跨平臺、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互動融合，并通過各個業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈共通共榮。
