最近，有調(diào)查顯示中小學(xué)生絕大多數(shù)喜歡看動漫，他們最愛看的動漫作品多數(shù)都是日漫。柯南、小黃人、多啦A夢、HelloKitty、喜羊羊很受中小學(xué)生喜歡，在他們中知名度非常高。喜歡看動漫的中小學(xué)生消費能力也是不容小覷。00后出生在物質(zhì)生活相對富足的時代，形成有潛力的消費群體。故事內(nèi)容很強(qiáng)的動漫作品往往能夠贏得他們的青睞，帶動相關(guān)動漫形象產(chǎn)品銷售。
?
?
?
中小學(xué)生最愛看哪些動漫？
?
在調(diào)查過程中，日本動漫作品柯南以絕對優(yōu)勢成為中小學(xué)生最愛的動漫形象。
?
?
?
從中可以看出，中小學(xué)生喜歡看喜劇、偵探、推理、校園類型動漫作品，生動、新穎的故事情節(jié)是吸引他們的主要原因。尤其是喜劇，備受歡迎的這十大動漫形象絕大部分都出自喜劇型動漫作品。喜劇動漫休閑搞笑的特點能夠帶來娛樂放松的效果?？梢?，歡樂仍舊是中小學(xué)生群體享受動漫的第一大情感需求?！睹麄商娇履稀贰ⅰ抖呃睞夢》、《海賊王》、《喜羊羊》、《熊出沒》等都是情節(jié)生動有趣的動漫，內(nèi)容搞笑、幽默，自然獲得成功。
?
日漫形象最受寵，美漫無優(yōu)勢
?
在中小學(xué)生最喜歡的動漫形象中，日漫占了7個，而美國只有小黃人一個形象上榜，可見日漫在中國的火熱，美漫顯得較為冷清。
?
中學(xué)生更喜歡日本動漫，而小學(xué)生更喜歡國產(chǎn)動漫。小學(xué)生對歐美動漫的喜歡比例明顯高于中學(xué)生。這種現(xiàn)象也著實讓人驚訝。
?
這樣的結(jié)果，并不說明美漫不如日漫或者國產(chǎn)漫畫。美國動漫無論是在技術(shù)、投資、票房、產(chǎn)量以及口碑上都高于國產(chǎn)動漫很多，竟然不被中小學(xué)生喜歡，原因有很多。其中美漫的價值觀、故事內(nèi)容、漫畫風(fēng)格、人物形象等與中國文化有很大一段距離，超人、蝙蝠俠、蜘蛛俠等英雄漫畫沒有想象中那么受歡迎。而日本和中國都屬于東南亞，長期都存在文化相互影響的關(guān)系。中國人更容易也更習(xí)慣接受日漫。美漫嚴(yán)格的版權(quán)管理制度，讓作品不會大范圍在網(wǎng)上流傳，相反很多日漫作品在網(wǎng)上就可以找到盜版資源。這也是日漫風(fēng)靡的一大理由。
?
美漫在中國的發(fā)展現(xiàn)狀也值得國產(chǎn)思考。如今國產(chǎn)動漫，有些朝著好萊塢方向走，在情節(jié)、故事內(nèi)容以及制作上都向好萊塢靠攏，是否能真的實現(xiàn)國產(chǎn)振興、繁榮呢？當(dāng)美漫在中國認(rèn)知度不高的情況下，模仿者又會怎樣呢？
?
國漫更受小學(xué)生歡迎
?
國產(chǎn)動漫《喜羊羊》、《熊出沒》排在最受歡迎動漫形象的第五位、第六位。從年齡層上來看，小學(xué)生更喜歡《喜羊羊》、《熊出沒》。這也符合國內(nèi)動漫市場發(fā)展實情。近兩年，國產(chǎn)動漫呈現(xiàn)崛起之勢，出現(xiàn)了一些票房、口碑都不錯的作品，尤其是在低幼年齡層的作品方面，《喜羊羊》、《熊出沒》系列作品顯示了巨大的資金能力，多部上映影片票房過億。2017年春節(jié)檔，《熊出沒之奪寶熊兵》上演票房神話突破4億，成為春節(jié)檔口碑、票房都上乘的作品。
?
國產(chǎn)動漫進(jìn)入高速發(fā)展時期，經(jīng)歷了商業(yè)意識覺醒階段和文化意識覺醒階段。在滿足低幼兒童文化娛樂方面，國產(chǎn)動漫已經(jīng)做出了較大的發(fā)展進(jìn)步。當(dāng)然，國產(chǎn)動漫也存在很多問題，低幼也一直是人們詬病之處。
?
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，國漫還有很大發(fā)展空間
?
動漫分為動畫和漫畫兩種類型。這些中小學(xué)生對漫畫與動畫沒有嚴(yán)重的偏好，多數(shù)都是既喜歡看動畫，又喜歡漫畫。只是在年齡上有所差別。小學(xué)生更偏向于動畫，中學(xué)生更喜歡看漫畫。這主要是因為年齡越小，對直觀的影像作品更有興趣。隨著年齡的增長，閱讀能力的提升，對動漫作品的接受度也越高，會更鐘情于文字、圖畫作品。更為重要的是，很多動畫作品也是針對低幼兒童而開發(fā)的，產(chǎn)量高于全年齡層動畫作品，而漫畫作品的定位則是青少年群體。因此，針對小學(xué)生，可以多推出一些動畫片；針對中學(xué)生，則重點開發(fā)、培育漫畫作品。
?
對于國產(chǎn)動漫來說，動畫的傳播渠道比以往豐富多了。據(jù)調(diào)查，手機(jī)目前是中小學(xué)生看動漫的主要方式，占比28%，其次是電視，第三是電腦。書籍、影院不再是主流方式。顯然，中小學(xué)生已經(jīng)順應(yīng)了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展潮流。受眾群體不再只通過紙質(zhì)漫畫才能享受漫畫的樂趣，在線視頻、漫畫APP、電子雜志等多中形式能夠?qū)崿F(xiàn)快速閱讀、觀看的效果。互聯(lián)網(wǎng)時代，讓動漫內(nèi)容的傳播速度越來越快，范圍越來越廣，人們，尤其是中小學(xué)生可以隨時隨地看動漫。
?
總的來說，國產(chǎn)動漫在世界上的影響力仍舊比較弱，民族文化意識不強(qiáng)，還需要更多具有民族風(fēng)格的優(yōu)秀作品。未來，中國動漫創(chuàng)作會慢慢擺脫對日漫、美漫的模仿，出現(xiàn)更多具有中國風(fēng)格的作品，在兼容并包的基礎(chǔ)上，表達(dá)中國精神、中國文化。?
關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號
