四大平臺三甲收視榜
（統(tǒng)計時間：2016年11月16日~12月15日）
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專家視點：拓寬播出渠道多元發(fā)展
沈陽天鵬動畫制作有限公司 動漫事業(yè)部總監(jiān) ?金文鶴
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隨著移動終端的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，越來越多的用戶慢慢離開電視，轉(zhuǎn)而選擇了網(wǎng)絡(luò)平臺，乃至移動網(wǎng)絡(luò)平臺。就播出平臺而言，電視媒體在國內(nèi)仍然處于主流地位，雖然投放費用高、但傳播面廣、覆蓋率高。而網(wǎng)絡(luò)媒體（含移動網(wǎng)絡(luò)媒體）雖然是新興媒體，但勝在用戶定制化程度高、播放時間自由度大、針對性強、傳播速度快。在電視媒體資源（播出的平臺數(shù)、時段）有限的情況下，動漫公司可以拓寬播出渠道，選擇自由度更高的網(wǎng)絡(luò)平臺。
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此外，動漫制作公司、衍生品經(jīng)銷商在推廣渠道選擇方面要注意以下幾點：首先，要精準鎖定目標人群，通過線上為主、線下為輔相結(jié)合的方式，對目標人群進行全面覆蓋。以線下活動為例，動漫制作公司、衍生玩具的經(jīng)銷商可以同大型商超、連鎖幼兒園等機構(gòu)合作，組織產(chǎn)品的目標群體—— 小朋友，參與線下活動或看片會，增強與受眾的溝通互動。一方面通過面對面的近距離互動，制作方、商家可以了解受眾的真實反饋，方便日后調(diào)整策略；另一方面也可以通過更為生動、細致的互動交流，加強受眾對相關(guān)動漫品牌印象的了解，使活動參加者轉(zhuǎn)化為粉絲，強化人際傳播和口碑傳播，達到擴大宣傳、提升銷售的目的。
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目前，在動漫制作方面，雖然創(chuàng)新、與眾不同是首要的考慮，但是也要將播出、推廣渠道多樣化等考慮在內(nèi)。目前，除了動漫衍生各類消費品之外，也有根據(jù)消費品宣傳需求制作動畫片，進而發(fā)展出衍生短劇再反哺產(chǎn)品的例子，如互聯(lián)網(wǎng)堅果老大“三只松鼠”系列在網(wǎng)上的火爆，就是廣告片、企業(yè)品牌宣傳片進行動漫個性化定制的例子。
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