故事機(jī)作為專為兒童早教設(shè)計(jì)的，旨在促進(jìn)學(xué)前兒童學(xué)習(xí)興趣的電子玩具，通過(guò)符合兒童早教原理的人機(jī)互動(dòng)設(shè)置，結(jié)合多元的智能教育理念，將英語(yǔ)、拼音、數(shù)學(xué)、邏輯、常識(shí)等內(nèi)容整合到機(jī)器當(dāng)中，配合可愛(ài)的卡通形象外形，能夠培養(yǎng)校兒童的學(xué)習(xí)興趣，對(duì)注意力、思維能力的提升有很大幫助。
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一、故事機(jī)行業(yè)發(fā)展概況
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目前中國(guó)故事機(jī)占全球生成比重的71.2%，年產(chǎn)值達(dá)到38.2億元，其中最大的生成基地為中國(guó)汕頭市。汕頭市從事電子兒童早教故事機(jī)的生產(chǎn)廠家一般是大型正規(guī)企業(yè)，特別是位于澄海區(qū)的公司，聚集了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)的玩具龍頭企業(yè)。根據(jù)中為咨詢數(shù)據(jù)資料，全國(guó)5家玩具上市公司有4家來(lái)自汕頭，70%以上的玩具產(chǎn)品銷(xiāo)往世界140個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2015年終故事機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售額為43.6億元，從業(yè)人數(shù)達(dá)到62370人，生產(chǎn)廠商達(dá)到1286家。
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隨著故事機(jī)市場(chǎng)不斷的發(fā)展壯大，直至現(xiàn)在月銷(xiāo)量上百萬(wàn)臺(tái)，從2007年到2010年，故事機(jī)產(chǎn)業(yè)處于一個(gè)睡眠狀態(tài)，而從2011年起，故事機(jī)產(chǎn)業(yè)迅速爆發(fā)，銷(xiāo)量極具增長(zhǎng)至上百萬(wàn)臺(tái)行業(yè)總量。
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2015年全球故事機(jī)行業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)區(qū)域格局情況
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全球格局情況
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2015年中國(guó)故事機(jī)行業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)區(qū)域格局情況
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故事機(jī)供應(yīng)區(qū)域
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目前國(guó)內(nèi)兒童故事機(jī)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模普遍較小，多數(shù)企業(yè)只停留在產(chǎn)品制造加工階段，研發(fā)能力薄弱，整體實(shí)力與歐美企業(yè)有很大差距，研發(fā)能力較弱的企業(yè)一般向第三方購(gòu)買(mǎi)故事。
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二、故事機(jī)市場(chǎng)需求格局
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“故事機(jī)”依然是0-6歲玩具市場(chǎng)的一個(gè)“強(qiáng)”剛需，是一個(gè)孩子喜歡，家長(zhǎng)開(kāi)心的產(chǎn)品。2015年中國(guó)故事機(jī)銷(xiāo)量為2601萬(wàn)臺(tái)。
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2010-2015年中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量情況
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故事機(jī)銷(xiāo)量
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中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)客戶結(jié)構(gòu)按區(qū)域劃分情況
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故事機(jī)需求區(qū)域
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故事機(jī)的火爆目前主要還是在城市銷(xiāo)售，尚未深入廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，相信農(nóng)村市場(chǎng)也會(huì)成為故事機(jī)的一塊待墾新天地。
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中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)客戶結(jié)構(gòu)按城市劃分情況
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故事機(jī)需求城市
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三、故事機(jī)市場(chǎng)容量規(guī)模
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1、故事機(jī)關(guān)聯(lián)的中國(guó)早教消費(fèi)市場(chǎng)容量規(guī)模
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在歷經(jīng)近十年的導(dǎo)入期后，兒童早教行業(yè)在我國(guó)已步入高速發(fā)展期成長(zhǎng)階段。中為咨詢分析指出：2013年我國(guó)幼兒兒童早教消費(fèi)市場(chǎng)達(dá)到990億元，2015全年我國(guó)幼兒兒童早教消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在1395億元左右。所以故事機(jī)在早教市場(chǎng)中具有足夠的發(fā)展空間。
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中國(guó)幼兒兒童早教消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模
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幼教消費(fèi)規(guī)模
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其中，具有益智性與互動(dòng)性的智能電子故事機(jī)與兒童讀物頗受青睞。看好這個(gè)廣闊的兒童早教市場(chǎng)空間，借此提高玩具附加值也勢(shì)在必行。
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2、故事機(jī)的市場(chǎng)容量規(guī)模情況
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根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年到2018年是嬰兒出生的高峰期。有對(duì)象就有需求，有需求就有市場(chǎng)。對(duì)于胎兒和嬰幼兒來(lái)說(shuō)，健康的發(fā)育和學(xué)習(xí)是最重要的，故事機(jī)定位為胎教和早教的產(chǎn)品，剛好滿足這種需求。2015年中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為38.2億元。
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2010-2015年中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)規(guī)模情況
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故事機(jī)市場(chǎng)規(guī)模
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2015年全球故事機(jī)市場(chǎng)需求區(qū)域格局情況
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故事機(jī)需求格局
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目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局：低端平均價(jià)位在150元價(jià)格以下空間占據(jù)68.3%以上市場(chǎng)份額，價(jià)位在150元-299元占據(jù)25.2%，299元以上占據(jù)6.5%。中高端價(jià)位市場(chǎng)相比往年形成反撲，份額提升較大，消費(fèi)者接受度和需求理性化讓市場(chǎng)足部向中高端過(guò)度，低端市場(chǎng)份額下滑。
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中國(guó)故事機(jī)市場(chǎng)價(jià)格格局情況
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故事機(jī)價(jià)格
