雖然經(jīng)濟前景并不明朗，但俄羅斯家長依然優(yōu)先考慮為孩子購買早期教育產(chǎn)品。另一方面，俄羅斯的動畫產(chǎn)業(yè)最近有復(fù)蘇之勢，帶動授權(quán)項目銷路上揚。
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在俄羅斯，以兒童為對象的商貿(mào)展覽會，多數(shù)會有一、兩頭人扮的熊在通道徘徊；展會上若出現(xiàn)貼滿水鉆的嬰兒手推車，亦不足為奇。早前在莫斯科舉行的兒童大世界展2016(Mir Detstva)也不例外。
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較為出人意料的是，大會展出許多早期教育產(chǎn)品，這反映出許多父母決定讓孩子在斷奶前就開始學(xué)習(xí)生涯。俄羅斯一直盛行一種說法，就是「養(yǎng)孩子的錢不能省」；在當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境下，加上消費者意識提高，家長對培育孩子更是悉心審慎。單是傳統(tǒng)玩具和配件已不能滿足俄羅斯家長，他們希望購買益智的玩具和配套用品，而且最好是以子女最喜歡的卡通角色作為裝飾。
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回顧2016年，兒童商品零售商全年都在努力適應(yīng)全新的營商環(huán)境。莫斯科商業(yè)新聞集團RBC Information Systems指出，過去12個月，整體上盧布不斷貶值，俄羅斯經(jīng)濟衰退的深廣程度也一直是未知之?dāng)?shù)。
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在2015年，俄羅斯玩具業(yè)同樣艱辛，整體銷售額減少8.3%，是自2009年以來首度下跌。同期，玩具價格上漲15.6%，遠超2014年的5.7%增幅。商品價格攀升，加上民眾可支配收入水平下降和通脹率達雙位數(shù)字，令俄羅斯玩具業(yè)以及其他多個行業(yè)均面臨危機。
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RBC預(yù)測，2016年玩具及游戲市場的全年銷售量同比萎縮8%至9%左右。對于2017年的前景，RBC較為樂觀，預(yù)料通脹將漸趨受控，行業(yè)收入有望錄得增長。隨著消費者信心增強，俄羅斯人料將恢復(fù)消費，玩具市道自然復(fù)蘇，但購買力能否回復(fù)至經(jīng)濟危機前的水平，則無法保證。
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嬰兒手推車
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不過，俄羅斯人仍會為購買合意的嬰兒手推車而一擲千金。許多俄羅斯父母認為，無論天氣如何，都應(yīng)該盡可能多花時間和寶寶到戶外活動。在寒冷季節(jié)，戶外環(huán)境談不上舒適，帶寶寶外出確是一項挑戰(zhàn)。
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因此，理想的嬰兒車在功能上必須接近四輪驅(qū)動車，同時也要適合父母的身份和風(fēng)格。話雖如此，現(xiàn)時偶爾仍會見到較為經(jīng)典的手推車，即車輪無法左右回轉(zhuǎn)及搖籃永久固定在車身，不能拆下的款式。
Anex生產(chǎn)的嬰兒手推車新穎時尚。
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今年展會場館內(nèi)擺滿了各類嬰兒車，從平價型號到名人代言款式一應(yīng)俱全。Anex Group銷售主管Alexander Danilin十分了解俄羅斯國內(nèi)市場的變化。Anex Group總部設(shè)于華沙，據(jù)稱是全球第二大嬰兒手推車設(shè)計和制造商。
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談到公司業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，他表示：「俄羅斯可分為多個地區(qū)，各個地區(qū)的消費者對于嬰兒車的喜好各不相同。」就其公司情況看來，最暢銷的產(chǎn)品多采用輕便可折疊車架，并配備俄羅斯父母視為必要的椰棕墊褥。不少人相信，這種墊褥對初生嬰兒特別有益。
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今年，Anex希望提升產(chǎn)品檔次，因而推出新系列的手推車，采用燙銀印花的有機棉襯里，以及防水、透氣、能吸收陽光的環(huán)保皮革，兩者均不褪色。另外，Anex還推出許多媽媽特別要求的LED燈泡頭燈。
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授權(quán)業(yè)務(wù)
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雖然前蘇聯(lián)擁有深厚的動畫文化，但在1990年代，前蘇聯(lián)境內(nèi)幾乎沒有制作任何卡通作品。不過，時移勢易，隨著新一波動畫作品進占電視和電子設(shè)備屏幕，市場上也涌現(xiàn)新的授權(quán)商機。
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俄羅斯動畫電影協(xié)會董事總經(jīng)理Irina Mastusova坦言，當(dāng)?shù)貏赢嫎I(yè)近期確有復(fù)蘇之勢，她表示：「俄羅斯授權(quán)市場相對較新，但增長速度可觀，其中動畫品牌授權(quán)占主要部分?！?/div>
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動畫《瑪莎與熊》(Masha and the Bear)的制作公司莫斯科Animaccord Animation Studio可謂搶占先機。《瑪莎與熊》是目前俄羅斯深受歡迎的動畫系列，講述調(diào)皮小女孩瑪莎和好朋友大熊的冒險經(jīng)歷，大熊經(jīng)常為瑪莎排難解困。
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《瑪莎與熊》于2009年首播，品牌早期的授權(quán)業(yè)務(wù)集中在出版物和玩具。到2013年，《瑪莎與熊》在俄羅斯和許多前蘇聯(lián)國家中已有超過100家活躍的授權(quán)經(jīng)營商，授權(quán)產(chǎn)品類別多達50個。
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意大利巧克力和糖果制造商費列羅(Ferrero)是該品牌的授權(quán)經(jīng)營商之一。費列羅將《瑪莎與熊》的品牌授權(quán)應(yīng)用在Kinder出奇蛋和Nutella系列產(chǎn)品上。Animaccord亦委任德國玩具制造巨頭Simba Dickie擔(dān)任歐洲授權(quán)玩具總代理，這一合作令《瑪莎與熊》品牌玩具在歐洲與中東和北非地區(qū)的銷量沖上約260萬件，銷售額約為2,100萬美元。這套動畫目前亦在美國的Netflix播映。
《瑪莎與熊》把握授權(quán)商機，早著先鞭。
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Annimaccord授權(quán)業(yè)務(wù)經(jīng)理Ilona Belous介紹了公司當(dāng)前的授權(quán)策略：「我們的授權(quán)項目在國內(nèi)幾乎遍布所有產(chǎn)品類別，國際授權(quán)業(yè)務(wù)亦不斷錄得強勁增長。目前我們正與多個新伙伴合作，計劃把品牌授權(quán)引入幾個高科技類別的特色產(chǎn)品當(dāng)中?！?/div>
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除了瑪莎和她的大熊伙伴外，其他俄羅斯動畫角色也開始進軍授權(quán)業(yè)。眾多新晉競爭對手中，勢頭最強的是《螺絲釘》(Fixiki，生活在家用電器內(nèi)并修理家電的螺絲釘家族)、《Mi-Mi-Mishki》(一班動物朋友)及《Belka與Strelka》(最早進入太空的兩只太空犬)。
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教育玩具
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俄羅斯人十分重視孩子的早期教育。隨著時代變遷，當(dāng)代俄羅斯父母關(guān)注的重點也略有不同，有些幼稚園便以「發(fā)展良好運動技能」、「適合多動癥孩子就讀」等招徠新生。
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鑒于家長重視早教，蔚然成風(fēng)，2016年大會辟設(shè)了一個新展區(qū)，專門展示課外教育產(chǎn)品。展區(qū)得到聯(lián)邦教育發(fā)展計劃的支持，為虛擬實境、擴增實境以及常規(guī)產(chǎn)品提供展示場地。當(dāng)中，丹麥建筑玩具公司Lego Education的Café+特別受歡迎，孩子們可以通過該款產(chǎn)品練習(xí)計算和堆疊漢堡包配料。另外，Lego的創(chuàng)新產(chǎn)品WeDo把科學(xué)融入生活，亦大受歡迎。
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論課外教育展區(qū)最矚目的展品，不得不提Kidburg。Kidburg是一個模擬真實小鎮(zhèn)，孩子們可以在小鎮(zhèn)內(nèi)扮演各種職業(yè)角色。Kidburg原是圣彼得堡一個非常受歡迎的合家歡景點，今年展會提供了初步體驗Kidburg的機會。
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走遍展覽會場，各種各樣的感官板比比皆是，配件有鎖扣、系帶、不同顏色及形狀的部件、互動設(shè)施以及可更換的組件等?？偛课挥诨宸蛑莸耐婢咧圃焐蘊aivy Mir向參觀人士展示公司的軟布書，包括《Who Lives Where?》系列。
軟布書有助俄羅斯孩童學(xué)習(xí)表達及交流。
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公司聯(lián)合創(chuàng)辦人Evgenia Bannikova解釋了相關(guān)設(shè)計理念：「所有組件，包括動物、樹木和其他元素，都可以借助魔術(shù)貼黏貼在毛氈布制造的書頁上，方便在故事發(fā)展時移動這些元素。這對于孩童學(xué)習(xí)表達和交流很有幫助?！?/div>
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該公司其中一種暢銷書，是一個以不同國籍人物為主角的系列，這在俄羅斯許多大城市中都是十分有意義的學(xué)習(xí)概念。
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在Cosmic Sand的展覽攤位，不少成年人都被該公司展出的可塑型軟泥膠吸引。據(jù)稱該種物料不黏手，更重要是不會黏上墻身，適合兒童使用。負責(zé)生產(chǎn)Cosmic Sand的圣彼得堡制造商Volshevni Mir銷售主管Stanislav Kuklov認為，這種產(chǎn)品看似簡單，應(yīng)用范圍卻意外地廣泛。
觸覺教學(xué)玩具Cosmic Sand。
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他說：「我們的可塑型石英砂推出市面已有數(shù)年，現(xiàn)在我們加入一些變化，讓父母與孩子們可以通過新的方式探索產(chǎn)品樂趣。例如，在Treasure Hunt組合中，玩家必須找到指定的形狀，按照尋寶圖尋找寶藏。
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「我們最近還特別針對女童推出了一套烘焙玩具，并配以草莓香味的粉紅色砂。另外，我們亦推出考古挖掘套裝，包含可組裝的骷髏骨，此外還有一個星際套裝，使用了在暗處會發(fā)光的沙子?！?/div>
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Cosmic Sand產(chǎn)品提供豐富的觸覺體驗，家長們?nèi)羧晕礉M足，還可以考慮該公司另一款產(chǎn)品，就是質(zhì)地類似棉花糖的Angel Clay黏土。俄羅斯東部城市薩拉托夫的早教用品店東主Olga Timofeeva非常喜愛該款產(chǎn)品，溢于言表。
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她解釋產(chǎn)品的吸引之處：「這種觸感物料可以激發(fā)想像力，有助兒童智力發(fā)展。同樣重要的是產(chǎn)品安全，兒童可以自行玩樂，對于這一點家長們都很歡迎。」
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莫斯科兒童大世界展已于2016年9月26日至30日，在莫斯科ExpoCenter展覽中心舉行，吸引來自26個國家共528家企業(yè)參展。
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特約記者 Anna Huddleston 莫斯科報道
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