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經(jīng)銷商所提供的數(shù)據(jù)不一定很精準(zhǔn)，但有意加快市場(chǎng)布局的拼插積木廠家確實(shí)明顯增加，2017年廣州玩具展還將有不少拼插積木新品牌將登場(chǎng)。后來(lái)者眾，拼插積木產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入了激烈競(jìng)爭(zhēng)階段。
良莠不齊
拼低價(jià)不利發(fā)展
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《中外玩具制造》記者走訪多個(gè)渠道，采訪了不少經(jīng)銷商和積木愛(ài)好者。目前市場(chǎng)上較知名的國(guó)產(chǎn)拼插積木品牌包括邦寶、古迪、星鉆、積高、快樂(lè)小魯班、啟蒙、萬(wàn)格（樂(lè)博士）、奧斯尼、沃馬、杰星、歡樂(lè)客、俐智、開(kāi)智、多多鹿、節(jié)節(jié)高、駿達(dá)隆、智鷹、群隆、順樂(lè)康、奧瑞達(dá)、品格、美高寶、金寶萊、樂(lè)之堡、叻高等，另外還有一部分存在爭(zhēng)議性的品牌（可能存在侵權(quán)行為）在積木粉絲中同樣有很高人氣，這些品牌大多在電商、批發(fā)等渠道展開(kāi)角力。一些校園周邊店及三四線城市的小超市則為一些小廠產(chǎn)品提供了生存空間。
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從目前一些積木粉絲的反饋中記者發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)積木仍然要在質(zhì)量、設(shè)計(jì)、契合精度等方面提高。一些經(jīng)銷商和廠家則認(rèn)為，目前廣東澄海發(fā)展最快的就是拼插積木這個(gè)大類，然而跟風(fēng)現(xiàn)象越演越烈，行業(yè)缺乏引導(dǎo)。
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樂(lè)博士教育裝備科技有限公司副總經(jīng)理吳少君指出，目前國(guó)內(nèi)拼插積木市場(chǎng)很火，吸引了很多廠家甚至小作坊推出這類產(chǎn)品，希望從中分一杯羹。從實(shí)際情況看，激烈競(jìng)爭(zhēng)之下一些質(zhì)量欠佳的產(chǎn)品以貼牌的形式在網(wǎng)上銷售，很可能把產(chǎn)業(yè)引進(jìn)惡性循環(huán)。
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沈陽(yáng)市大東區(qū)龍之夢(mèng)小商品大世界的玩具經(jīng)銷商戰(zhàn)江對(duì)目前的積木市場(chǎng)也有自己的見(jiàn)解?！艾F(xiàn)在澄海大部分有一點(diǎn)實(shí)力的廠家，都在做積木。做得人越多，在市場(chǎng)上搶份額的難度就越大。”戰(zhàn)江認(rèn)為，一直以來(lái)國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象較為明顯，因此也容易進(jìn)入靠拼低價(jià)的殺價(jià)狀態(tài)，不利于品牌發(fā)展。他指出，注重創(chuàng)新研發(fā)才是廠家最好的出路。
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廣州玩具展上拼插積木產(chǎn)品、品牌眾多
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別樣思路
助品牌殺出重圍
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拼插積木市場(chǎng)之大，廠家們當(dāng)然不希望放過(guò)。然而沒(méi)有自身特色真的很難在市場(chǎng)上立足。從目前看，一些具知名度的品牌企業(yè)已有發(fā)展新思路，分別以不同的招式應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，希望藉此確立市場(chǎng)地位。
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1.突出教育功能：樂(lè)博士是萬(wàn)格的子品牌，創(chuàng)立于2010年，專注生產(chǎn)適用于課堂教學(xué)的科技教育型拼插積木，產(chǎn)品包含電子編程模塊，也可與手機(jī)APP應(yīng)用結(jié)合。更值得關(guān)注的是該公司創(chuàng)立了ACE（Advance Creative Educator，先進(jìn)創(chuàng)意教育工具）積木搭建&教育軟件平臺(tái)。該軟件平臺(tái)包含多達(dá)2萬(wàn)多個(gè)種類的積木顆粒配件，以及67個(gè)工具，軟件實(shí)現(xiàn)了三維空間設(shè)計(jì)，可進(jìn)行360度的任意角度旋轉(zhuǎn)觀看，更實(shí)現(xiàn)了全模擬實(shí)物搭建感，與實(shí)物配件搭建功能保持一致。可按設(shè)計(jì)者搭建的邏輯自動(dòng)生成說(shuō)明書(shū)，也可自動(dòng)生成設(shè)計(jì)稿配件清單，大大減少了由虛擬設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為實(shí)物的后期工作量。樂(lè)博士希望通過(guò)積木教育鼓勵(lì)與培養(yǎng)出更多的工程師、建造師、科學(xué)家。
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另外一家生產(chǎn)大顆粒拼插積木的品牌駿達(dá)隆，與教育事業(yè)越走越近。該公司成立的駿達(dá)隆教育科技院與德國(guó)學(xué)前教育學(xué)院在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將引進(jìn)德國(guó)幼兒教育理念及積木游戲設(shè)計(jì)理念。
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樂(lè)博士ACE平臺(tái)
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《中外玩具制造》記者采訪樂(lè)博士總經(jīng)理蔡立鶴和經(jīng)銷商戰(zhàn)江
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2.攬精品授權(quán)資源：國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫近年發(fā)展蓬勃，涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的形象，玩具業(yè)和這些動(dòng)漫形象的關(guān)聯(lián)也是非常密切。如奧飛娛樂(lè)，既是玩具生產(chǎn)方，也是動(dòng)漫制作方。與熱門(mén)動(dòng)漫結(jié)合的玩具往往有不俗的銷情。星鉆和節(jié)節(jié)高的產(chǎn)品都引入了熱門(mén)動(dòng)漫授權(quán)形象。目前星鉆上市產(chǎn)品中包含了國(guó)內(nèi)外知名形象，如日本的多啦A夢(mèng)和國(guó)內(nèi)的豬豬俠、阿貍等。據(jù)記者所知，早在2014年星鉆就開(kāi)始生產(chǎn)動(dòng)漫授權(quán)積木，當(dāng)時(shí)的合作方是星杰元?dú)庥抡呦盗小?/div>
節(jié)節(jié)高“新大頭兒子與小頭爸爸”授權(quán)積木
快樂(lè)小魯班遼寧號(hào)
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而節(jié)節(jié)高目前主推的產(chǎn)品是“新大頭兒子與小頭爸爸”系列授權(quán)積木，該公司董事長(zhǎng)李愛(ài)民告訴記者，在2016年他們花巨資購(gòu)買了“新大頭兒子與小頭爸爸”和“棉花糖和云朵媽媽”系列玩具在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)銷售權(quán)，深化動(dòng)漫與玩具相結(jié)合的發(fā)展模式，并借此提升品牌影響力。
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節(jié)節(jié)高“新大頭兒子與小頭爸爸”授權(quán)積木
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3.發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)：戰(zhàn)江提到，目前澄海很多大企業(yè)都開(kāi)始做積木，比較典型的是遙控車知名品牌雙鷹和棱銳，但是這兩個(gè)品牌又根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)選擇了不同的切入點(diǎn)打進(jìn)積木市場(chǎng)。今年年初的香港玩具展上，雙鷹發(fā)布了拼插積木產(chǎn)品咔搭系列，在四月份的廣州玩具展上推出了更多新款。據(jù)記者了解，這個(gè)咔搭系列的中高端產(chǎn)品線融合了拼插和遙控元素，借助動(dòng)力模塊把原來(lái)靜態(tài)積木變成動(dòng)態(tài)模型，大大提升了產(chǎn)品的可玩性。
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另一品牌棱銳一直在授權(quán)遙控車一塊發(fā)展良好，該公司旗下子品牌集木良品切入積木市場(chǎng)也是選擇了借力動(dòng)漫IP授權(quán)。今年9月份，集木良品宣布獲得了中日兩地知名度很高的動(dòng)漫“火影忍者”的授權(quán)，該系列產(chǎn)品明年4月份將在廣州玩具展上集中展示。
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4.緊抓國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)：2015年9月份，紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵引領(lǐng)起一股軍事主題熱潮，沃馬隨即推出特警系列，借機(jī)搶占市場(chǎng)，效果明顯。其次，快樂(lè)小魯班推出的遼寧號(hào)，吸引了大批航母愛(ài)好者的關(guān)注，銷情喜人。今年10月17日，神州十一號(hào)飛船發(fā)射升空，執(zhí)行太空探索任務(wù)，產(chǎn)品線中包含航天火箭主題的邦寶、古迪成為近期積木粉關(guān)注熱點(diǎn)。
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快樂(lè)小魯班遼寧號(hào)
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5.打造自有IP：新三板上市的積高專注于將積木玩具開(kāi)發(fā)與動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作相結(jié)合一體化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)，目前已經(jīng)正式啟動(dòng)“積高俠”原創(chuàng)大IP策略，從動(dòng)畫(huà)、電影、漫畫(huà)、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇等展開(kāi)。目前已與上海漫界文化傳播有限公司正式簽約打造《積高俠》同名IP漫畫(huà)書(shū)。52集大型動(dòng)畫(huà)片《積高俠與阿里巴巴》，有望于2017年初在全國(guó)各大主要?jiǎng)勇l道正式播出。
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來(lái)源：中外玩具制造，有刪節(jié)
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