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不過(guò)，雖然票房市場(chǎng)增速放緩，但動(dòng)畫(huà)電影的票房卻逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)中國(guó)電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中國(guó)電影市場(chǎng)2016年所上映動(dòng)畫(huà)電影的總票房已經(jīng)達(dá)到65.36億元，比起2015年全年45億元上漲20.36億元，漲幅達(dá)到45%左右。動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)電影票房貢獻(xiàn)中的重要類型片。
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2016動(dòng)畫(huà)片票房大躍進(jìn) 破10億“天花板”
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2016年，動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地票房完成“大躍進(jìn)”，迪士尼的《瘋狂動(dòng)物城》和中美合拍片《功夫熊貓3》，兩部動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地單片票房都超過(guò)10億人民幣。在內(nèi)地市場(chǎng)上，《瘋狂動(dòng)物城》更是以15億票房力壓《魔獸》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等商業(yè)大片，高居進(jìn)口片榜首位以及年度總票房榜亞軍，這在中國(guó)內(nèi)地影史上尚屬首次。
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除此之外，由游戲改編的動(dòng)畫(huà)電影《憤怒的小鳥(niǎo)》，內(nèi)地票房報(bào)收5.14億人民幣，全球票房3.5億美元，算是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)。日本導(dǎo)演新海誠(chéng)的動(dòng)畫(huà)新片《你的名字》，內(nèi)地票房已高達(dá)5.6億人民幣，目前仍在上映中，已超越《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》（5.3億）成為內(nèi)地票房最高的日本電影。《大魚(yú)海棠》以5.6億票房領(lǐng)跑內(nèi)地動(dòng)畫(huà)，但口碑爭(zhēng)議頗大。
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不過(guò)，并非所有熱映的好萊塢動(dòng)畫(huà)大片中國(guó)觀眾都買賬，全球票房已突破10億美元的《海底總動(dòng)員2》，在今年的續(xù)集電影中算得上一枝獨(dú)秀，但在中國(guó)只收獲2.54億人民幣票房。套路滿滿的歌舞動(dòng)畫(huà)《海洋奇緣》在北美已收獲超過(guò)1.68億美元票房，但內(nèi)地觀眾卻不買賬，上映一個(gè)月內(nèi)地票房剛過(guò)2.1億人民幣。
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2016年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)平平，只有一部飽受爭(zhēng)議的《大魚(yú)海棠》收獲5.6億票房，它也是繼《大圣歸來(lái)》之后第二部票房過(guò)5億的內(nèi)地原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影。該影片曾以“12年之約”和全民眾籌吊足觀眾胃口，影片上映后又因?yàn)楣适潞腿宋锏闹T多設(shè)計(jì)缺陷，遭致眾多媒體及動(dòng)漫愛(ài)好者的猛烈炮轟。
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自《大圣歸來(lái)》創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片票房奇跡后，人人都想復(fù)制，但今年并沒(méi)有出現(xiàn)第二部《大圣歸來(lái)》。盡管《小門神》、《搖滾藏獒》、《精靈王座》等動(dòng)畫(huà)慢慢脫離了“低幼趣味”，但由于題材、宣發(fā)等原因仍未能引爆市場(chǎng)，而一枝獨(dú)秀的《大魚(yú)海棠》也因劇情違和遭受詬病，僅?！缎艹鰶](méi)》系列電影表現(xiàn)尚屬穩(wěn)定。如今動(dòng)畫(huà)電影在內(nèi)地已經(jīng)突破了票房10億的天花板，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)更應(yīng)該加強(qiáng)修煉內(nèi)功，奮起直追。
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2016動(dòng)畫(huà)電影六大關(guān)鍵詞解讀
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關(guān)鍵詞一：中外合拍
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《功夫熊貓》 ：中美合拍“量身定制”新起點(diǎn)
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在中國(guó)，《功夫熊貓》第一部一經(jīng)上映，便成為2008年度最受歡迎的動(dòng)畫(huà)電影。2011年上映的《功夫熊貓2》在2016年之前都是中國(guó)最賣座的動(dòng)畫(huà)電影。闊別5年，2016年初，《功夫熊貓3》重返大銀幕。只是這一次，它是以中美合拍片的身份驚艷亮相，背后有著三分之一的中國(guó)血統(tǒng)。這也意味著它在中國(guó)上映不再占用進(jìn)口分賬大片配額，而獲得了與國(guó)產(chǎn)片一樣的43%的票房分賬待遇。
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作為第一部中美合拍動(dòng)畫(huà)片，影片制作精良，敘事流暢，特別是在中國(guó)風(fēng)方面下足了功夫，洋溢著滿滿的“四川風(fēng)味”。作為2013年新成立的“東方夢(mèng)工廠”的首部動(dòng)畫(huà)大片，該片在中美關(guān)于電影制作的合作上達(dá)到了相當(dāng)?shù)纳疃?。僅僅是配音方面，《功夫熊貓3》就在立項(xiàng)之初為中文版度身訂做了獨(dú)家“口形”，以達(dá)到最終呈現(xiàn)效果能與中方配音演員嚴(yán)絲合縫的程度，這是此前絕無(wú)僅有的。
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影片最終收獲全球票房5.2億美元，成績(jī)尚可。不過(guò)在北美，《功夫熊貓3》1.43億美元排名顯然不算最理想的結(jié)果。究其原因，一方面是受《功夫熊貓2》的口碑拖累，另一方面也受制于檔期安排。作為一部中美合拍片，《功夫熊貓3》原定2015年12月23日上映，為了迎合中國(guó)新年檔上映的需要，讓北美的檔期不得不同步妥協(xié)至1月29日?？v觀北美市場(chǎng)，六大公司發(fā)行的年度重磅動(dòng)畫(huà)電影很少選在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。
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但不管怎么說(shuō)，《功夫熊貓3》在中國(guó)內(nèi)地票房利用春節(jié)檔期吸金逾十億人民幣，也使其成為內(nèi)地影史首部躋身十億票房俱樂(lè)部的動(dòng)畫(huà)電影，進(jìn)一步帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)電影消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。
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關(guān)鍵詞二：現(xiàn)象級(jí)
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《瘋狂動(dòng)物城》：迪士尼年度現(xiàn)象級(jí)爆款
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《冰雪奇緣》名利雙收之后，人們對(duì)迪士尼在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域再創(chuàng)輝煌寄予厚望。今年的新片《瘋狂動(dòng)物城》一出，旋即風(fēng)靡全球，既有驚喜也在情理之中。畢竟，與迪士尼慣常的公主系列相比，《瘋狂動(dòng)物城》更加讓人耳目一新。日前，美國(guó)電影學(xué)會(huì)（AFI）公布了2016年十佳電影，其中，《瘋狂動(dòng)物城》是唯一入選的動(dòng)畫(huà)電影，足見(jiàn)其在業(yè)界的口碑之高。而在有著“動(dòng)畫(huà)界的奧斯卡”之稱的第44屆動(dòng)畫(huà)安妮獎(jiǎng)（AnnieAwards）中，《瘋狂動(dòng)物城》獲得了包括最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片、最佳動(dòng)畫(huà)效果、最佳導(dǎo)演等11個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的提名。此外，本片也是2017年奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片的熱門候選。
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目前，《瘋狂動(dòng)物城》在全球票房已邁過(guò)十億美元大關(guān)。在中國(guó)市場(chǎng)，本片更是以15億人民幣力壓《魔獸》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》等商業(yè)巨制高居進(jìn)口片榜首以及排名年度總體票房榜亞軍，這在中國(guó)內(nèi)地影史上尚屬首次。此外，《瘋狂動(dòng)物城》從3月4日首映日排片僅為10%，到最終成功實(shí)現(xiàn)口碑逆襲，這其中有關(guān)影片角色、故事情節(jié)、創(chuàng)作花絮的熱議話題在微信微博等各圈層的持續(xù)發(fā)酵，成為推高票房的關(guān)鍵因素，這是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)事件。
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當(dāng)然，《瘋狂動(dòng)物城》的成功歸根結(jié)底仍然有賴于一個(gè)創(chuàng)意十足的主題架構(gòu)以及一個(gè)精彩的故事劇本。片名本意的“動(dòng)物烏托邦”給觀眾展示了另一種寫(xiě)意的人類社會(huì)的運(yùn)行軌跡。但因?yàn)槭峭ㄟ^(guò)動(dòng)物來(lái)加以演繹，因此更加新鮮有趣卻又不失敘事邏輯的合理性。而每一個(gè)生動(dòng)個(gè)性的動(dòng)物角色更是讓人忍俊不禁。在故事層面，人物個(gè)性的細(xì)膩刻畫(huà)，以及情節(jié)的幾度柳暗幾度花明，都體現(xiàn)了迪士尼在駕馭動(dòng)畫(huà)影片方面的高超嫻熟?？梢韵胍?jiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，本片仍然會(huì)是一部不過(guò)時(shí)的經(jīng)典之作。
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關(guān)鍵詞三：日本引進(jìn)
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《你的名字》：創(chuàng)造了日本電影在中國(guó)內(nèi)地最高票房
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當(dāng)《你的名字?！烦綄m崎駿的《哈爾的移動(dòng)城堡》，躍居日本動(dòng)畫(huà)影史第二的位置后，它的爆款身份已再無(wú)爭(zhēng)議。由此，新海誠(chéng)這位昔日的壁紙狂魔終于成功晉級(jí)為日本的動(dòng)畫(huà)之光。
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新海誠(chéng)能否成為第二位宮崎駿？這個(gè)仍有待觀察，但《你的名字?！窡o(wú)疑成為繼《千與千尋》之后最具影響力的動(dòng)畫(huà)事件。畢竟，最近幾年的日本在全球動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上一直表現(xiàn)平平，從這個(gè)意義上而言，也許新海誠(chéng)及《你的名字?！方o新銳動(dòng)畫(huà)人和日本動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者所帶來(lái)的愉快和期許更勝影片內(nèi)容本身。
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而在中國(guó)，《你的名字?！纷?2月2日在中國(guó)內(nèi)地上映以來(lái)，連續(xù)9天成為單日票房冠軍。在中國(guó)內(nèi)地上映25天后，票房達(dá)到5.6億元，正式超越《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，創(chuàng)造了日本電影及非英語(yǔ)進(jìn)口片在中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)的最高票房紀(jì)錄。由于《你的名字?！反螳@成功，這使得日本超越韓國(guó)、法國(guó)、印度、俄羅斯等國(guó)，成為除美國(guó)之外，在2016年中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的電影輸出國(guó)。
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2016年，日本動(dòng)漫電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“井噴”之狀，數(shù)量多達(dá)9部之多，包括《火影忍者》《圣斗士星矢》《航海王》《龍珠》等中國(guó)日漫迷耳熟能詳?shù)娜毡緞?dòng)漫系列名作。不過(guò)這些電影中，除了《你的名字?！菲狈匡h紅之外，其他作品的市場(chǎng)反響一般，就連有著19年漫畫(huà)歷史的《航海王》最終票房也不過(guò)1億元。但引進(jìn)日本電影的成本很低，對(duì)于民間發(fā)行方來(lái)說(shuō)，大部分日本電影只需三四千萬(wàn)的票房就能收回成本，更有利于“以小博大”。
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細(xì)節(jié)決定成敗。之所以《你的名字?！纺艹蔀楸?，這和影片本身的畫(huà)面、人設(shè)、情節(jié)、音樂(lè)、節(jié)奏不無(wú)關(guān)系。而片中的彩蛋與諸多細(xì)節(jié)，更讓人嘆服。對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)者來(lái)說(shuō)，除了以上，其實(shí)更需要吸收和借鑒的是《你的名字?！分写嬖谥罅康摹叭粘Ｔ亍薄６谥v究細(xì)節(jié)之外，讓觀眾最舒服的是一種真實(shí)的代入感。最終，觀眾被莫名的感動(dòng)了，但大概只有導(dǎo)演知道，這種感動(dòng)并不莫名。希望這種“忽略的日?！蹦苷嬲沧屩袊?guó)的動(dòng)畫(huà)人有所觸動(dòng)。
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關(guān)鍵詞四：賣情懷
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《憤怒的小鳥(niǎo)》：打破“游戲改編必?fù)浣帧蹦е?br />
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多年來(lái)，將熱門游戲成功改編成電影的成功案例寥寥無(wú)幾，即便是《生化危機(jī)》《古墓麗影》這些票房尚可的影片，也同樣難逃口碑上的兩極分化。更何況《憤怒的小鳥(niǎo)》僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單到極點(diǎn)的手機(jī)游戲編程。既無(wú)故事劇情，也無(wú)宏大的背景架構(gòu)。卻要讓這些呆萌胖鳥(niǎo)在大銀幕上花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)講述一個(gè)完整的故事，難度可想而知。
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正因?yàn)榇耍瑢?duì)于《憤怒的小鳥(niǎo)》這樣一部已過(guò)巔峰期手游的改編之作，從立項(xiàng)之初就遭遇多方質(zhì)疑。但索尼動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)確實(shí)是具有化簡(jiǎn)單為神奇的功力。本片以7000萬(wàn)美元的制作成本換回北美1億美元及全球3.5億美元的票房，算是一個(gè)非常不錯(cuò)的成績(jī)。特別是其在中國(guó)大陸入賬5.14億人民幣，更是黑到底、紅到家。反過(guò)來(lái)，電影的熱映又使憤怒的小鳥(niǎo)在品牌授權(quán)及各類衍生品市場(chǎng)的行情再度走俏，形成了相得益彰的品牌效益，這也是值得中國(guó)動(dòng)畫(huà)界和電影圈深思的。
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《憤怒的小鳥(niǎo)》成片的效果出乎很多人的預(yù)期，是該片給人的第一觀后感。從一部簡(jiǎn)單的手機(jī)游戲到一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫(huà)電影，《憤怒的小鳥(niǎo)》的一個(gè)關(guān)鍵的成功因素是在細(xì)節(jié)上做足了文章。層出不窮的笑料，對(duì)游戲的各種致敬梗，都安排得恰到好處卻不突兀，讓觀眾始終能面帶微笑。而流暢的畫(huà)面，明亮的色彩，讓人宛如置身于童話世界。尤其是那段小鳥(niǎo)將自己發(fā)射到小豬島慢動(dòng)作降落全角度三維結(jié)構(gòu)展現(xiàn)更是讓人嘖嘖稱奇！
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當(dāng)然，《憤怒的小鳥(niǎo)》的意義還在于一舉破除了“游戲改編必遭撲街”的魔咒，說(shuō)到底，IP改編不問(wèn)出處，故事出彩自在人心。《憤怒的小鳥(niǎo)》的成功，也推動(dòng)了其他游戲IP改編作的加速立項(xiàng)。日前，《水果忍者》、《我的世界》、《俄羅斯方塊》等流行手游都已推出了各自的電影計(jì)劃，在“賣情懷”的道路上，否能延續(xù)精彩，仍有待觀察。
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事實(shí)上，2016年，最賣情懷的大片，非《魔獸》莫屬，同樣是游戲改編，該片全球票房28.7億元，中國(guó)以14.7億元的成績(jī)貢獻(xiàn)了全球一半的票房，只不過(guò)《魔獸》非動(dòng)畫(huà)電影，這里不做贅述。但是，看看今年登上大銀幕的火影忍者、龍珠、小丸子、柯南、圣斗士、海賊王……無(wú)不是圈粉無(wú)數(shù)的“情懷電影”。
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關(guān)鍵詞五：套路
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《海洋奇緣》：套路滿滿的歌舞動(dòng)畫(huà)深得老少歡心
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作為2016年度最后一部動(dòng)畫(huà)進(jìn)口片，11月25日上映的《海洋奇緣》上映以來(lái)口碑持續(xù)發(fā)酵，票房長(zhǎng)線發(fā)力，內(nèi)地總票房已逼近2億元人民幣。影片在感恩節(jié)檔期強(qiáng)勢(shì)登陸北美，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了本土票房的三周聯(lián)冠，在全球的表現(xiàn)也是步步為“贏”。
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作為迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室的第十部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，本片的口碑與票房都表現(xiàn)不俗，盡管是顯而易見(jiàn)的各種套路的迭加與推送，但本片依舊是一部完成度很高的優(yōu)秀之作。簡(jiǎn)單的說(shuō)，《海洋奇緣》依然沿襲了《冰雪奇緣》這一迪士尼最拿手的公主路線。又是載歌載舞，但旋律依舊悅耳動(dòng)聽(tīng)；又是女性主角，但她依舊溫柔可親；又是自我成長(zhǎng)，但過(guò)程依舊緊張而刺激。再加上一如既往的高水準(zhǔn)的視效呈現(xiàn)，觀眾自然很難拒絕。
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雖然在本片中處處可以看到《冰雪奇緣》的影子，包括歌舞動(dòng)畫(huà)+民族風(fēng)格+旖旎風(fēng)光的三位一體賣點(diǎn)，但《海洋奇緣》給出的誠(chéng)意仍然十分走心。特別是對(duì)于大洋洲異域風(fēng)情的完美描繪及海洋夜色的唯美呈現(xiàn)讓觀眾很難不動(dòng)容。對(duì)于中國(guó)的動(dòng)畫(huà)界乃至電影界而言，這種意義或許更有啟迪性：成熟發(fā)達(dá)的電影工業(yè)體系之下，也許未必能成就爆款，但是卻能保證一定頻次的高質(zhì)量產(chǎn)品的輸出。
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關(guān)鍵詞六：爭(zhēng)議
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《大魚(yú)海棠》：爭(zhēng)議聲中的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)誠(chéng)意之作
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《大魚(yú)海棠》前前后后吊了大家12年的胃口才上映，從時(shí)間維度上，它就注定會(huì)吸引眼球，畢竟，情懷從來(lái)都是值錢的。作為2016年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的年度票房冠軍，《大魚(yú)海棠》在一片情懷營(yíng)銷中不僅取得5.6億元的超高票房，更將位列第二的《大頭兒子小頭爸爸2》甩開(kāi)了近五億的距離，它也是繼《大圣歸來(lái)》之后第二部票房過(guò)5億的內(nèi)地原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影。要知道，《大魚(yú)海棠》的制作成本僅3000萬(wàn)，票房是成本的18倍。這在內(nèi)地影市遇冷形勢(shì)下，能取得如此成績(jī)，已是難能可貴。但是票房之外，本片自上映以來(lái)就頻頻遭致媒體及觀眾的炮轟，火力之強(qiáng)近年罕有。作品本身的匠心制作與其應(yīng)得到的肯定之間存在如此鮮明的反差，未免有些尷尬。
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說(shuō)到底，這是一個(gè)非對(duì)稱的評(píng)判——用衡量一個(gè)成熟的電影工業(yè)體系的眼光，去打量十二年來(lái)苦逼動(dòng)畫(huà)人和眾多動(dòng)畫(huà)粉在情懷滿滿力量推動(dòng)下的辛勤求索，注定不會(huì)是圓滿的結(jié)局。而《大魚(yú)海棠》的問(wèn)題歸根結(jié)底是整個(gè)宏觀宇宙觀架構(gòu)的支撐仍然不夠牢固，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是各個(gè)人物及背景之間的關(guān)聯(lián)要素仍然缺失或松散，最終并未形成一個(gè)有機(jī)的網(wǎng)絡(luò)閉環(huán)；其次是人物的面部表情和肢體語(yǔ)言表現(xiàn)依然粗放，角色塑造依然扁平化，這讓觀眾在走出電影院的那一刻，對(duì)這些人物的印象相當(dāng)不清晰；第三是劇情過(guò)于平實(shí)，沒(méi)有太過(guò)引人入勝的情節(jié)或者出人意料的爆點(diǎn)。
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但是不管結(jié)局如何，《大魚(yú)海棠》的出現(xiàn)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的話語(yǔ)關(guān)注度及觀眾年齡段得到了大幅提升。事實(shí)上，《大魚(yú)海棠》也接受了正常的市場(chǎng)檢驗(yàn)，且票房還不錯(cuò)?；蛟S，與《大圣歸來(lái)》一邊倒的盛贊相比，《大魚(yú)海棠》的美譽(yù)度不算太高。但至少已經(jīng)讓業(yè)界確認(rèn)，大環(huán)境下中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的“春天”已經(jīng)真正到來(lái)了。《大魚(yú)海棠》破五億的票房事實(shí)已經(jīng)證明，良心動(dòng)畫(huà)人完全有可能在商業(yè)層面有所斬獲。這種良性循環(huán)一旦啟動(dòng)，將會(huì)很快向觀眾證明，《大圣歸來(lái)》的票房大賣不會(huì)僅是個(gè)個(gè)案，而《大魚(yú)海棠》的全民圍觀也不會(huì)僅是炒作。我們有理由相信，未來(lái)幾年帶有各種“缺陷”但誠(chéng)意滿滿的國(guó)漫新作將會(huì)越來(lái)越多。
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和國(guó)外相比，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影最缺少什么？
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如果各用一部作品來(lái)代表中國(guó)、日本、美國(guó)這一年來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)的話，那么分別是《大魚(yú)海棠》、《你的名字》、《瘋狂動(dòng)物城》。目前，這三部電影在豆瓣的評(píng)分分別是：6.5分，8.6分，9.2分，而各自在國(guó)內(nèi)的票房為5.65億元，5.62億元，15.30億元。
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從票房和口碑上看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《大魚(yú)海棠》要遜色很多。事實(shí)上，《大魚(yú)海棠》本來(lái)可以成為一部杰作，成為中國(guó)動(dòng)漫里程碑式的作品，它的音樂(lè)，它的畫(huà)面，它的人物設(shè)計(jì)，已經(jīng)有了頂級(jí)動(dòng)畫(huà)的雛形，但只差那么一點(diǎn)點(diǎn)東西，那么一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)核。
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那么，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影和國(guó)外相比，到底缺少什么？
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NO.1“不會(huì)講故事”成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)硬傷
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近兩年在院線上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，雖然在數(shù)量、主題、乃至表達(dá)形式上都有了顯著進(jìn)步，但不足之處也很明顯。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影或師法日漫、或師法美漫，或中外混搭，但最終的口碑、成效都難有爆款。如《昆塔》《青蛙王國(guó)》等效仿美國(guó)類型片，創(chuàng)作老少咸宜的全年齡動(dòng)漫，但在國(guó)內(nèi)總體反響平平；《魁拔》則效仿日漫，但原定的五部曲計(jì)劃因票房不理想而終止。《大魚(yú)海棠》等作品走在探索“國(guó)漫”的道路上，盡管票房不俗、制作精美，但也招來(lái)故事情節(jié)薄弱、人物形象扁平化、僅有中國(guó)元素的符號(hào)堆砌等批評(píng)，“不會(huì)講故事”是廣大觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片的普遍感受。
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好萊塢動(dòng)畫(huà)向來(lái)在劇本上挖空心思，例如藍(lán)天動(dòng)畫(huà)《里約大冒險(xiǎn)》，就將鳥(niǎo)類冒險(xiǎn)和巴西風(fēng)景相結(jié)合，而夢(mèng)工場(chǎng)的《功夫熊貓》更將東方武打、傳統(tǒng)民俗展現(xiàn)得淋漓盡致，瞬間博得全球影迷盛贊。反觀中國(guó)動(dòng)畫(huà)在題材把握上，除了《喜洋洋》與《熊出沒(méi)》擁有眾多電視劇粉絲撐腰，票房稍微有一定保障?！犊巍窂念}目上看，根本不知是什么東西，《兔俠傳奇》題材山寨。其實(shí)中國(guó)有著數(shù)千年悠久文化，只要認(rèn)真挖掘傳統(tǒng)題材，不愁好劇本。
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不可否認(rèn)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)在亞洲乃至世界上有著重要的影響和輝煌的過(guò)去?！渡窆P馬良》、《小蝌蚪找媽媽》、《大鬧天宮》、《三個(gè)和尚》等45部動(dòng)畫(huà)作品在各大國(guó)際電影節(jié)上先后73次獲獎(jiǎng)，可謂是“拿獎(jiǎng)拿到手軟”。這就是被國(guó)際評(píng)論為“達(dá)到世界第一流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上形成了獨(dú)樹(shù)一幟的中國(guó)學(xué)派”?！爸袊?guó)學(xué)派”以鮮明的民族風(fēng)格著稱，不僅內(nèi)容上取材自中國(guó)古代的神話、民間故事、寓言、古典小說(shuō)等，美術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作靈感也直接來(lái)源于民間剪紙、皮影、水墨畫(huà)等本土的傳統(tǒng)藝術(shù)形式。
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可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影要發(fā)展，歸根結(jié)底在于講好中國(guó)故事，彰顯中國(guó)風(fēng)格。如何講好中國(guó)故事？什么樣的故事才是中國(guó)好故事？取材傳統(tǒng)故事當(dāng)然是條重要路徑。中國(guó)傳統(tǒng)文化浩如煙海，動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》和《金猴降妖》改編自《西游記》，《天書(shū)奇譚》改編自《平妖傳》，《哪吒鬧海》則來(lái)自《封神演義》，傳統(tǒng)文化為動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作提供了豐富的文學(xué)土壤。
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然而，近些年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影雖然數(shù)量迅速飆升，每年約有30部至50部動(dòng)畫(huà)電影上映，但除《西游記大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》外，其余國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房極少過(guò)億元，口碑、討論度、知名度平平，票房千萬(wàn)級(jí)以下的居多。當(dāng)下中國(guó)的動(dòng)畫(huà)環(huán)境已不缺資金、不缺市場(chǎng)，剩下的就是怎么“講好中國(guó)故事”了。
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NO.2 浮躁，功利心強(qiáng)，缺少工匠精神
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中國(guó)動(dòng)漫最大的問(wèn)題不是缺制造的企業(yè)，缺的是名符其實(shí)的“中國(guó)心”動(dòng)漫。
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迪士尼創(chuàng)作《瘋狂動(dòng)物城》，為了讓動(dòng)物惟妙惟肖，花了18個(gè)月的時(shí)間對(duì)動(dòng)物調(diào)研，甚至跋涉9000英里前往非洲的肯尼亞，進(jìn)行動(dòng)物個(gè)性與行為的深度發(fā)掘。例如大象吃冰淇淋，狗熊蹭樹(shù)，角馬排隊(duì)過(guò)馬路，還有野牛警長(zhǎng)著名的瞪眼表情包，都來(lái)自非洲動(dòng)物們的真實(shí)表現(xiàn)。不得不感慨，想要達(dá)到這樣的效果，國(guó)內(nèi)影視劇所缺的，可能不僅僅是錢。
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就拿《大魚(yú)海棠》來(lái)說(shuō)，縱然故事薄弱是它的敗筆，但是歸根結(jié)底，還是它的內(nèi)核空洞而無(wú)趣，充溢了自欺欺人的騙局。主創(chuàng)人員，對(duì)于自己要?jiǎng)?chuàng)作的作品，沒(méi)有一個(gè)清晰的領(lǐng)會(huì)，心坎沒(méi)有一個(gè)完整的世界觀。因?yàn)楦≡辏皇浪坠鼟吨蚯白?，根本沒(méi)有辦法，沉下心，好好想想，自己到底想要?jiǎng)?chuàng)作什么？
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“中國(guó)投資人談的都是票房，卻很少有人去談這部電影怎么才能做得精致”，北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍曾表示，在幾十年來(lái)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，最困擾他的就是中國(guó)市場(chǎng)不需要原創(chuàng)，或者說(shuō)對(duì)原創(chuàng)并不尊重，大量的模仿作品一批又一批。只要出來(lái)一部票房不錯(cuò)的片子，馬上有一堆模仿品居上。哪里賺錢，所有的資本都會(huì)跟過(guò)去。
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這尤其表現(xiàn)在中國(guó)政府決定加大對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植之后。從2009年開(kāi)始，中國(guó)政府加大對(duì)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特別是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的資金支持，在稅收上和財(cái)政上給予優(yōu)惠和補(bǔ)貼。從表面上來(lái)看，似乎能夠促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展。但是這好似一把雙刃劍，很多動(dòng)畫(huà)企業(yè)就是奔著補(bǔ)貼去的，將動(dòng)畫(huà)制作完全當(dāng)成了生意來(lái)做。于是各種通過(guò)粗制濫造來(lái)降低成本、拉長(zhǎng)分鐘數(shù)來(lái)?yè)Q取政策補(bǔ)貼的動(dòng)畫(huà)作品層出不窮，食之無(wú)味棄之可惜。
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NO.3 缺少全齡段電影，難逃低幼怪圈
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回首國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大電影的發(fā)展我們不難發(fā)現(xiàn)，《喜羊羊與灰太狼》開(kāi)創(chuàng)了“小手拉大手”的觀影模式——只要孩子喜歡，就不怕大人不被帶進(jìn)電影院。但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)擴(kuò)容，低齡化動(dòng)畫(huà)電影的票房提升緩慢，內(nèi)容單一，已成為致命缺陷。
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從動(dòng)畫(huà)電影票房被各類在中國(guó)熱映的好萊塢動(dòng)畫(huà)片不斷刷新，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人不得不正視一個(gè)問(wèn)題：低齡化的策略已經(jīng)難以強(qiáng)有力拉動(dòng)觀眾走進(jìn)影院觀看動(dòng)畫(huà)片。而作為全球動(dòng)畫(huà)片兩大領(lǐng)軍產(chǎn)地之一的美國(guó)，采取的則是適合全年齡段觀看的策略，基本以動(dòng)物和家庭關(guān)系作為核心內(nèi)容，讓孩子和成年人找到各自的視角。這也是迪士尼的動(dòng)畫(huà)電影，風(fēng)靡全球，老少通吃的不二法門。
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眼下，在市場(chǎng)強(qiáng)有力的作用下中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影人已漸漸轉(zhuǎn)變了“動(dòng)畫(huà)電影就是兒童電影”這一觀念，創(chuàng)作核心已從主要面向少年兒童轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛩杏^眾，比如《大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》、《搖滾藏獒》等，但總體來(lái)說(shuō)，依然難逃低幼怪圈，
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這種現(xiàn)象與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作品題材窄低幼化是密不可分的。在今年上映的42部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影里，能夠擺脫低幼化標(biāo)簽的不超過(guò)10部。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)整體忽視了其他年齡段觀眾的需求，同時(shí)這也制約了市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展。相關(guān)報(bào)道顯示，目前中國(guó)電影院的觀眾平均年齡一直在下降，目前僅有21歲。雖然年輕人成為主流觀影群體，但是動(dòng)畫(huà)電影卻沒(méi)有對(duì)這個(gè)群體給以足夠的關(guān)注。當(dāng)青年人的娛樂(lè)訴求以及對(duì)動(dòng)畫(huà)藝術(shù)的追求不斷增加的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容卻始終停留在低齡層面，以低齡兒童作為最主要的受眾團(tuán)體。這樣的定位顯然是“作繭自縛”。
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動(dòng)畫(huà)電影能否成為國(guó)產(chǎn)片重要突破口？
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眾所周知，日本的很多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)都是中國(guó)代工的，如果你要中國(guó)人復(fù)制一部和《火影忍者》、《海賊王》畫(huà)面質(zhì)量一模一樣的動(dòng)畫(huà)，只要資金足夠，是絕對(duì)沒(méi)問(wèn)題的。可見(jiàn)，在動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)上中國(guó)并不弱于日本。事實(shí)上，人才的制約是中國(guó)電影最大的制約，動(dòng)畫(huà)電影將是打破電影投資受限于人才不足的一個(gè)突破點(diǎn)，或?qū)⒊蔀槔^動(dòng)作片之后中國(guó)電影打入入國(guó)際市場(chǎng)的又一題材類型。
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從電影市場(chǎng)的角度來(lái)看，動(dòng)畫(huà)電影無(wú)疑正顯示著巨大的潛力與市場(chǎng)空間。近期在國(guó)內(nèi)火熱的日本動(dòng)畫(huà)電影《你的名字。》已經(jīng)超越《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》，成為日本動(dòng)畫(huà)劇場(chǎng)版在大陸票房的NO.1，動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂動(dòng)物城》和《功夫熊貓3》票房均過(guò)10億，表現(xiàn)出了極強(qiáng)的吸金能力。
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近些年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量飆升，每年約有30部至50部動(dòng)畫(huà)電影上映。2016年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影共計(jì)上映42部，《功夫熊貓3》、《大魚(yú)海棠》兩部動(dòng)畫(huà)票房過(guò)5億。
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2016年票房排名前十的動(dòng)畫(huà)電影里，《功夫熊貓》、《熊出沒(méi)》、《大頭兒子和小偷爸爸》等片本身已經(jīng)具有一定的IP影響力，又有東方夢(mèng)工廠、光線、樂(lè)視、央視等巨頭參與，均取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。
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2016年對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，注定是不平靜的一年，票房增速放緩票補(bǔ)退潮、保底發(fā)行神話破滅，進(jìn)口片大規(guī)模涌入，觀眾正變得日趨理性。那么，2017年的中國(guó)電影市場(chǎng)又將走向何方？或許，動(dòng)畫(huà)電影將是一個(gè)不錯(cuò)的突破口！
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