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馬里奧只用了三步驟，就讓自己成為世界級(jí)明星IP
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第一步 堅(jiān)持30多年的《超級(jí)馬來奧兄弟》續(xù)作研發(fā)：讓全世界認(rèn)識(shí)了“水管工”
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1981年，馬里奧在《大金剛》游戲中初登場(chǎng)，那個(gè)時(shí)候這個(gè)游戲角色還沒有被正式命名。而到1985年，以他為游戲產(chǎn)品名的《超級(jí)馬里奧兄弟》橫板過關(guān)游戲出爐了。也就是從這一年開始，不僅日本本土和北美，就連中國等地都開始流行起了“馬里奧”。90年代，在國內(nèi)凡是有家用游戲機(jī)的家庭，必備一款游戲卡帶那就是《超級(jí)馬里奧兄弟》，筆者至今還記得，小時(shí)候的暑假，與父親、兄弟爭(zhēng)奪一臺(tái)游戲機(jī)，只為多玩一會(huì)兒“水管工”的經(jīng)歷。
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如今多年過去，任天堂相繼推出的3DS、WII、NDS等各種版本的《超級(jí)馬里奧兄弟》游戲正統(tǒng)續(xù)作，已超過16款，最近推出的一款就是在今年北美時(shí)間12月15日上架的《超級(jí)馬里奧RUN》手機(jī)版?？梢哉f，世界上流行哪種游戲機(jī)型，任天堂就會(huì)針對(duì)這些游戲機(jī)型與系統(tǒng)推出相對(duì)應(yīng)版本的《超級(jí)馬里奧兄弟》，這不僅讓游戲產(chǎn)品的知名度得以在不同時(shí)代保持與提高，還讓不同年齡層的玩家與各種游戲機(jī)愛好者都知道了《超級(jí)馬里奧兄弟》這款游戲。也正是因?yàn)槿翁焯萌绱私o力的游戲開發(fā)，才讓馬里奧這一角色不斷的在玩家心中加深印象，得到認(rèn)同。從而使得馬里奧能夠在其他類型的各版本游戲中得以衍生研發(fā)。
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（注：所謂的“正統(tǒng)馬里奧”，指的就是自1985年FC上初代《超級(jí)馬里奧兄弟》之后，在系列題目中能冠以“Super Mario”的作品。）
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第二步 角色衍生其他游戲：吸引更多玩家關(guān)注，帶動(dòng)其他游戲銷售量，實(shí)現(xiàn)雙贏
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1987年，《馬里奧高爾夫》FC版正式在日本推出，這也是馬里奧首次游戲內(nèi)的“跨界合作”，雖然算是任天堂的一次試驗(yàn)性開發(fā)，卻取得了不俗成績，據(jù)悉當(dāng)時(shí)這款游戲卡帶借著馬里奧的名氣，賣出了近百萬的銷售量。由于衍生產(chǎn)品的成功，至此之后馬里奧就開始了各種除正統(tǒng)續(xù)作外的游戲衍生孵化，比如《馬里奧網(wǎng)球》、《馬里奧賽車》等，這不僅讓馬里奧受到了不同領(lǐng)域的粉絲關(guān)注，粉絲量變得更龐大。也帶動(dòng)了他所涉及的游戲產(chǎn)品銷售量，可謂是雙贏。
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毫不夸張的說，任天堂如今是把馬里奧當(dāng)做成一位超級(jí)“影星”在進(jìn)行打造，他不僅要在動(dòng)作游戲中扮演主角，還得在各種體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中充當(dāng)男一號(hào)。不過既然是“影星”的塑造計(jì)劃，那么主角要演，配角也要友情出演了。因此，為了游戲的人氣度，任天堂還讓馬里奧在旗下的其他游戲中客串了一把，比如，由馬里奧“參演”的游戲《馬里奧VS大金剛》、《任天堂全明星大亂斗》等。由于30多年來，推出的“影視作品”豐富，馬里奧在日本游戲界地位也很高，但是，要知道任天堂并非只是想要成熟的成年玩家粉絲，他們還想從兒童幼年時(shí)代開始，培養(yǎng)馬里奧的資深粉，因此從85年FC版推出至今，馬里奧除去“游戲內(nèi)的跨界”以外，還在不間斷的進(jìn)行其他的衍生孵化。
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第三步 不間斷推出馬里奧動(dòng)畫、主題公園等衍生孵化：從幼齡開始，培養(yǎng)資深玩家
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不得不說，任天堂是家非常有“心機(jī)”的公司。1985年暑假，由美國DIC娛樂動(dòng)畫公司根據(jù)初代《超級(jí)馬里奧兄弟》游戲改編的動(dòng)畫片《超級(jí)瑪麗》在電視臺(tái)播放了。筆者記得是在90年代首次觀看的這部動(dòng)畫片，每晚6點(diǎn)都默默的守著成都當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)等著它播出。可以說，筆者是先知道的動(dòng)畫，才玩的游戲。
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而從早年動(dòng)畫片改編這一舉動(dòng)，就可以看出，任天堂需求的不僅是成年游戲玩家，還有幼齡玩家。因?yàn)槌赡暧螒蛲婕也]有這些從小就玩任天堂游戲長大的幼齡玩家的忠誠度高，并且后者更容易接受任天堂游戲的玩法。因此，在2016年，任天堂現(xiàn)任CEO君島達(dá)曾表示，任天堂可能會(huì)是“馬里奧”或者“塞爾達(dá)傳說中”選一部拍成電影。在最近，日本環(huán)球影城還宣布，投資3.5億美元修建馬里奧主題公園。
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從馬里奧，我們總結(jié)出游戲角色衍生孵化的三大方式
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方式一：用知名游戲角色衍生孵化其他類型游戲
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知名度高的游戲角色不僅能在游戲的正統(tǒng)續(xù)作中出現(xiàn)，也能在其他類型游戲中表演一番。比如，在動(dòng)作類游戲中出名的馬里奧，就曾打造過《馬里奧高爾夫》、《馬里奧跑酷》等其他類型游戲，并且借其知名度還提高了這些類型游戲的銷售量。
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方式二：用知名游戲角色改編大電影、動(dòng)畫
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似乎用知名的游戲、影視IP去改編大電影、同名動(dòng)畫已經(jīng)成為最近幾年非常流行的做法，但是用游戲角色I(xiàn)P去改編這些影視作品，至今在國內(nèi)還沒有掀起熱潮。而馬里奧在1985年和1993年先后改編成了動(dòng)畫和真人大電影，這些作品的知名度借助的不僅僅是游戲IP的人氣，還有玩家對(duì)于游戲角色的喜愛在里面。
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方式三：用知名游戲角色打造主題公園、周邊產(chǎn)品
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用知名角色及作品制作周邊產(chǎn)品，已成為各大公司IP打造的必備模式之一。但是建立主題公園的卻相對(duì)來說少了許多，目前最為著名的主題公園要屬迪士尼樂園了，而日本環(huán)球影城以“馬里奧”為中心開發(fā)的主題公園也許在未來會(huì)成為世界上又一大盛事。
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結(jié)語：當(dāng)我們還在進(jìn)行游戲IP影視化的衍生孵化時(shí)，日本已將IP的所有套路都玩了一遍，更有一些公司還進(jìn)行了IP套路的打造，比如任天堂。在他們對(duì)于馬里奧的衍生孵化中，我們可以看出，游戲IP的開發(fā)其實(shí)還能深入挖掘出很多有趣的東西，一款游戲IP并非推出續(xù)作之后就是句號(hào)了，知名的游戲角色一樣能衍生打造得很出彩。
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