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一只大“奶?！薄?/div>
關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號
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打開微信聊天界面，表情包那一欄就是一個競爭激烈的虛擬網(wǎng)紅界。LINE的成功，讓許多做動漫IP的團(tuán)隊(duì)看到了希望，其財(cái)報(bào)顯示2015年LINE的表情包收益就達(dá)到了2.7億美元，相當(dāng)于每月的收入超過2000萬美元。
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這確實(shí)是筆不菲的收入，雖然在國內(nèi)目前表情包的盈利環(huán)境還不完全成熟，但在動漫IP火爆之后，圍繞其衍生出的形象授權(quán)及動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)等環(huán)節(jié)同樣也能貢獻(xiàn)出巨大的盈利空間，例如申請熊本熊授權(quán)的商品就已經(jīng)超過20000件。國內(nèi)也出現(xiàn)了許多單個的動漫形象，例如我們報(bào)道過的“卷卷”、“僵小魚”和“丁小點(diǎn)"。
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我們最近聊到的“牛思”先從短視頻切入市場，并通過形象授權(quán)及動漫周邊產(chǎn)品開發(fā)進(jìn)行IP孵化。目前市面上以“貓”“狗”為原形的IP形象已經(jīng)有很多，造成塑造這類 IP 的成本就會比較高，需要從背后講一個很大的故事來支撐其差異化。牛思的創(chuàng)始人趙嘉偉認(rèn)為奶牛形象本身比較具像化，同時也具有一定的場景認(rèn)知度，品類突圍的難度沒有那么高，所以牛思的團(tuán)隊(duì)就選擇了從奶牛這個形象切入。
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牛思，是一個想做網(wǎng)紅的中國動漫人物?！百v萌污”的牛思其實(shí)是一頭公奶牛，牛思的故事主要是從面對由于科技進(jìn)步，勞動力供大于求的窘迫局面展開，“賤、萌、污”的牛思為了避免“失業(yè)”，而努力嘗試新工作的一系列爆笑故事。于2016年正式與大家見面。
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一個只有牛的學(xué)校。學(xué)校是專為牛所開設(shè)的，學(xué)生有黃牛、駝牛、牦牛、野牛、水牛、公牛、奶牛。牛思是一頭公奶牛，他畢業(yè)的最好去處就是美麗的農(nóng)場，做一名負(fù)責(zé)配種的種牛。一直畢不了業(yè)的牛會被送到養(yǎng)老院，孤獨(dú)過終老。牛思在學(xué)校期間，一直很努力，做許多體育運(yùn)動，挑燈夜讀，吃自己不愿意吃的食物，這一切都是為了畢業(yè)有個好去處，牛思的表現(xiàn)很勵志，在畢業(yè)前的模擬成績是A，牛思對自己信心爆棚。一天，一則公奶牛面臨危機(jī)的報(bào)道，引起了整個學(xué)校的騷動，由于科技的進(jìn)步，公奶牛的數(shù)量過剩，不需要公奶牛提供優(yōu)良的精子，牛思面臨沒畢業(yè)即失業(yè)的窘境。畢業(yè)典禮上，看到同學(xué)們被送到動物園，牧場，競技場。牛思則被安排到了肉品公司，即將成為人們的盤中餐。牛思很失落，整個牛都不好了。于是牛思開始了一場改變命運(yùn)的奇葩旅途，去找尋牛生新方向。
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從人設(shè)上看，牛思是IP核心，故事發(fā)生在農(nóng)場上，由此再塑造了牛思和它朋友們的動漫形象，基礎(chǔ)構(gòu)架和“LINE”比較類似。在內(nèi)容上，牛思也是走“從現(xiàn)實(shí)生活中取材，高于生活”的套路。按照常理來說，一個網(wǎng)生動漫IP想要走紅，往往會通過輸出一些標(biāo)榜個性的價值觀來獲取點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)載率?！芭Ｋ肌毕胫v述的就一個一只失業(yè)奶牛不斷尋找新工作，不斷碰壁的勵志經(jīng)歷，是一個面向全年齡的動漫故事。
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從整體單個動漫IP孵化的行業(yè)背景來說，以微博陣地為代表的條漫形式的紅利期已經(jīng)快要到頭了，目前很難再看到微博平臺上長出一個類似“牛轟轟”這樣的強(qiáng)勢IP虛擬形象了，36氪此前接觸到今年開始做條漫孵化的IP數(shù)據(jù)都不是特別理想。在經(jīng)過調(diào)查比較后，“牛思”選擇了主要以短視頻作為主要的內(nèi)容渠道，這也與創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的背景相關(guān)，團(tuán)隊(duì)的主要班底原來都是江蘇衛(wèi)視的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，在視頻領(lǐng)域已經(jīng)有了一定積累。
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此前我氪也提到過在 IP 的養(yǎng)成過程中，不管是什么形式，歸根結(jié)底具有吸引力內(nèi)容才是核心。據(jù)嘉偉介紹，“牛思”提供的視頻內(nèi)容包括兩個維度：一是純動畫，講述“牛思”的成長故事，主要承擔(dān)的是突出其“賤萌污”的性格特征，打造世界觀和擴(kuò)展IP家族形象的功能?？傮w來說情節(jié)不會太復(fù)雜，氛圍也會比較輕松愉快，目前已有50多集的劇本儲備量。
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二是實(shí)拍短視頻，“牛思”將以1:1人偶形象出鏡，有點(diǎn)類似于熊本熊人偶，內(nèi)容將是以“牛思”視角出發(fā)，結(jié)合社會熱點(diǎn)話題制作的新聞評論和解讀性內(nèi)容，風(fēng)格還是偏趣味性。嘉偉認(rèn)為從新聞角度出發(fā)能夠促使“牛思”從二次元世界觀像三次元過渡，更自然的與真實(shí)世界發(fā)生聯(lián)系，收獲更多的粉絲群體以及商業(yè)變現(xiàn)空間也會更大。例如他們打算正在做的一個實(shí)拍短視頻就是“牛思”試騎摩拜和ofo單車的比較。
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為了兼顧效率和可持續(xù)性，目前牛思實(shí)拍版的更新頻率維持在兩周三期，動畫版的由于制作周期比較長一點(diǎn)，更新頻率是9天一更，時長都在30秒——2分鐘之間。目前“牛思”的短視頻已經(jīng)上線了秒拍，上線三天的日平均觀看量是3.2萬。
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配合著短視頻，嘉偉和他的團(tuán)隊(duì)也在持續(xù)推出“牛思”系列的壁紙和表情，將于11月中旬上線，以增強(qiáng)傳播力度。
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對于牛思來說，目前在內(nèi)容和IP世界觀已經(jīng)成型的基礎(chǔ)上，如何將已有的各方資源有效整合利用，并反哺內(nèi)容端生長，是其目前需要著重考慮的問題，這將直接影響到IP能否持續(xù)的維持熱度和商業(yè)變現(xiàn)空間。值得一提的是，“牛思”這個項(xiàng)目是在百年影業(yè)體系中孵化出來的，百年影業(yè)在內(nèi)容制作和宣傳發(fā)行上的積累將會提供給“牛思”更多的“出鏡”機(jī)會，未來百年影業(yè)也會為“牛思”量身制作一部院線電影，“牛思”項(xiàng)目本身將會以獨(dú)立公司的方式運(yùn)營。
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在商業(yè)變現(xiàn)上，“牛思”目前主要考慮是廣告和衍生品授權(quán)兩種形式。和阿貍自主研發(fā)衍生產(chǎn)品、自建渠道的重資產(chǎn)路徑不同，牛思在品牌授權(quán)方面選擇和一些B端的渠道供應(yīng)商合作。
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目前該團(tuán)隊(duì)共有6人，正在尋找Pre-A輪融資。
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關(guān)于“牛思”
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牛思，是一個想做網(wǎng)紅的中國動漫形象?！百v萌污”的牛思其實(shí)是一頭公奶牛，牛思的故事主要是從面對由于科技進(jìn)步，勞動力供大于求的窘迫局面展開，“賤、萌、污”的牛思為了避免“失業(yè)”，而努力嘗試新工作的一系列爆笑故事。于2016年正式與大家見面。牛思從構(gòu)思到制作歷經(jīng)多年沉淀，牛思在秒拍平臺的互動活動及動畫內(nèi)容，受到廣大用戶的參與及認(rèn)可，相信牛思必將成為中國動漫界的網(wǎng)紅。
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中文名：牛思性別：男
英文名：Nubili
生日：8月20日
身高：158cm
體重：100kg
國籍：獅子座（中國星座）
性格特點(diǎn)：賤、萌、污興趣：放屁
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牛思的故事要從一個只有牛的學(xué)校講起。牛思是一頭公奶牛，他畢業(yè)的最好去處就是美麗的農(nóng)場，做一名負(fù)責(zé)配種的種牛。一直畢不了業(yè)的牛會被送到養(yǎng)老院，孤獨(dú)過終老。牛思在學(xué)校期間，一直很努力，做許多體育運(yùn)動，挑燈夜讀，吃自己不愿意吃的食物，這一切都是為了畢業(yè)有個好去處，牛思的表現(xiàn)很勵志，在畢業(yè)前的模擬成績是A，牛思對自己信心爆棚。由于科技的進(jìn)步，公奶牛的數(shù)量過剩，不需要公奶牛提供優(yōu)良的精子，牛思面臨沒畢業(yè)即失業(yè)的窘境。畢業(yè)典禮上，看到同學(xué)們被送到動物園，牧場，競技場。牛思則被安排到了肉品公司，即將成為人們的盤中餐。牛思很失落，整個牛都不好了。于是牛思開始了一場改變命運(yùn)的奇葩旅途，去找尋牛生新方向。
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目前，牛思以短視頻（線上動畫內(nèi)容、線下實(shí)拍內(nèi)容）為主要制作內(nèi)容，2016年11月，已在秒拍等多個視頻平臺上線。牛思以短視頻為主，但不僅限于短視頻形式，后面也將有機(jī)會以院線大電影的方式呈現(xiàn)。
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