【中外玩具網(wǎng)12月25日訊】中外玩具全媒體記者在對2016年的暢銷玩具進行年終盤點時發(fā)現(xiàn)，無論是電商、批發(fā)還是百貨渠道，“超級飛俠”玩具都赫然在列?！俺夛w俠”究竟是何方神圣，能夠在各地各個渠道暢銷無阻？
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玩具成IP最大的產業(yè)化出口
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《超級飛俠》是奧飛娛樂打造的一部學齡前3D動畫作品，講述飛機機器人樂迪與一群被稱為“超級飛俠”的小伙伴環(huán)游世界，為小朋友遞送包裹并解決困難的故事。他們每一集都會去到不同的城市，充分展現(xiàn)世界多元文化。
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自2014年首播以來，《超級飛俠》迄今已在美國、法國等70個國家和地區(qū)播出，收視率均名列前茅；在全國七大視頻網(wǎng)站播出以來，總點擊量超過50億次，超過許多小鮮肉擔綱的現(xiàn)象級電視劇與綜藝。
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今年8月份，奧飛娛樂表示《超級飛俠第三季》正在制作中，公司將按商業(yè)計劃持續(xù)推進，擇期推出。而據(jù)中外IP授權（ctoy-IP）報道，《超級飛俠》4-6季也已在廣電總局備案。
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動畫片廣受歡迎，各種衍生品也紛至沓來?！冻夛w俠》曾創(chuàng)下歷史最高半年度銷售額紀錄。目前《超級飛俠》授權產品、衍生產品勁銷三千萬件。
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《超級飛俠》授權玩具業(yè)成為今年玩具市場的一大亮點。據(jù)中外玩具網(wǎng)報道，2016年上半年，奧飛娛樂的玩具業(yè)務占據(jù)公司總收入的62%。“相比很多傳統(tǒng)玩具公司，我們的最大優(yōu)勢是擁有自己的IP，能夠引領消費、大幅提高玩具的附加值。與單純的動漫影視企業(yè)相比，我們的玩具業(yè)務構成了IP一個最大的產業(yè)化出口，能夠最大化地變現(xiàn)手中IP的價值?！?奧飛娛樂副總經(jīng)理、董秘王晶在接受媒體采訪時表示。
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除了傳統(tǒng)的玩具、衣服、生活用品等衍生品，奧飛還把觸角伸向了手游、機器人等領域。2015年，廣州泰尼游戲拿下《超級飛俠》的手游改編權，努力推進“手游+玩具+動漫”的三棲聯(lián)動合作。
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去年11月份，奧飛將超級飛俠授權給圖靈機器人，共同推出“超級飛俠機器人”（樂迪機器人）。2016年9月，樂迪智能陪伴機器人登陸京東眾籌。最終成功籌到1280萬元并收獲了4265名支持者，成為眾籌機器人品類全國第一。
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“一站式”授權 豐富IP立體價值
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《超級飛俠》此前被國家新聞出版廣電總局評為最佳兒童類節(jié)目（教育類），并獲得金龍獎最佳系列動畫獎金獎等獎項。而在近日“2016年LIMA亞洲授權業(yè)卓越大獎” 入圍名單中，《超級飛俠》入圍“年度最佳亞洲授權項目”、“年度最佳娛樂授權項目”，勢頭強勁。
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這個IP為何有如此強勢的表現(xiàn)？
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早在2015年年末，奧飛發(fā)布公告稱，公司全資子公司奧飛動漫文化（香港）有限公司與FunnyFlux簽訂了《投資合作協(xié)議》。FunnyFlux是一家專注運營動漫形象全球化相關業(yè)務的韓國公司，擁有為韓國與全球市場制作和發(fā)行電視動漫節(jié)目的專長和資源。它能夠有效協(xié)助奧飛提高動畫IP品牌國際化能力，在韓國當?shù)匾约皻W洲、北美地區(qū)的媒體網(wǎng)絡資源也能夠促進奧飛動畫作品的播放推出。超級飛俠系列作品會與FunnyFlux進行深度合作，進一步擴大超級飛俠的品牌知名度和國際影響力。
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投資動漫形象運營公司表明奧飛已不僅僅滿足于將動漫形象簡單地貼在衍生品上，而是從“賣形象”走向“一站式”專業(yè)化授權。奧飛組建了一個60人的專業(yè)授權隊伍，提供產品設計、渠道拓展、營銷推廣、品類管理等的支持。《超級飛俠》動畫片尚在制作初期，奧飛便介入“小飛俠”周邊產品的開發(fā)，并研究手游、玩具等品類在學齡前領域的流通狀況，對目標消者做深入細化分析。然后根據(jù)相關的營銷數(shù)據(jù)及動畫片播出時間節(jié)點，給授權商提供專業(yè)化的貨架管理建議，包括上架新品、促銷等。此外，奧飛會針對“超級飛俠”等精品IP制定一個“內容支持”的長久計劃，比如最新動畫片播出時間、播出渠道有哪些、大電影投拍計劃等等，不斷延續(xù)動漫形象的生命周期。
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奧飛還通過一系列活動，全面豐富IP立體價值，包括打造超級飛俠舞臺劇、真人秀節(jié)目《超級飛俠幫幫忙》，舉辦“歡樂派對、明星見面會、挑戰(zhàn)吉尼斯”線下活動，推出智能機器人、全球首發(fā)“超級飛俠VR互動益智游戲” 等等。
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2013年，奧飛開始打造以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、游戲、授權、媒體、電影等一體的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)，一個“以IP為核心”的泛娛樂帝國正逐漸成型。
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來源：中外IP授權（ctoy-IP）
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