雖然當(dāng)前IP已經(jīng)被大多數(shù)行業(yè)內(nèi)的同學(xué)所認可接受，而且有了一定的了解，但是事實上，對于IP，很多的同學(xué)都存在著誤區(qū)，比如看過以下十大誤區(qū)，你是否中槍了呢？
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如果你有中槍，那就轉(zhuǎn)發(fā)一下，讓別的同學(xué)也中槍一下。當(dāng)然，中槍不是目的，而是讓更多的人避免錯誤的認識，正確的看待IP。
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10.IP需要授權(quán)付費才算合法
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在當(dāng)前，版權(quán)監(jiān)管越來越嚴(yán)格的市場環(huán)境下，很多企業(yè)走入了一個誤區(qū)，IP沒有授權(quán)就很可能是盜版侵權(quán)。
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而事實上，IP保護是有一定年限的，在超過了這個年限之后IP是可以公共使用的。
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所以《三國演義》《西游記》這種已經(jīng)成了無盡的寶庫，根據(jù)統(tǒng)計在IOS暢銷榜單TOP100名，有超過10款以上的三國題材游戲霸榜。
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而另外一種部分企業(yè)可以打擦邊球的“蹭IP”，事實上《大圣歸來》火熱上映前，有一款同名手游是躺著也獲利，因為同名獲得了不少的用戶涌入，排名也迅速的有了提升。
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當(dāng)然，如華誼兄弟明年將上映一部《封神傳奇》的巨作，如果某個廠商在此之前上線一款關(guān)于封神題材的游戲，多少還是會獲得一些用戶關(guān)注。
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而這種從法律程序上來說，并不算在侵權(quán)之列。
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9.當(dāng)前正火的IP盲目跟風(fēng)搶下
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這是一個不斷跟風(fēng)的時代，而在信息迅速流通的市場環(huán)境下，IP也能夠迅速的火起來。
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而個別廠商在IP方面也喜歡迅速的出手拿下一些當(dāng)前正火的IP，美其名曰“搶占先機”。
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但事實上，很多正火的IP迅速的降溫，而在火的高點拿下，往往意味著要多花更多的成本。
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如大多數(shù)電視劇，播出一兩月就迅速降溫。作為國產(chǎn)良心劇《瑯琊榜》，現(xiàn)在大家可以看看降溫的有多快，更別說其他的一些本就品質(zhì)不高的劇作。
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而作為電影更是如此，隨著電影在影院下映，又會有多少用戶會后期等游戲上架再買單？
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而當(dāng)前，研發(fā)一款優(yōu)質(zhì)的游戲時間越來越長，所以當(dāng)前如影游互動，一般研發(fā)商都是提前拿下IP。如360在今年就已經(jīng)拿下了明年上映的《幻城》與《山海經(jīng)之赤影傳說》尋找開放商研發(fā)。
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所以，當(dāng)前選IP更多的是要提前布局，挖掘IP于未起之時。
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8.過氣IP不值得投資
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一款過氣的IP有如一個年老色衰的藝人，很難再有號召力。
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這是行業(yè)內(nèi)很多人對過氣IP的認識。
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但事實上，過氣IP依然也有可能迎來春天。事實上，如《花千骨》小說已經(jīng)是五六年前在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中火過的作品，人氣在近一兩年迅速下降，但隨著影視劇的開拍，迅速迎來了春天，并且是跨界火了起來。實際上，這仍然是對成長性的判斷。
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而另外一個問題，是沉默用戶的問題。如《藏地密碼》這本經(jīng)典書，當(dāng)年很多粉絲，但隨著時間的推移，用戶都紛紛沉淀，但忠誠度都還在，雖然已經(jīng)很難再有話題討論，而對于這種IP，需要的是一個新的刺激，激起曾經(jīng)的共鳴，而只要找到了用戶的認同感，相信產(chǎn)品已經(jīng)是一款成功的產(chǎn)品。
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7.小眾IP用戶少，價值不高
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事實上，典型的一個案例就是《熹妃傳》，而《熹妃傳》事實上是一個小眾IP，相信在游戲上線之前，大多數(shù)人都沒聽說過這樣一款I(lǐng)P。
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但這并不妨礙這款產(chǎn)品在IOS暢銷榜的30名左右已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定的呆了幾個月，目前仍然在這個位置停留。
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而事實上，隨著當(dāng)前IP內(nèi)容快速的更新及迭代，除了影視類型的IP之外，很多的IP都將會是小眾IP。而這種小眾IP有著獨有的特點，用戶忠誠度高，相關(guān)可付費產(chǎn)品少，用戶愿意付費買單，成本低，在某一領(lǐng)域具有極強的人氣號召力等，筆者認為值得關(guān)注與看好！
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6.數(shù)據(jù)高比數(shù)據(jù)低的IP貴
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在大數(shù)據(jù)時代，作為移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的游戲同學(xué)都喜歡講究大數(shù)據(jù)分析，加之買一款I(lǐng)P的主要目的就是為了曝光吸用戶，所以很自然的認為在用戶數(shù)數(shù)量上多的IP往往比用戶量相對較少的IP貴。
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但事實上，并非如此。
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作為端游IP，用戶黏性高，忠誠度高，付費習(xí)慣良好，但是在用戶數(shù)量上卻較之當(dāng)前影視劇的IP數(shù)量少的多。
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所以，首先，是不同類型的IP在用戶量上不能一概而論。
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其次，是同一類型的IP。如均為文學(xué)作品，《昆侖》的百度指數(shù)只有數(shù)千，出版書數(shù)量只有幾十萬冊，而當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)小說排在前列的百度指數(shù)幾十萬很正常。但《昆侖》的價格卻會很高。具體從內(nèi)容設(shè)定以及IP的成長性考慮，《昆侖》將優(yōu)于當(dāng)前大多數(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)小說。具體的筆者就不過多描述了，有興趣的同學(xué)可以私聊討論。
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5.對IP的使用是一種消耗
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在不少授權(quán)方以及被授權(quán)方的眼里，IP是一種有限的資源。對于IP的使用，對IP是一種消耗。
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而事實上，IP是一種可成長性的產(chǎn)品，會隨著使用不斷的成長，比如迪斯尼的經(jīng)典形象以及許多日漫中的卡通形象。
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IP在不同領(lǐng)域的授權(quán)，會促成用戶的增長，當(dāng)然前提是一款合格的產(chǎn)品，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品將加速這種成長，反之，一款惡劣的產(chǎn)品，則會對其成長造成傷害。
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所以做為當(dāng)前國內(nèi)IP授權(quán)的龍頭企業(yè)，閱文集團在IP授權(quán)合作上已經(jīng)提高了門檻，更注重產(chǎn)品內(nèi)容，而并非授權(quán)收錢了事。
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4.使用IP就是為了吸量
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在經(jīng)過2015年的IP嘗試過后，原創(chuàng)IP已經(jīng)被廠商提上日程，而這一轉(zhuǎn)變也證明了，使用IP單純就是為了吸量。而很多游戲在立項之前，更多的采用原有的IP創(chuàng)造者，如作家。
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這種跨界的引入內(nèi)容生產(chǎn)者，而并非單純由游戲公司策劃去寫劇情架構(gòu)，可以看成是游戲公司對內(nèi)容的重視。
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實際上，好的內(nèi)容劇情架構(gòu)已經(jīng)在當(dāng)前越發(fā)重要?！渡n穹變》對天蠶土豆的引入，可以說是此款游戲能夠獲得成功的關(guān)鍵點之一。
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當(dāng)然，做好內(nèi)容的最終目的還是吸引用戶，留住用戶。
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3.IP成長需要時間積淀
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在當(dāng)前各種泛娛樂的會上，很多行業(yè)前輩都在談IP的養(yǎng)成是如何經(jīng)過時間的積累。
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而事實上，有很多的IP是市場快消費的產(chǎn)物，有如龐麥郎的滑板鞋，也如不服來戰(zhàn)的葉良辰。
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但此種IP有如一個選秀明星，如果沒有持續(xù)的跟進、包裝、運營，很難成為實力歌手。
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有的讀者提問說，這不就證明了是需要時間積淀嗎？
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好的，請看清楚，是需要持續(xù)跟進和運營，而不是說把他放在那里去用時間積累，就能讓其成長。相反這樣，反而浪費了一款I(lǐng)P，或許多年過去，他會有如賈君鵬一樣消失在風(fēng)里。
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2.IP能夠拉升留存
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這一點在游戲行業(yè)是比較普遍的認知，但事實上，IP是能夠吸量，但作為留存來說更多的是用戶對游戲產(chǎn)品的認可。
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只有有代入感、有可玩性，尊重原著有契合度，有不錯的運營營銷手段等被用戶認可的產(chǎn)品才能夠留的住用戶。
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相反，套IP、以付費做流水提利潤為唯一目的產(chǎn)品是絕對不會被用戶所買賬的。而這一點也是在2015年為什么有那么多的IP授權(quán)產(chǎn)品，卻大多數(shù)迅速死亡，甚至很多的產(chǎn)品連IP授權(quán)金的成本都沒收回來的現(xiàn)象發(fā)生的主要原因。
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1.有IP就有用戶
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這在早期實際上確實似乎是對的。但是在經(jīng)過IP年的洗禮之后，用戶的口味越來越刁，對IP的引誘的抵抗力也越來越強，被IP誘入的坑也越來越多，而要再重復(fù)的跳進一個新的坑的可能性越來越小。
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所以在這種情況下，同時伴隨著精品游戲的增多，渠道流動的用戶量越來越少，IP的吸量效果有所下降。
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而另一個問題就是用戶對IP的興趣到底有多大，事實上，比如很多小說IP，讀者用戶都不會為了千字4分錢的正版閱讀所買單，這種用戶能轉(zhuǎn)換成游戲的忠實用戶的可能性又有多大？更何談在游戲中付費充值？
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關(guān)注 中外IP授權(quán)（ctoy-IP） 公眾號?
