概覽
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不少國際授權(quán)商及授權(quán)代理商選擇以香港作為策略基地，拓展在亞洲特別是中國內(nèi)地的授權(quán)業(yè)務(wù)。
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香港是授權(quán)商、授權(quán)經(jīng)營商、代理商和制造商匯聚的理想平臺，擁有多項(xiàng)明顯優(yōu)勢，包括保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)、恪守商業(yè)合同、分銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、優(yōu)質(zhì)授權(quán)經(jīng)營商云集、業(yè)界人才濟(jì)濟(jì)、市場觸覺敏銳，以及與內(nèi)地商貿(mào)聯(lián)系密切等。
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自2002年起每年一度舉行的香港國際授權(quán)展，是亞洲備受推崇的授權(quán)展覽會(huì)，有助鞏固香港作為區(qū)內(nèi)授權(quán)業(yè)務(wù)中心的地位。2016年1月，香港國際授權(quán)展匯聚來自15個(gè)國家和地區(qū)逾340家參展商，展出逾860個(gè)品牌及授權(quán)項(xiàng)目，吸引超過100個(gè)國家和地區(qū)逾20,800名業(yè)內(nèi)人士參觀，其中包括生產(chǎn)商、授權(quán)經(jīng)營商、零售商和分銷商等。
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在2014至2015年間，香港及中國內(nèi)地的授權(quán)產(chǎn)品零售額增長約25%，達(dá)76億美元。目前，香港與中國內(nèi)地是亞太區(qū)第二大的授權(quán)產(chǎn)品零售市場，僅次于日本，占區(qū)內(nèi)授權(quán)產(chǎn)品零售額25%。
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2010年，國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)(LIMA)在香港開設(shè)該會(huì)第六家辦事處，作為區(qū)域樞紐，旨在協(xié)助會(huì)員拓展東南亞授權(quán)業(yè)務(wù)市場及擴(kuò)大商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。國際授權(quán)協(xié)會(huì)香港辦事處料可鞏固香港作為區(qū)域授權(quán)交易中心的地位。
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市場特點(diǎn)
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香港的授權(quán)業(yè)務(wù)市場在1990年代初開始形成，雖然發(fā)展歷史較短，但是香港現(xiàn)已成為亞洲高度發(fā)達(dá)的授權(quán)業(yè)務(wù)市場。在香港，來自美國和日本的卡通人物角色及娛樂授權(quán)項(xiàng)目深受歡迎，情況與全球及亞洲市場相似。
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香港消費(fèi)者緊貼最新市場潮流，時(shí)尚授權(quán)產(chǎn)品及高端國際品牌在本港大有銷路。授權(quán)產(chǎn)品類別主要有食品、飲料、玩具、書籍、禮品、文具、電腦用品，以及連鎖快餐店和銀行的促銷物品。香港是亞洲的購物及娛樂勝地，吸引眾多運(yùn)動(dòng)品牌在本地開展授權(quán)業(yè)務(wù)。
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服務(wù)提供者
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香港本地發(fā)展的品牌和授權(quán)項(xiàng)目不多。不過，許多國際授權(quán)商，如華納兄弟(Warner Bros.)、美泰(Mattel)及美國職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA)等，已在本港設(shè)立辦事處，其中不少是該授權(quán)商在亞洲的地區(qū)總部。同時(shí)，許多國際知名授權(quán)商向香港授權(quán)代理商獨(dú)家提供授權(quán)項(xiàng)目，拓展亞洲業(yè)務(wù)。
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一些港商如YGM貿(mào)易等，亦成為歐洲設(shè)計(jì)師品牌的授權(quán)經(jīng)營商，負(fù)責(zé)在中國內(nèi)地和亞洲其他市場的銷售及分銷業(yè)務(wù)。香港有些授權(quán)代理商本身也是本土項(xiàng)目的授權(quán)商，B Duck便是一例。本港許多授權(quán)業(yè)者是中國許可貿(mào)易工作者協(xié)會(huì)香港支會(huì)的會(huì)員。一些國際授權(quán)代理商和品牌管理公司，包括來自歐洲、日本和美國的企業(yè)，如艾康尼斯品牌集團(tuán)(Iconix Brand Group)，亦在本港設(shè)立辦事處，以香港為跳板，開拓大中華地區(qū)及東南亞市場。
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服務(wù)貿(mào)易
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香港是亞洲區(qū)主要的授權(quán)活動(dòng)中心，本港授權(quán)業(yè)務(wù)的重要性可見一斑。香港本地業(yè)務(wù)通常只占授權(quán)商和授權(quán)代理商整體業(yè)務(wù)的一小部分，他們在亞洲其他國家較為活躍。
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香港與世界各地之間的授權(quán)活動(dòng)情況，多少可從知識產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)的跨境支付反映出來。
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表: 知識產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)
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業(yè)界發(fā)展
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2015年，全球授權(quán)產(chǎn)品零售額達(dá)2,517億美元，其中美國和加拿大占57.7%，而西歐和北亞則分別占21%和8.9%。2015年，香港與中國內(nèi)地是亞太區(qū)第二大授權(quán)業(yè)務(wù)市場，總值達(dá)76億美元，占區(qū)內(nèi)市場的25%，僅次于日本。
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授權(quán)已發(fā)展為全球性業(yè)務(wù)。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，全球授權(quán)產(chǎn)品收入約三分之一來自美國以外地區(qū)，而10年前只有十分之一。同時(shí)，中國和東南亞等發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體是授權(quán)公司拓展業(yè)務(wù)的新焦點(diǎn)。
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香港與中國內(nèi)地的授權(quán)產(chǎn)品零售額由2014年的61億美元，增加至2015年的76億美元，增幅達(dá)25%。
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現(xiàn)時(shí)不少票房大片都在多個(gè)市場同步公映，以營造哄動(dòng)全球的聲勢，而國際合拍電影亦與日俱增，跨境娛樂項(xiàng)目在全球授權(quán)業(yè)務(wù)市場的比重亦隨之上升。舉例來說，華納兄弟通過電影《哈利波特》(Harry Potter)的各類授權(quán)交易，成功創(chuàng)造可持續(xù)的收入來源。例如， 華納兄弟與環(huán)球影業(yè)授權(quán)合作的「哈利波特魔法世界」(Wizarding World of Harry Potter)主題公園于2010年在奧蘭多環(huán)球影城(Universal Orlando)開幕，占地20英畝。
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2015年，以全球授權(quán)產(chǎn)品銷路來說，娛樂/人物角色依然是增長最迅速的授權(quán)產(chǎn)品組別，受到電影《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)的熱潮所帶動(dòng)，銷售額逾1,130億美元，增長5.6%。
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互聯(lián)網(wǎng)及流動(dòng)商貿(mào)對國際授權(quán)業(yè)務(wù)影響甚大。現(xiàn)時(shí)，人物角色、流行玩意、品牌和時(shí)裝潮流透過網(wǎng)絡(luò)在全球極速傳播，縮短了產(chǎn)品由授權(quán)概念到上架零售的時(shí)間。隨著互聯(lián)網(wǎng)在亞洲日趨普及，加上擁有數(shù)碼產(chǎn)品的人越來越多，數(shù)碼媒體以及網(wǎng)上視像和游戲，例如憤怒鳥(Angry Birds)，在推廣授權(quán)產(chǎn)品時(shí)發(fā)揮重要作用。社交媒體特別是Facebook亦是推銷新授權(quán)項(xiàng)目的重要渠道。在亞洲，手機(jī)游戲及LINE Friends等社交網(wǎng)絡(luò)平臺的人物角色，成為日益受歡迎的授權(quán)項(xiàng)目。
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近年，零售商與授權(quán)商進(jìn)行品牌合作的風(fēng)氣甚盛。一些授權(quán)經(jīng)營商或零售商與國際授權(quán)商合作，推出限量版或特定人物角色產(chǎn)品系列。舉例來說，LINE設(shè)有永久店及臨時(shí)店銷售LINE Friends商品，并與香港插畫家合作，在應(yīng)用程式內(nèi)推出特別版的LINE貼圖。此外，萬代(Bandai)向時(shí)代廣場授權(quán)，在香港為卡通人物高達(dá)(Gundum)舉辦Gundum docks at Hong Kong II展覽。
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公營機(jī)構(gòu)和私營機(jī)構(gòu)均致力推動(dòng)香港成為國際授權(quán)中心。舉例來說，香港政府于2011年11月與內(nèi)地政府簽署首份知識產(chǎn)權(quán)合作協(xié)議，加強(qiáng)雙方在法律、教育和人員培訓(xùn)等領(lǐng)域的合作。第五屆亞洲知識產(chǎn)權(quán)營商論壇于2015年12月舉行，由香港政府、香港貿(mào)發(fā)局及香港設(shè)計(jì)中心聯(lián)合舉辦，為期兩天，共有來自37個(gè)國家及地區(qū)的2,400多名設(shè)計(jì)、研發(fā)、金融及法律界專業(yè)人士和商界領(lǐng)袖，以及知識產(chǎn)權(quán)交易商參加，討論主題之一是全球授權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展和機(jī)遇。
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香港國際授權(quán)展自2002年舉辦以來在亞洲廣受推崇，有助進(jìn)一步推廣香港作為區(qū)域授權(quán)業(yè)務(wù)中心的地位。2016年1月，香港國際授權(quán)展吸引來自超過100個(gè)國家和地區(qū)約20,800名業(yè)內(nèi)人士參觀，其中包括制造商、授權(quán)經(jīng)營商、零售商和分銷商等。大會(huì)滙聚15個(gè)國家和地區(qū)共340家參展商，展出860多個(gè)品牌及授權(quán)項(xiàng)目。授權(quán)展期間安排了600多場商貿(mào)配對會(huì)議，協(xié)助業(yè)者探索新合作機(jī)遇。
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2016年亞洲授權(quán)業(yè)會(huì)議與香港國際授權(quán)展同期舉行，來自多個(gè)國際品牌和授權(quán)業(yè)不同領(lǐng)域的32名專家，就亞洲授權(quán)業(yè)務(wù)的新機(jī)遇和策略發(fā)表演講。此活動(dòng)亦是國際授權(quán)業(yè)務(wù)行政人員與業(yè)內(nèi)人士建立聯(lián)系，收集最新業(yè)界資訊和開拓新商機(jī)的平臺。
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香港業(yè)界領(lǐng)袖于2011年成立亞洲專利授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)，旨在促進(jìn)香港作為國際授權(quán)樞紐的地位。同年，創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)會(huì)舉辦首屆跨產(chǎn)業(yè)「創(chuàng)」+「造」配對會(huì)，目的是為本地授權(quán)者(如卡通人物創(chuàng)作者和平面設(shè)計(jì)師)與授權(quán)代理商和企業(yè)之間搭建合作平臺，締造商業(yè)協(xié)同效應(yīng)。
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中國內(nèi)地授權(quán)市場欣欣向榮
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盡管全球授權(quán)業(yè)務(wù)市場普遍停滯不前，不過，除日本以外，亞洲地區(qū)授權(quán)活動(dòng)卻迅速增長，尤以中國市場為然。香港與中國內(nèi)地是增長迅速的授權(quán)產(chǎn)品市場，在2014年至2015年間，總值由61億美元升至76億美元，增幅約25%。由于經(jīng)濟(jì)規(guī)模龐大，香港與內(nèi)地現(xiàn)已成為亞太區(qū)第二大授權(quán)業(yè)務(wù)市場，僅次于日本。
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在中國內(nèi)地，電子商貿(mào)已成為授權(quán)業(yè)界的重要趨勢之一。許多外國品牌和授權(quán)項(xiàng)目通過網(wǎng)上零售(B2C)平臺，在中國內(nèi)地迅速流行，這些平臺往往需要授權(quán)商提供更多支持和資源。例如，籃球運(yùn)動(dòng)品牌NBA在阿里巴巴的「天貓」建立網(wǎng)上商店，有助鞏固其在中國消費(fèi)市場的地位。NBA中國借助新浪微博等社交媒體平臺的營銷影響力，建立網(wǎng)上球迷俱樂部，通過與消費(fèi)者互動(dòng)推廣NBA授權(quán)產(chǎn)品。
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現(xiàn)時(shí)，人物角色是中國內(nèi)地授權(quán)業(yè)者主要的經(jīng)營類別。近年來，內(nèi)地自創(chuàng)的授權(quán)項(xiàng)目越來越多，深受歡迎的角色有喜羊羊與灰太狼、巴啦啦小魔仙以及鎧甲勇士等。
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香港授權(quán)代理商在中國內(nèi)地和東南亞擁有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)，是許多外國授權(quán)商在拓展區(qū)內(nèi)商機(jī)的首選合作伙伴。以香港為基地的授權(quán)公司是內(nèi)地的主要授權(quán)經(jīng)營業(yè)者，紛紛在上海和廣州等城市開設(shè)辦事處，發(fā)揮不同職能。
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另一方面，香港擁有廣泛的國際網(wǎng)絡(luò)，而且授權(quán)業(yè)者資源豐富，能夠提供質(zhì)素昭著的授權(quán)服務(wù)，包括公關(guān)支援及人才培訓(xùn)等，因而成為內(nèi)地企業(yè)向海外推廣品牌及商標(biāo)的最佳門戶。內(nèi)地企業(yè)對授權(quán)服務(wù)的需求與日俱增，勢將推動(dòng)香港授權(quán)業(yè)邁向更高水平。
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內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排(CEPA)
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根據(jù)CEPA規(guī)定，內(nèi)地市場進(jìn)一步向香港產(chǎn)品開放，而港商亦可擴(kuò)大在內(nèi)地的分銷業(yè)務(wù)。
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2014年，內(nèi)地與香港簽署《關(guān)于內(nèi)地在廣東與香港基本實(shí)現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易自由化的協(xié)議》，并于2015年3月生效。此外，在《服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》下，自2016年6月起，把實(shí)現(xiàn)服務(wù)貿(mào)易自由化的地域范圍由廣東省擴(kuò)展至內(nèi)地全境。根據(jù)《服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》，香港服務(wù)提供者在中國內(nèi)地提供零售及批發(fā)服務(wù)，可享有國民待遇[1]。香港與內(nèi)地每年簽署CEPA補(bǔ)充協(xié)議，累計(jì)已有10份，均以正面清單列出開放措施，但這兩項(xiàng)最新的CEPA協(xié)議則不同，采用正面和負(fù)面清單的混合模式，允許香港服務(wù)提供者優(yōu)先進(jìn)入內(nèi)地市場。有關(guān)詳情，請參見此網(wǎng)站。
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授權(quán)交易的成功關(guān)鍵在于行之有效的分銷。鑒于外國授權(quán)商都選擇與對知識產(chǎn)權(quán)有充分保護(hù)，服務(wù)與國際慣例接軌的分銷商合作，因此能夠善用CEPA商機(jī)在內(nèi)地拓展業(yè)務(wù)的香港公司，將會(huì)是外國授權(quán)商致力爭取合作的分銷商。
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在內(nèi)地設(shè)廠的香港制造商，若已建立分銷渠道，或與信譽(yù)良好的香港分銷商合作，更有條件成為外國流行授權(quán)產(chǎn)品的授權(quán)經(jīng)營商。由于現(xiàn)時(shí)所有符合原產(chǎn)地規(guī)則的香港產(chǎn)品均可按零關(guān)稅輸入內(nèi)地，其中不少是熱門的授權(quán)產(chǎn)品，因此香港制造商及授權(quán)經(jīng)營商亦可受惠于CEPA。
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[1] ?《服務(wù)貿(mào)易協(xié)議》在負(fù)面清單訂明圖書、報(bào)紙、雜志及文物的批發(fā)銷售服務(wù)不在受限制范圍內(nèi)，并在正面清單內(nèi)納入這些服務(wù)，允許香港服務(wù)提供者在內(nèi)地批發(fā)銷售有關(guān)產(chǎn)品。
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來源：香港貿(mào)發(fā)網(wǎng)
作者：李紫欣 經(jīng)濟(jì)師
圖片：2016香港國際授權(quán)展資料圖
關(guān)注 中外IP授權(quán) 公眾號
圖片：2016香港國際授權(quán)展資料圖
關(guān)注 中外IP授權(quán) 公眾號
