四大少兒頻道黃金時段三甲收視榜
? ? ? ? 少兒頻道近期在播放什么片？收視率如何？這與潮流玩具的生產(chǎn)和銷售息息相關(guān)。為此，《中外玩具制造》的小編根據(jù)動漫收視榜發(fā)布的央視索福瑞（CSM）的全國少兒頻道收視數(shù)據(jù)綜合整理，制作出黃金收視時段（17:30~19:30），中央少兒、金鷹卡通、北京卡酷、廣東嘉佳四大平臺的收視率前三位動畫影片榜單，并邀請專家進(jìn)行點評，希望有助廠商了解動漫片的播放情況，為經(jīng)營決策提供參考。
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【注：收視率是指某一時段內(nèi)收看某電視頻道的人數(shù)（或家戶數(shù)）占該地區(qū)電視觀眾總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。收視率能夠反映一個節(jié)目的影響力和廣告價值。】
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專家點評：高收視率不一定等同授權(quán)高收益
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我們把高收視率、高質(zhì)量、高影響力的動畫片稱為“三高”。從本期央視少兒和三個上星卡通頻道的收視榜看，熱門仍是《熊出沒》、《豬豬俠》、《喜羊羊》、《新大頭兒子和小頭爸爸》。
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但是，是否“三高”的動畫片玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)拿到了授權(quán)就一定能獲得高收益呢？為什么有部分玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)拿了“三高”動畫片的授權(quán)而不能獲得高收益呢？筆者認(rèn)為最主要是兩種原因造成的：一是玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)在拿動畫片授權(quán)時沒有分析清楚動畫片收視群體的年齡定位是否與本企業(yè)自身產(chǎn)品消費群體的定位一致；二是沒有在產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)儲備、質(zhì)量控制、市場營銷策劃、營銷團(tuán)隊的打造、線上線下銷售渠道和終端的建設(shè)等方面作出系統(tǒng)的規(guī)劃。如果玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)把“三高”動畫片當(dāng)成救命的稻草或是僅想“傍大款”，而不是從自身的產(chǎn)品體系建設(shè)出發(fā)，即便是拿到了“三高”動畫片的授權(quán)，也很難持續(xù)獲利。
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所以玩具生產(chǎn)和銷售企業(yè)要想從“三高”動畫片的授權(quán)中獲得高收益就應(yīng)該首先分析清楚動畫片收視群體的年齡定位是否與本企業(yè)自身產(chǎn)品消費群體的定位一致，其次對整個產(chǎn)品的運作體系作出全面的規(guī)劃再去和“三高”的動畫片企業(yè)談授權(quán)合作，獲得高收益就自然水到渠成。
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鳴謝點評嘉賓：言一動漫及玩具品牌資深運營人
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視頻網(wǎng)站動漫熱播榜?
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注：以上4個網(wǎng)站數(shù)據(jù)采集時間均為2015年12月20日；加“*”者為同一平臺的新上榜作品
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?。ň幷咦ⅲ翰シ胖笖?shù)，指以網(wǎng)站數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對用戶觀看、搜索、傳播、評價等行為，以排行榜形式發(fā)布，幫助用戶最大化獲取有價值信息；播放量，指用戶觀看視頻次數(shù)的加載總和。）
