【中外玩具網(wǎng)12月2日訊】（文/中外玩具網(wǎng)百家作者?安福雙）AR增強現(xiàn)實越來越火，作為國際玩具行業(yè)的巨頭，孩之寶自然不會放過這個機會。事實上，早在5年前，孩之寶便已經(jīng)推出AR玩具產(chǎn)品了，非常具有前瞻性。先看看孩之寶目前已經(jīng)推出來的AR相關(guān)產(chǎn)品。
?
1、AR激光槍
?
推出時間：2012年，基本參數(shù)：1磅重，體積為2.5 x 11 x 18英寸，AA電池驅(qū)動，可使用8年；整個產(chǎn)品包含激光炮、iPhone支架、iPhone皮套、iPod皮套、使用手冊。
?
?
?
這個產(chǎn)品可視為傳統(tǒng)激光槍的升級版，在傳統(tǒng)激光槍中加入了AR功能。使用方式：下載安裝Lazer Tag程序，然后將iPhone或者iPod放入后面的支架，然后就可以通過iPhone屏幕看到類似視頻游戲中的十字瞄準(zhǔn)星、雷達(dá)掃描器武器與彈藥使用情況、生命值、防護等級等戰(zhàn)斗相關(guān)信息。這款A(yù)R激光槍可以單人使用，也可以2人對戰(zhàn)，還可以多人團隊對戰(zhàn)，最多支持24人。另外，還有室內(nèi)模式和室外模式。不僅小朋友們可以愉快玩耍，成人也可以找?guī)讉€好友組隊玩。游戲過程中，隨著等級的提高，可以解鎖新的武器和新的攻擊效果，游戲體驗大大提高。
?
AR功能的加入讓這個玩具槍完美的融合虛擬和現(xiàn)實（虛擬部分主要是激光彈藥效果、爆炸效果，真實的是對戰(zhàn)目標(biāo)和對戰(zhàn)環(huán)境），增強了游戲過程中的趣味性，把電子視頻游戲的華麗畫面和豐富玩法結(jié)合進(jìn)了傳統(tǒng)的玩具槍，提升了玩具槍對于孩子的吸引力。
?
2、AR眼鏡My3D
?
2011年推出，基本參數(shù)：尺寸為8 x 6 x 4 英寸，重量12.8盎司，材質(zhì)為塑料，黑白色，藍(lán)色鑲嵌。使用方法：下載 MY3D 應(yīng)用（只支持iPhone和iPod），將iPhone放到眼鏡盒子中，然后就可以看3D電影預(yù)告片、玩3D游戲、看3D幻燈片等3D內(nèi)容了。這個眼鏡利用iPhone手機的陀螺儀，可以創(chuàng)造出3D游戲的沉浸感。側(cè)面有觸摸屏，可以進(jìn)行游戲和應(yīng)用的操控。
?
?
?
優(yōu)點：便宜，易于使用，3D效果不錯，做工精良；
缺點：應(yīng)用內(nèi)容太少，現(xiàn)有的內(nèi)容沒什么特別吸引人的。
?
這個玩具利用AR技術(shù)可以讓孩子看到3D畫面，效果更加生動形象。
?
3、變形金剛AR涂色書
?
2016年推出。孩之寶和俄國Devar kids合作出版的。這個和國內(nèi)摩艾客推出的魔客涂畫樂AR涂本比較接近。使用方法也一樣，先下載Devar kids的手機應(yīng)用，然后在涂本上按照原有的素描變形金剛圖畫用蠟筆涂上色，打開手機或平板進(jìn)行掃描，就可以看到栩栩如生的酷炫變形金剛4D形象，進(jìn)行互動。
?
?
?
從已推出的AR玩具來看，孩之寶對于AR技術(shù)的應(yīng)用還處于起步階段，AR玩具一是數(shù)量少，二是沒有重量級產(chǎn)品。試水的態(tài)度比較明顯。這也非常合情合理，孩之寶作為擁有龐大玩具產(chǎn)品線的大企業(yè)，自然比較穩(wěn)妥，先拿幾款產(chǎn)品來做試驗，市場反應(yīng)好了就可以大力推，市場反應(yīng)不好就暫停。AR是必然趨勢，必須先卡位，先積累經(jīng)驗和技術(shù)，然后靜待市場爆發(fā)。
?
這種態(tài)度，孩之寶的創(chuàng)新和收購部門主管哈里已經(jīng)說得非常清楚了：孩之寶一直非常關(guān)注新科技，新想法在玩具行業(yè)的應(yīng)用。不管是機械玩具的創(chuàng)新，還是游戲玩法的創(chuàng)新。我個人更關(guān)注科技領(lǐng)域的創(chuàng)新。 現(xiàn)在正是科技創(chuàng)新的淘金熱，尤其是VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實和MR混合現(xiàn)實，把這些新科技帶入玩具行業(yè)是我們的使命。也就是說：AR很有前途，是未來的重要趨勢，我們一直很關(guān)注，但是目前只適合嘗試。同時，孩之寶也看到了AR玩具的巨大潛力，所以才從2011年起不斷推出AR新產(chǎn)品。
?
在AR玩具的發(fā)展策略上，孩之寶采取了收購、合作和自建三種方式多管齊下。收購方面，據(jù)分析師Trevor的報告表明， 孩之寶正在收購一家AR游戲公司。 個人分析很有可能是KOSKI公司（推出了AR增強現(xiàn)實版紀(jì)念碑谷的積木游戲）。合作方面，變形金剛AR涂色書是和Devar kids合作的，AR激光槍是和Shoot the moon公司合作的。另外，孩之寶還和合作伙伴Pandoodle制作變形金剛4相關(guān)的AR產(chǎn)品，基于谷歌Tango技術(shù)。
?
?
?
自建方面，今年11月，孩之寶的iPLAY部門正大力招聘AR相關(guān)人員。iPLAY部門又稱整合娛樂部，其目的就是通過AR相關(guān)技術(shù)將虛擬數(shù)字世界和物理現(xiàn)實世界進(jìn)行融合，創(chuàng)造令人興奮的娛樂體驗，為所有年齡段的兒童提供沉浸式的品牌體驗。iPLAY的目標(biāo)是要打造高質(zhì)量、互動強、內(nèi)容驅(qū)動的整合產(chǎn)品，將孩之寶帶入數(shù)字新時代。iPLAY采取的都是最頂尖最前沿的高科技，從擬人玩具到玩具物聯(lián)網(wǎng)，從AR增強現(xiàn)實玩具到MR混合現(xiàn)實。
?
通過梳理孩之寶的AR玩具產(chǎn)品和發(fā)展策略，我們可以看到，玩具巨頭之所以成為巨頭主要是非常具有前瞻性，提前布局未來。以AR玩具為例，國內(nèi)玩具廠商還沒有聽說過AR的時候，人家已經(jīng)推出試水產(chǎn)品了。當(dāng)我們試水的時候，人家已經(jīng)推出成熟產(chǎn)品了。正如高手下棋，不是看到對手的未來幾步，而是未來的幾十步，勝利幾乎是必然的。國內(nèi)玩具廠商急需奮起急追，方能在AR浪潮中生存壯大。
?
作者簡介：安福雙，資深A(yù)R從業(yè)者，摩艾客(AR體驗館)市場總監(jiān)，微信號1350272807，對AR、玩具、教育行業(yè)有深刻的獨立見解
