六一實驗室曾報道過，一個互動的玩具蛋風靡了歐美市場的故事。
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Hatchimals這款產品獲2016年度Savvy Auntie最酷炫玩具獎，建議零售價：59.99美元。不過目前它已經脫銷，在淘寶賣出天價，700--2000+不等。
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不得不說，這款名叫Hatchimals的互動玩具蛋產品確實讓人眼前一亮，讓我們先看一看它到底是什么。
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Hatchimals最大的特點在于，孩子在精心孵化這顆神秘的蛋的過程。Hatchimals一共有Pengualas、Draggles、Owlicorns、Burtles、Bearakeets這五種形態(tài)，但每一只都是獨一無二的。
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沒有人知道這顆蛋里會孵出什么，但孩子們對精心照顧一只即將出世的"生命"是非常有興趣的。
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Hatchimals在做交互設計時的用心是能通過產品感受得到的。他們用交互技術將這顆蛋做得活靈活現(xiàn)，也真正體現(xiàn)了六一實驗室一直在觀察的事情，什么樣的技術才是兒童喜愛的，并他們能真切感受得到的。
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Hatchimals這顆蛋會有三個形態(tài)，蛋、嬰幼兒、兒童階段，每次想起"Happy Birthday"的音樂時，Hatchimals就進入了下一個階段。
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而從蛋孵出來這段經歷是最為特別的設計。據(jù)不完全統(tǒng)計Hatchimals中一共有這些有趣的設計：
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1.Hatchimals是聲音與閃著不同光芒的眼睛是他們表達與交流的最重要的手段。
2.蛋在孵化過程中需要被觸摸，也就是"孵化"，照料得越用心孵出得越快。
3.觸摸蛋殼的不同地方會發(fā)出不同的聲音，抱、拋、撫摸或暴力對待都會發(fā)出不同的聲音
4.蛋殼孵化會持續(xù)30-40分鐘，其中蛋殼內會亮起彩虹光的眼睛，蛋殼會逐漸變軟，然后裂開。
5.Hatchimals孵出來之后會不斷成長，可以教他走路、唱歌、跳舞，甚至能學會孩子的話語。
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這么多有趣又容易被兒童理解的設計，來自于設計公司對兒童的理解，Hatchimals的成功離不開其背后的總公司，來自加拿大的Spin Master。
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以創(chuàng)意聞名的Spin Master
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Hatchimals的設計確實別具一格，但他的商家Spin Master卻并不止這一個新奇酷的玩具，獲獎多、玩具創(chuàng)意足是這家公司的標簽。
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Spin Master以眾多獲獎品牌而聞名，自2005年起，Spin Master就獲得了64項美國玩具行業(yè)協(xié)會年度最佳玩具（TOTY）提名，并榮獲18項不同產品類別的獎項。Spin Master已經獲得12項年度最佳創(chuàng)新玩具提名，比任何一位同類競爭者都多。
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最近的獲獎作品除了Hatchimals之外，獲2016年度TOTY產品的是Bunchems和Meccanoid G15。
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Meccanoid G15
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Bunchems
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事實上除了新奇酷的玩具之外，Spin Master的產品還有游戲、APP、動畫片等產品，同時，收購業(yè)界知名兒童APP Toca boca和他的兄弟APP Sago Mini（主要做學前教育領域APP）也是這家公司的大手筆。
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這家1994年成立的公司，于2015年才在加拿大上市，公司目前985人，2015財年的總產品銷售額為9.83億美元，較去年增長21.1%。
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回顧這家公司的成長史，你會發(fā)現(xiàn)危機與機遇一直伴隨著它們，但永遠少不了的是他們古靈精怪的創(chuàng)意。
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Spin Master的二十年：多元化、國際化與創(chuàng)新
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從聚焦到多元化--用收購的方式
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1994年由Ronnen Harary、Anton Rabie和Ben Varadi創(chuàng)立，沒有投資，只有自己人拿出的1萬美金。
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他們的第一個產品Earth Buddies就別有特色：它是一個"頭"，由木頭、尼龍襪襪和草種子制成，當澆水時，生長的草能當"頭發(fā)"。
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這種不走尋常路的畫風，居然通過Anton的銷售，慢慢的從街邊的零售店賣到了多倫多市中心，不得不說這一次的成功奠定了他們進入玩具行業(yè)的信心。
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在1998年，Spin Master推出了Air Hogs品牌，和Sky Shark合作推出為兒童設計的簡易直升機裝置。這個品牌來自兩個英國發(fā)明家的設計：壓縮空氣驅動的微型發(fā)動機。
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產品研發(fā)花費了兩年多，超過50萬美元，但最終在未來幾年內創(chuàng)造了1.03億美元的收入。
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產品的接連成功讓Spin Master不再滿足當一個單一的玩具供應商，增加產品線做多品類產品成為了他們之后一直在做的事情，直到現(xiàn)在。
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從玩具公司到兒童娛樂公司
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Spin Master的產品從聚焦走向了多元化。慢慢的豐富品牌的過程中，Spin Master經過了幾個節(jié)點。
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第一個來自于收購公司X-Concepts，它是Tech Deck的制造商（這家公司以拇指大的滑板聞名）。這種收購讓公司Spin Master嘗到了增加品牌多樣性的甜頭，更重要的是通過這次收購，Spin Master與更多娛樂公司掛上鉤。
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第二個節(jié)點與X-Concepts有些淵源，Spin Master與娛樂公司開展合作之后，他們迎來了自己的第一款爆品系列Bakugan，中文翻譯《爆丸小子》。
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Bakugan是與世嘉公司聯(lián)合開發(fā)IP。這部動漫講述某年某月某日，全球各地的小朋友都收到一套不可思議的球，也就是爆丸。玩家能從球中召喚出來自異世界的、叫爆丸的怪獸進行格斗。
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是不是聽起來有些耳熟，和寵物小精靈有異曲同工之妙呢。《爆丸小子》也開發(fā)了同名的游戲與衍生品，這部劇在日本并沒有大火，但之后在美國加拿大等地卻非?；鸨仓谱髁撕脦准?。
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Bakugan系列受到了空前的成功，年銷售額接近10億美元，積攢了一批5-10歲左右的男性受眾，也讓Spin Master公司躋身一線玩具公司。
爆丸
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Spin Master向娛樂公司邁進的腳步也沒有停滯，2007年，公司推出了Spin Master Entertainment，一個媒體部門，開發(fā)和生產全球娛樂產業(yè)，角色和內容。
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Spin Master娛樂公司制作了五個電視連續(xù)劇，包括Bakugan Battle Brawlers，Little Charmers及PAW Patrol，在全球160多個國家和地區(qū)播出。內容產品帶來的玩具銷售和品牌授權收益也是巨大的。
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2014年Spin Master娛樂發(fā)起了一個名為TGR的新聞廣播。
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但在大力發(fā)展娛樂媒介領域之前，Spin Master還經歷了一次危機。
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危機之后開始全球化發(fā)展
Bakugan帶來了空前的成功之后，也帶來了危機。
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隨著Bakugan接近其產品生命周期的終點，Spin Master的銷售額大幅下降。過分依賴已給品牌供血的壞處體現(xiàn)出來。
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為了制止頹勢，公司決定全球化發(fā)展，第一步做的就是從管理層開始改變。
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Spin Master創(chuàng)始人的角色進行了細化，做戰(zhàn)略性地補充了執(zhí)行管理團隊，增加了高管，包括一個新的全球總裁和首席運營官。 這些迅速的行動使Spin Master回到了成長的道路上。
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之后Spin Master在加拿大，美國，墨西哥，法國，意大利，英國，斯洛伐克，德國，瑞典，荷蘭，中國，香港，日本和澳大利亞設有辦事處。
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如何與老牌玩具公司競爭--買買買+品牌智能化
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雖然Spin Master已經成立了20年，但對于歐美國家那些擁有悠久歷史的老牌玩具公司來說，20年真的不算什么。
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創(chuàng)始人們認識到，為了與成熟的大公司品牌成功競爭，他們必須設計和銷售創(chuàng)新產品，這些產品能讓消費者驚嘆從而破壞傳統(tǒng)玩具市場。
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為了拓展玩具人群與收益，Spin Master首先會做的是買買買。
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收購Spy Gear擴大了戶外玩具產品線。收購Meccano增加了一個進入建筑類別玩具產品線，還有收購Cardinal游戲等等。2016年，俄亥俄藝術公司宣布，他們將其Etch A Sketch和Doodle Sketch品牌出售給Spin Master。還有前面提到的Toca boca等品類。
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但要看到Spin Master從來不是在做簡單的收購，他不斷的將自己收購的產品線和已有的產品線在做創(chuàng)新，它們在持續(xù)換發(fā)新生。
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例如Spin Master 2013年收購Meccano后就推出了Meccanoid，一個機器人建筑平臺，允許孩子們建立一個四英尺高的機器人。
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Bakugan這個品牌也拓展了女生受眾，成立了Zoobles!這個玩具線，并且把這種技術第三方授權給了其他公司。
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還記得我們前面提到么，Spin Master的第一個品牌Air Hogs，為孩子做簡易直升機的那個，現(xiàn)在這條產品線也依然在不斷創(chuàng)新之中，無人機產品與為兒童和家庭提供增強現(xiàn)實飛行體驗與今年11月正式發(fā)布。
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Air Hogs
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而全新品牌系列的的開發(fā)自然不在話下，Zoomer品牌的動物機器人已經在機器人和互動游戲部分中占據(jù)市場領先地位，并在2014年至2015年間獲得了3個TOTY獎項。
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讓我們來一起看看，Spin master的不完全產品線吧。
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結語：
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作為一個創(chuàng)意聞名的公司，Spin Master對知識產權的保護的非?？粗氐模净ㄔ诋a品研發(fā)上的成本從來都是不遺余力。
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這家公司與國內的部分玩具廠商也因為知識產權發(fā)生過糾紛。2014年Spin Master曾起訴國內三家公司對他們的產品Flutterbye? Flying Fairy（感應小飛仙）進行抄襲。
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這不得不說是非常遺憾的
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