【中外玩具網(wǎng)11月21日訊】據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道：玩具的歷史，反映了不同年代人們觀念的變化，是與人類(lèi)的文化、教育、文明融合在一起的。當(dāng)我們覺(jué)得某個(gè)產(chǎn)物是個(gè)趨勢(shì)時(shí)，這個(gè)趨勢(shì)一定相對(duì)于歷史而言。縱觀玩具的發(fā)展史，我們與大家看看APP玩具（能和App一起玩的玩具）將會(huì)充當(dāng)什么樣的角色。
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從前
玩具強(qiáng)調(diào)教育價(jià)值滿足父母
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5000年前的球和娃娃被考古學(xué)家發(fā)現(xiàn)，意味著玩具的誕生歷史悠久。公元前2800年，西印第安哈拉帕文化出現(xiàn)一些似乎是動(dòng)物玩具的東西；賀拉斯時(shí)代的希臘，兒童也有木馬、玩具寵物以及用木頭和陶土做的娃娃。中世紀(jì)成年貴族婦女之間交換娃娃非常普遍，但只有當(dāng)母親不需要時(shí)，才送給年幼的小女兒。在這個(gè)時(shí)期，玩具只能稱(chēng)之為微型物，并沒(méi)有單獨(dú)成為針對(duì)孩子的商品。
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19世紀(jì)70年代開(kāi)始，玩具成為傳遞價(jià)值觀的產(chǎn)物，父母更強(qiáng)調(diào)玩具耐用性和教育價(jià)值。這個(gè)時(shí)期的玩具商，主要目的是滿足父母，針對(duì)的是中產(chǎn)階級(jí)而非大眾人群，益智玩具成為中產(chǎn)階級(jí)家庭地位意識(shí)的最好象征。而孩子的個(gè)性化表達(dá)，并沒(méi)有受到重視。
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微型廚具讓19世紀(jì)90年代的小女孩從小熟悉她們未來(lái)的家務(wù)用具
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近代
玩具消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向兒童
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到20世紀(jì)30年代，連環(huán)畫(huà)和廣播給玩具帶來(lái)了一定的想象空間。到了20世紀(jì)50年代，電視給玩具行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化。美泰和孩之寶是20世紀(jì)50年代在兒童節(jié)目上做廣告的先驅(qū)。他們?cè)O(shè)計(jì)完美的促銷(xiāo)用語(yǔ)，不僅直指玩具而且還有故事。這些廣告都有劇本，告訴孩子們?nèi)绾瓮嬗螒?，如何使玩具成為這些虛構(gòu)劇情的主角。這種形式的推銷(xiāo)廣告獲得巨大成功，以致到20世紀(jì)80年代中期，這些公司和其他公司已經(jīng)將卡通節(jié)目變成了以特定玩具為卡通主角的半小時(shí)商業(yè)特別節(jié)目。從此，玩具廠商的對(duì)象從父母轉(zhuǎn)向了孩子，滿足孩子，打造全新的獨(dú)立的兒童幻想世界，出售個(gè)性和想象力。
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70年代
開(kāi)啟TV+玩具模式
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從20世紀(jì)70年代末始，幻想玩具就被劃分為三個(gè)部分：時(shí)尚、動(dòng)作、“友誼”，分別針對(duì)女孩，男孩和學(xué)齡前兒童。所有這些玩具都有自己的故事情節(jié)，并輔之以精心分類(lèi)的人物性格。他們都有一些戲劇性的外表、戰(zhàn)斗情節(jié)和情感。玩具已經(jīng)成為一個(gè)巨大的相互聯(lián)系行業(yè)的一部分，它包括電影、電視等媒體。玩具行業(yè)的從業(yè)者可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)模式，也是我們目前最熟悉的模式：通過(guò)熱門(mén)動(dòng)畫(huà)片的打造，給予孩子情節(jié)和想象，再帶動(dòng)玩具的熱賣(mài)。簡(jiǎn)要地說(shuō)，這是一個(gè)TV+玩具的模式。這個(gè)模式電視播放和玩具使用是分離的。
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成功的玩具必須與一個(gè)處于不斷變動(dòng)之中的世界相聯(lián)系。目標(biāo)是“趕上浪潮”。兒樂(lè)寶的史蒂文注意到一個(gè)玩具的失敗要么是因?yàn)樗疤褚郧耙呀?jīng)出現(xiàn)的某種東西，要么是因?yàn)樗c任何一個(gè)從前出現(xiàn)的東西都不像”。
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現(xiàn)在
APP交互與玩具融合
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現(xiàn)在，我們處于一個(gè)從TV時(shí)代，轉(zhuǎn)變向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)期。我們發(fā)現(xiàn)，作為年輕家長(zhǎng)，看電視的時(shí)間在不斷縮短，用手機(jī)、ipad的時(shí)間在增加，碎片化的時(shí)間在增加，這會(huì)潛移默化地影響著孩子。再加上手機(jī)、ipad獨(dú)特的互動(dòng)性，這種互動(dòng)性天然地吸引著孩子，那么在這個(gè)巨大行業(yè)體系中，APP必將獲得一席之地。更何況，下一步物聯(lián)網(wǎng)正等待著我們。技術(shù)變革必然帶動(dòng)行業(yè)變化。
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還記得淘寶提出過(guò)“小而美”的口號(hào)嗎？其實(shí)玩具中的APP，就承擔(dān)著這類(lèi)小而美的功能。絕大多數(shù)的玩具品牌，并沒(méi)有高額資金投入做整套動(dòng)畫(huà)片，也沒(méi)有這么強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。但是利用APP，可以采用迭代的方式，做一些帶場(chǎng)景情節(jié)的互動(dòng)內(nèi)容，看反饋，再完善，再迭代。有點(diǎn)像美劇，不是嗎？玩具天然是要賣(mài)的，賣(mài)出去的玩具可以自然地帶動(dòng)APP下載。這種碎片化的特點(diǎn)，就相當(dāng)于未來(lái)每個(gè)玩具品牌將會(huì)都有一個(gè)自己的蓄水池。每一個(gè)玩具品牌都有一個(gè)IP夢(mèng)，這些夢(mèng)想，將越來(lái)越容易實(shí)現(xiàn)。而這個(gè)模式下，APP交互內(nèi)容和玩具使用是融合的。
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將來(lái)
APP玩具會(huì)成為行業(yè)重要分支
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更有意思的是，益智玩具將會(huì)有新生命。在美國(guó)玩具史上，益智玩具和幻想玩具都會(huì)有不同的支持者和反對(duì)者，益智玩具也曾因?yàn)榛孟胪婢叩某霈F(xiàn)，銷(xiāo)量大減。那么帶有教育內(nèi)容的，有情節(jié)和角色的益智玩具APP，將大大彌補(bǔ)益智玩具的不足。很有可能，益智玩具將會(huì)迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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“今天的爸爸”，1932年艾夫斯的目錄寫(xiě)道：“和昨日的爸爸不同的地方在于，你要讓你的孩子擁有并享受那些不可能為你自己的時(shí)代所有的事物！”我們需要研發(fā)那些能夠基于經(jīng)典，但同時(shí)能與具有想象力的未來(lái)聯(lián)系在一起的玩具。從這些角度看，APP玩具將不會(huì)曇花一現(xiàn)，而會(huì)成為玩具的重要分支。
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來(lái)源：《中外玩具制造》10月號(hào) ?
作者：葉皓（中外玩具全媒體特約作者）
