【中外玩具網(wǎng)11月16日訊】據(jù)中外玩具網(wǎng)報道，四類玩具、童車產(chǎn)品的出口退稅率日前被提至17%，這對于中國玩具出口而言無疑是雪中送炭。事實上，近年來中國玩具行業(yè)面臨重重困難，外貿(mào)訂單減少、低價競品沖擊、國際貿(mào)易壁壘……而作為國內(nèi)玩具行業(yè)的出口大戶，星輝娛樂卻依然得以在保證已有市場份額的情況下不斷拓展新市場，并在激烈的國際市場競爭中形成良好的品牌認(rèn)知度和影響力。日前，星輝互動娛樂公司副總經(jīng)理劉渝玲接受中外玩具網(wǎng)的專訪，講述了公司的獨特品牌發(fā)展之道。
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雙品牌策略凸顯品牌優(yōu)勢
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2010年，歷經(jīng)多年的探索與轉(zhuǎn)型，主打汽車模型的“星輝車?！钡顷憚?chuàng)業(yè)板。據(jù)星輝娛樂2015年年度報告稱，截止目前，公司已獲得寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼等28個世界知名汽車品牌的超300款車模生產(chǎn)的品牌授權(quán)，是國內(nèi)獲得授權(quán)數(shù)量最多的車模企業(yè)之一。
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近年來，星輝娛樂積極響應(yīng)澄海區(qū)大力實施的質(zhì)量興區(qū)和品牌帶動戰(zhàn)略，在全面實施玩具產(chǎn)品強(qiáng)制性3C認(rèn)證的基礎(chǔ)上，將質(zhì)量管理體系貫徹到底，嚴(yán)格按照國際國內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量檔次。劉渝玲告訴中外玩具網(wǎng)記者，“沒有自主品牌，必然在市場競爭中受制于人?！睋?jù)介紹，星輝娛樂商標(biāo)“RASTAR”不僅在國內(nèi)進(jìn)行了注冊，并且已在主要出口市場——歐盟、日本、美國、澳大利亞、新加坡、韓國、中國香港等多個國家和地區(qū)進(jìn)行了注冊，并和授權(quán)的知名汽車品牌同時出現(xiàn)在產(chǎn)品上，實行雙品牌策略，形成了更強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢，為公司的持續(xù)市場開拓獲得了商標(biāo)保護(hù)。經(jīng)過多年自主品牌的市場開拓，公司品牌在海外市場具有良好的認(rèn)知度和影響力。目前，“RASTAR”商標(biāo)被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)，“RASTAR 牌電動玩具”被評為廣東省名牌產(chǎn)品。
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據(jù)悉，目前星輝娛樂70%以上的產(chǎn)品均為出口。2013年初，公司憑借完善的質(zhì)量管理體系及優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)被國家質(zhì)檢總局評為“出口免驗企業(yè)”，產(chǎn)品出口的通關(guān)速度大為提高，通關(guān)成本顯著降低，大大增強(qiáng)了公司車模產(chǎn)品的國際競爭力。2015年，星輝娛樂又成功升級為“出口質(zhì)量安全示范企業(yè)”。
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11月初，玩具行業(yè)迎來出口退稅的利好消息，供兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車（95030010）、玩具電動火車（95030031）、其他帶動力裝置的玩具及模型（95030082）和嬰孩車及其零件（87150000）等四類產(chǎn)品將達(dá)到足額退稅。星輝娛樂出口的主要產(chǎn)品（即童車、遙控車模）屬于兒童乘騎的帶輪玩具及玩偶車（95030010）、其他帶動力裝置的玩具及模型（95030082）等都將受益，劉渝玲認(rèn)為，本次出口退稅率的調(diào)整，對整個玩具行業(yè)、特別是以出口為主的企業(yè)而言無疑有很大的受益。當(dāng)前玩具企業(yè)的發(fā)展受人工成本、原材料價格上漲等影響，生產(chǎn)成本不斷上升，外貿(mào)形勢相對比較低迷，出口退稅率的提高能夠有效確保中國玩具在國際市場上的競爭力，促進(jìn)外貿(mào)的穩(wěn)定增長。
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大力開拓新興國家及消費(fèi)大國市場
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受累于嚴(yán)峻的外貿(mào)環(huán)境，星輝娛樂傳統(tǒng)車模玩具業(yè)務(wù)收入有所下滑。據(jù)中外玩具網(wǎng)報道，今年前三季度，星輝娛樂玩具及嬰童業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入53,931.73萬元；電商渠道貢獻(xiàn)的銷售業(yè)績實現(xiàn)快速增長，較上年同期增長43.74%；而來自兒童自行車、兒童旅行箱等新業(yè)務(wù)的營業(yè)收入達(dá) 2,857.31萬元，較去年同期增長50.79%。星輝娛樂對于玩具主業(yè)的前景，依然信心不減。在接受媒體采訪時，星輝娛樂董事長陳雁升曾表示：“星輝不會放棄玩具主業(yè)，車模是要做一輩子的！”
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近年來，星輝娛樂高度重視玩具產(chǎn)品的市場營銷工作，積極實施市場多元化戰(zhàn)略，堅持不懈參加國內(nèi)外各種大中型專業(yè)展會，抱團(tuán)開拓國內(nèi)國外兩個市場，玩具產(chǎn)品實現(xiàn)“創(chuàng)造”和“營銷”并重、市場營銷內(nèi)外并舉。
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在國際市場方面，公司在海外市場繼續(xù)加強(qiáng)與核心客戶的戰(zhàn)略合作，鞏固已有的市場份額。在不斷加快車模業(yè)務(wù)拓展的同時，加快嬰童用品業(yè)務(wù)的推廣力度。在傳統(tǒng)市場如歐洲、亞洲維持穩(wěn)定增長的發(fā)展勢頭，美洲市場增長速度達(dá)47.29%。
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劉渝玲告訴中外玩具網(wǎng)記者，經(jīng)過多年的積累，星輝娛樂已與世界上多個國家的車模代理商（如意大利的MONDO、英國的TESCO、美國的NKOK、玩具反斗城等）建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，充分利用他們在當(dāng)?shù)剌^強(qiáng)的市場推廣能力和覆蓋能力，進(jìn)行大力拓展海外市場。目前公司的產(chǎn)品銷往的國家和地區(qū)，已經(jīng)從2009年的47個，增加到130多個，并正逐步按計劃推進(jìn)新興國家市場的開發(fā)以及消費(fèi)大國的市場開發(fā)。在境外設(shè)立貿(mào)易公司以及開設(shè)專賣店實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，直接同國外大客戶貿(mào)易。
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技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)智能制造
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針對玩具產(chǎn)業(yè)勞動密集型的生產(chǎn)特征以及粗放型增長的發(fā)展模式，星輝娛樂把提高企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力放在突出位置，大力實施科技創(chuàng)新體系。公司通過引進(jìn)各種先進(jìn)的自動化機(jī)械設(shè)備，提高了車模制造的工藝門檻，提升了生產(chǎn)效率，降低了綜合成本。
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據(jù)介紹，隨著近年互聯(lián)網(wǎng)+和機(jī)器人的普及，星輝娛樂從自動化方面加大資源投入和推進(jìn)，率先實現(xiàn)機(jī)器換人，推進(jìn)自動化和工業(yè)化改造結(jié)合，實現(xiàn)生產(chǎn)線的自動化。通過傳統(tǒng)制造自動化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深度融合，打造了一個涵蓋“從客戶下單、生產(chǎn)調(diào)度、原材料采購、工廠生產(chǎn)、物流和客戶服務(wù)等完整產(chǎn)業(yè)鏈的信息化體系”。致力于傳感智能系統(tǒng)和信息化技術(shù)的優(yōu)化升級，以充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)技術(shù)對生產(chǎn)智能系統(tǒng)的有效集成創(chuàng)新，提高產(chǎn)品智能控制及智能預(yù)決策水平。實現(xiàn)公司生產(chǎn)信息化及提高效率，降低生產(chǎn)成本，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力，促進(jìn)企業(yè)應(yīng)用先進(jìn)制造技術(shù)、工業(yè)智能技術(shù)、高效節(jié)能技術(shù)和現(xiàn)代管理技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
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來源：中外玩具網(wǎng)
文/編輯：李實耀
文/編輯：李實耀
