AR(增強(qiáng)現(xiàn)實)技術(shù)不會拯救圖書出版行業(yè)，但是出版從業(yè)者自己可以拯救。
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在美國， AR自助創(chuàng)建的應(yīng)用程序已經(jīng)有超過900萬次的下載，全球超過3300萬次下載，很多圖書出版行業(yè)人員都開始用AR這種創(chuàng)新的科技來獲取競爭優(yōu)勢。很多人不會只使用一次AR創(chuàng)建程序，因為很多出版業(yè)從業(yè)者已經(jīng)開始利用AR技術(shù)大賺特賺了，已經(jīng)成為AR技術(shù)應(yīng)用的常規(guī)使用者。
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根據(jù)經(jīng)驗總結(jié)，現(xiàn)在已經(jīng)有4種方式通過AR出版來盈利。另外，我們也希望能夠找到更多決定AR出版成功的關(guān)鍵要素。下面是4種盈利模式：
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1、提升廣告的價格
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AR出版要想最大化收入，最主要的方式就是對出版物中的廣告進(jìn)行提價。一般出版物的廣告刊例價按照一般價收取，含有AR的出版物就要單獨額外收取了，包括里面的視頻、幻燈片、鏈接指向的網(wǎng)址或者社交分享平臺。有些出版物甚至創(chuàng)造了完全互動性的3D動畫和游戲。
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Conde Nast最近就在《時尚》雜志中應(yīng)用了AR技術(shù)，讀者非常喜歡，雜志大賣，出版商立即開始對廣告進(jìn)行提價。
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不僅僅是時尚炫目的雜志，報紙也開始應(yīng)用AR技術(shù)。加拿大的報紙出版商Glacier Media因為在其報紙中增加了AR廣告，預(yù)計可以增加750萬美元收入。當(dāng)出版商希望通過增加額外價值來提升廣告價格時，AR是一個特別合適的技術(shù)，因為可以容納很多內(nèi)容并且成本相對較低。
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AR可以為出版商帶來巨大的額外收入，但是幾乎不需要新增加多少成本。既不需要新建網(wǎng)站也不需要做iPad版本。AR技術(shù)可以極大的擴(kuò)充傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容，構(gòu)建競爭優(yōu)勢，帶來可觀的收入。
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2、收贊助費(fèi)
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另外一種利用AR技術(shù)盈利的方法就是收取贊助費(fèi)。一個最佳案例就是500強(qiáng)雜志增添了AR內(nèi)容，摩根大通銀行進(jìn)行了贊助。
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在關(guān)于摩根大通銀行的介紹中，雜志里面利用AR技術(shù)添加了幾個視頻采訪、演講及其他的一些內(nèi)容。每個視頻的貼片廣告中是摩根大通銀行的信用卡廣告。廣告主為這些AR內(nèi)容提供金額不等的贊助費(fèi)用，有些付1000美元，有些付10000美元，具體要看什么樣的雜志、雜志的受眾。
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3、電子商務(wù)變現(xiàn)
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Rodale, Meredith, Conde Nast, Hears.....,一大推出版商都開始布局電商。與此同時，電商平臺像 Mr. Porter and Thrillist 開始涉足出版行業(yè)。出版和電商行業(yè)開始互相交叉，AR技術(shù)恰好可以促進(jìn)兩者。
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有了AR技術(shù)，讀者可以看到書中的一個商品立刻掃碼進(jìn)行下單購物，這將大大促進(jìn)消費(fèi)者的沖動型購物。Seventeen雜志在它的9月刊的220頁中都內(nèi)置了AR購物二維碼，讀者可以馬上掃描將商品添加到購物籃。
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Dwell and AHAlife.com運(yùn)營AR技術(shù)成功的為讀者提供了購物雜志的體驗。他們用AR技術(shù)賣了價值3000美元的毛毯。這已經(jīng)成為一個趨勢，并且毫無疑問會持續(xù)下去。印刷物變成了購物按鈕。
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4、定制AR內(nèi)容收費(fèi)
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現(xiàn)在有很多AR工具可以讓普通大眾在毫無技術(shù)的情況下快速創(chuàng)建屬于自己的AR內(nèi)容。RR Donnelley, Brown和Fry Communications 都開始為他們的顧客定制額外的AR內(nèi)容并收取費(fèi)用。國內(nèi)的新三板AR第一股摩艾客已經(jīng)有成熟的出版行業(yè)的AR解決方案，可以快速的為圖書、雜志、報紙出版企業(yè)定制各種AR頁面。
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出版商也可以這樣做。可以按制作時間收費(fèi)，也可以按照項目收費(fèi)。不管哪種方式，因為定制AR內(nèi)容需要人工和其他成本，都可以成功的收取費(fèi)用。
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決定AR出版盈利的關(guān)鍵要素：勇氣和相信
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有勇氣的出版商會利用AR技術(shù)來嘗試改變，想辦法抓住AR技術(shù)帶給出版行業(yè)的新機(jī)會。他們不像某些人對新技術(shù)無動于衷，只是過后說：要是我有更多資源，我能做的更好。他們是這樣的人：盡管出版行業(yè)發(fā)生了很大變化，盡管我沒有什么資源，但是我要想盡辦法利用AR新技術(shù)來擴(kuò)大盈利。成功轉(zhuǎn)型的出版商都是有勇氣做出改變的。他們不是排斥新技術(shù)，而是利用新技術(shù)。
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最近，出版行業(yè)評論員Bosacks認(rèn)為：AR技術(shù)將拯救出版業(yè)!但其實，出版行業(yè)不需要誰來拯救，出版行業(yè)會不斷變化，但不會消亡。
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只有那些有勇氣有信念的出版人，那些獨立思考的出版人，才能適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境取得成功。
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編譯：安福雙
原文作者：Maarten Lens-FitzGerald
原文地址：https://www.layar.com/news/blog/2013/09/27/how-to-make-money-with-augmented-reality-in-publishing/
