【中外玩具網(wǎng)10月31日訊】據(jù)《中外玩具制造》報(bào)道：盡管受到中國進(jìn)口玩具的巨大沖擊，印度傳統(tǒng)玩具及游戲產(chǎn)品市場(chǎng)在2015年仍取得了同比5%的增長，主要受可支配收入水平的提升以及對(duì)優(yōu)質(zhì)玩具的需求增大帶動(dòng)。其中一線大城市的消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品需求尤為明顯。
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在2015年，印度市場(chǎng)針對(duì)6歲以下兒童的傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品占比最高，達(dá)到42%；而針對(duì)7~12歲的青少年玩具占比則為37%。和世界上大部分國家一樣，雖然低齡兒童更喜歡玩?zhèn)鹘y(tǒng)玩具和游戲，然而，隨著年齡的增長，他們的興趣會(huì)轉(zhuǎn)向電子游戲或是戶外運(yùn)動(dòng)。
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就全年來看，印度市場(chǎng)的傳統(tǒng)玩具和游戲銷售相對(duì)平均，只是在孩子放暑假的時(shí)候，有輕微增長。而在一些像胡里節(jié)（類似春節(jié)）、排燈節(jié)（印度教四大節(jié)日之一）這類重大節(jié)日期間，品牌玩具的銷售并未有明顯上升，貢獻(xiàn)銷量的主力軍是來自當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的廉價(jià)玩具。
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市場(chǎng)集中化程度低
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在印度傳統(tǒng)玩具和游戲市場(chǎng)上，占優(yōu)勢(shì)的主要是大跨國公司，如美泰、仙霸、孩之寶等，印度國內(nèi)表現(xiàn)較好的有OK Play、Zephyr Toymakers、 My baby Excels和 Creative Educational Aids。即便如此，領(lǐng)先的5家公司市場(chǎng)占有率的總和還不到整體的四分之一，可見市場(chǎng)集中程度較低，大部分市場(chǎng)都較為分散。
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實(shí)體店占主流電商興起
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在零售方面，領(lǐng)先的Funskool、哈姆雷斯、仙霸等目前正在擴(kuò)張其線下實(shí)體門店數(shù)量，同時(shí)也不忘抓線上，在印度亞馬遜和flipkart.com上均有銷售。
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好萊塢電影拉動(dòng)授權(quán)玩具銷售
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由于好萊塢電影在印度受歡迎程度逐漸提升，蝙蝠俠、蜘蛛俠、超人等都是印度兒童很喜歡的超級(jí)英雄，相關(guān)授權(quán)玩偶在青年一代中廣受歡迎。隨著漫威和DC英雄電影的不斷引進(jìn)，相關(guān)英雄玩偶在印度的需求量也在上升。比如《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《蝙蝠俠對(duì)超人：正義黎明》等大片在印度的上映，都提高了印度市場(chǎng)的人偶銷售，My Baby Excels和美泰因此獲益。歐睿國際預(yù)測(cè)，隨著更多動(dòng)作電影的上映，英雄人偶的銷售有望在未來持續(xù)上升。
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而最受歡迎的印度本土英雄人物就是Chhota bheem。
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最受歡迎的印度英雄形象Chhota bheem
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巨大潛力吸引國際會(huì)展巨頭進(jìn)駐
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盡管目前世界上大部分玩具仍屬中國制造，然而，隨著海外需求下降、逐步上升的生產(chǎn)成本等，令中國玩具廠商壓力倍增。與此同時(shí)，印度的人口增長率高達(dá)兩位數(shù)，經(jīng)濟(jì)增長率2015年也達(dá)到了7%，甚至有西方媒體評(píng)論，印度將是下一個(gè)中國。那么是否可以解讀為，印度本土玩具廠商將迎來新機(jī)會(huì)呢？
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早在4年前，玩具業(yè)界最大的玩具展主辦方紐倫堡玩具會(huì)展公司Spielwarenmesse eG正是看中印度玩具市場(chǎng)開放的姿態(tài)和巨大潛力，在孟買最大的展覽中心（Bombay Convention & Exhibition Centre）舉辦了印度首屆規(guī)模最大的玩具及嬰童專業(yè)展會(huì)Kids India。今年，印度分公司成立，運(yùn)作該展會(huì)。同時(shí)，該展會(huì)還得到了印度國內(nèi)歷史最悠久并影響廣泛的全印度玩具廠商協(xié)會(huì)（The All India Toy Manufactureers Association, TAITMA）的大力支持。
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該協(xié)會(huì)會(huì)長Vivek Jhangiani表示，“印度市場(chǎng)目前正在穩(wěn)步增長，可以預(yù)見，印度消費(fèi)者將愿意花更多支出在玩具上。長遠(yuǎn)來看，我們相信這是一個(gè)必然的趨勢(shì)，哪怕經(jīng)濟(jì)危機(jī)也不會(huì)有所改變。”
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今年的Kids India于9月15~17日舉行，展出面積有所增加，約為8500平方米，共有150家來自10個(gè)國家和地區(qū)的展商參展，特設(shè)國際展區(qū)，展出品牌共計(jì)350個(gè)。其中不乏國際大公司，如美泰的印度分公司、香港的威利合金車等。中國內(nèi)地及香港有8家公司參展。
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價(jià)格是影響消費(fèi)主要因素
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盡管越來越多的印度城市中產(chǎn)階級(jí)對(duì)品牌和品質(zhì)要求在逐步提高，但整體來看，價(jià)格仍然是一個(gè)非常敏感的因素。要從根本上改變這一現(xiàn)狀，除了提升國民收入水平之外，還需要提升消費(fèi)者對(duì)“玩樂”的觀念以及玩具對(duì)兒童成長重要性的認(rèn)知。
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紐倫堡玩具會(huì)展公司印度分公司的負(fù)責(zé)人Katharina Janotta表示：“玩具在孩子的身心發(fā)展還有社交能力的培養(yǎng)上有著舉足輕重的作用。我們發(fā)起了一項(xiàng)名為玩樂價(jià)值（Value of Play）的活動(dòng)，以提升印度民眾對(duì)玩樂的重要性和好處的認(rèn)知，這是打開印度這樣的新興市場(chǎng)非常重要的一步?！蓖ㄟ^改變?nèi)藗兊挠^念，從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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傳統(tǒng)玩具仍不可替代
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盡管當(dāng)下兒童更熱衷于各種“屏幕”而非玩具，但智能手機(jī)的普及并不能完全取代傳統(tǒng)玩具的作用。像桌游、積木、洋娃娃這類傳統(tǒng)玩具總是有其價(jià)值所在。
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在Kids India展會(huì)上，廠商為了吸引孩子的注意力，將不同類的傳統(tǒng)玩具組合在一起，創(chuàng)造更多的玩樂可能性。而融入了科技元素的玩偶、電子玩具還有多媒體游戲等則自成一格。
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