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現(xiàn)在的俄羅斯兒童，當看到一些例如洋娃娃、泰迪熊及玩具車等傳統(tǒng)玩具時，已不會感到太雀躍。最近一項業(yè)界調(diào)查發(fā)現(xiàn)，俄羅斯的玩具和游戲市場，四分之一由積木及「STEM」產(chǎn)品所占據(jù)。
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STEM是「科學、科技、工程、數(shù)學」的英文縮略語，是指那些益智與趣味并重的玩具，其中包括兒童實驗室工具及益智實驗，能讓求知欲旺盛的孩子初步認識化學、物理及生物的奇妙之處。
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整體而言，2016年首季，俄羅斯玩具和游戲的銷路，以數(shù)量計算收縮近20%；以價值計則減少了8%。此現(xiàn)象可能與俄羅斯人整體收入減少、而消費物價上漲有關(guān)。以往，市場占絕大多數(shù)的是進口玩具和游戲產(chǎn)品，但2016年本土產(chǎn)品所占份額已升至20%，而2014年的比例僅為10%。自美國及歐盟對俄羅斯實施制裁后，本土產(chǎn)品的市場占有率才開始增加。
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不過，積木的銷路未有受市場跌勢影響。即使積木較其他類型玩具平均要貴20%，但是這類產(chǎn)品的銷量在2016年首6個月仍然按年增加33%。
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事實上，積木的需求主要是來自孩子的父母。他們希望促進子女的智力發(fā)展，但又不想購買較昂貴的高科技玩具，例如機械狗Robodogs和任天堂(Nintendo)游戲機。
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還有另一個現(xiàn)象，就是一般稱為組合套裝的產(chǎn)品涌現(xiàn)。這類玩具混合了積木和傳統(tǒng)玩具，最流行的產(chǎn)品包括洋娃娃屋、模型農(nóng)場及機場套裝。
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此外，棋盤游戲及拼圖亦出現(xiàn)復興現(xiàn)象。這類玩具之所以需求增加，是由于價錢容易負擔，以及父母本身很喜歡那份懷舊氣息。拼圖售價平均只是3美元，而棋盤游戲約9美元便買到。本土制造的這類產(chǎn)品占市率高達40%，不過進口產(chǎn)品進軍俄國市場的潛力仍然很大。
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目前，積木占俄羅斯玩具和游戲市場約25%。其次為洋娃娃，占19%，但呈現(xiàn)下跌趨勢。戶外游戲和運動用品則占14%，正在增長中。
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排在后面是模型汽車及貨車，市場比率占12%。與興趣相關(guān)的玩具則保持穩(wěn)定，約有7%。電視及電影動作人偶為6%；棋盤游戲及拼圖亦占6%，正在上升。軟身玩具占4%，而適合兒童使用的電子產(chǎn)品則占2%。
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莫斯科顧問辦事處 Leonid Orlov
