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當傳統(tǒng)以游樂設施為主打的游戲樂園走向式微，新一代主題樂園又該以何種方式破而后立？
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2016年10月19日，由中國游藝機游樂園協(xié)會主辦的“中國游樂行業(yè)發(fā)展高峰論壇”在滬舉行。在上午舉辦的IP與主題樂園發(fā)展論壇上，包括上海迪士尼度假區(qū)運營部副總裁包兆天，深圳華強方特文化科技集團有限公司（下簡稱：華強方特）高級副總裁丁亮在內(nèi)的多位重磅嘉賓坐而論道，共同展望了主題樂園未來的發(fā)展趨勢。
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會后，華強方特高級副總裁丁亮接受了數(shù)娛夢工廠的專訪。丁亮具有方特主題樂園總設計師和《熊出沒》總導演的雙重身份，因此對于IP與主題樂園的融合有著諸多前瞻性的見解。目前，華強方特在全國經(jīng)營著20家主題樂園。
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（圖為華強方特高級副總裁丁亮）
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丁亮認為，在主題樂園行業(yè)，IP可根據(jù)成熟度分為商業(yè)IP與傳統(tǒng)文化IP兩大類。目前業(yè)內(nèi)通行的做法是根據(jù)成熟度分為商業(yè)IP與傳統(tǒng)文化IP兩大類。前者可進行現(xiàn)成開發(fā)，同時能夠以點帶面產(chǎn)生引流效果，最大程度地將粉絲轉(zhuǎn)化為游客，例如《熊出沒》；后者具有認知的廣泛性和文化共情，但需要進行二次開發(fā)，例如神話故事（《女媧補天》），四大古典愛情故事（《梁?！罚┑?。主題樂園與IP結(jié)合，能夠有效應對消費升級所帶來的行業(yè)沖擊。
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這并不意味著IP與盈利劃上了等號?！笆聦嵣希袊黝}樂園的行業(yè)競賽才剛剛開始，尚沒有哪家擁有成熟的商業(yè)模式，探索意味濃厚?！倍×琳f道。此外，主題樂園重資產(chǎn)的運作模式對于資本有著很高的準入門檻；主題樂園與影視行業(yè)截然不同的藝術展現(xiàn)形式，也注定了其需要長遠規(guī)劃的人才儲備。
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1、親子與休閑文化IP成主題公園首選
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隨著主題樂園IP熱的興起，這股跨界混搭或許能夠擦出新的商業(yè)火花。
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對于IP方而言，最直觀的好處意味著新的變現(xiàn)出口。根據(jù)全國休閑標準化技術委員會副主任魏小安此前給出的數(shù)據(jù)顯示，2015年主題公園行業(yè)的總產(chǎn)值為2300億元，約占國內(nèi)旅游總收入的5%，行業(yè)規(guī)模遠高于影視行業(yè)，商業(yè)潛力巨大。
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主題樂園線下場館的展現(xiàn)模式對于IP熱度亦有著反向促進作用。以華強方特旗下的女媧補天場館為例，開業(yè)4個月，接待人流便超過100萬次。
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這些數(shù)據(jù)可以換算為有效的付費觀看數(shù)。此外，巨幕和特效能夠帶來比一般電影更好的感官體驗。丁亮表示，在寧波方特東方神話樂園開園之后，甚至依靠口碑吸引了主流消費群體之外的老年人群入園欣賞。
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那么，什么樣的IP才是適合進行主題樂園開發(fā)的匹配選項呢？
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丁亮認為，IP想要與主題樂園相結(jié)合，首先要摸清主題樂園消費人群的需求。目前主題樂園行業(yè)的主流消費者中，20—30歲的年輕人能夠占到70—80%。主要模式是親子游和休閑游。因此，能夠滿足親子與休閑文化需求的IP將成為首選。
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目前業(yè)內(nèi)通行的做法是根據(jù)成熟度分為商業(yè)IP與傳統(tǒng)文化IP兩大類。前者可進行現(xiàn)成開發(fā)，同時能夠以點帶面產(chǎn)生引流效果，最大程度地將粉絲轉(zhuǎn)化為游客，例如《熊出沒》，對應的是親子向受眾；后者具有認知的廣泛性和文化共情，但需要進行二次開發(fā)，例如神話故事（《女媧補天》），四大古典愛情故事（《梁祝》等），能夠同時覆蓋親子與休閑向受眾。
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通過上述模型不難發(fā)現(xiàn)，當下主題樂園行業(yè)對于青年向商業(yè)IP的開發(fā)存在一定滯后。而青年向商業(yè)IP具恰恰有強大的商業(yè)開發(fā)潛力。由于《盜墓筆記》書中的一句“2015，長白山下。青銅門開，靜候靈歸”的十年之約，使得當年8月的長白山游客量激增50%，90后占據(jù)了增量中的七成。這部分人群與主題樂園的主流消費人群高度重合。
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對此丁亮表示，目前華強方特集團正在加緊開發(fā)相應的影視IP資源，預計2017年將會有作品問世，但現(xiàn)階段不宜過多透露。丁亮同時表示，并不排斥與相應IP方建立合作，而青年向的商業(yè)IP與主題樂園結(jié)合，將會成為未來的趨勢之一。
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2、IP主題樂園開發(fā)的門檻：資本與人才
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主題樂園行業(yè)投資火熱的背后，是商業(yè)地產(chǎn)資本的規(guī)模運作：上海迪士尼的投資為55億美元，合人民幣340億；合肥萬達旅游城總投資320億，其中文化旅游投資190億元；華強方特目前在全國擁有20家開業(yè)的主題樂園，平均單個總投資也超過25億元人民幣。
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這顯然不是IP內(nèi)容創(chuàng)作方所能玩轉(zhuǎn)的游戲，因此，IP與主題樂園的合作極大可能將走向游戲式的授權模式。
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主題樂園行業(yè)重資產(chǎn)的運作模式同樣決定了其對于IP的商業(yè)價值具有極高的考核門檻。以華強方特自主開發(fā)的《熊出沒》為例：全網(wǎng)累計點擊1200億次，僅2015年授權衍生品銷售額便達25億元。顯然，目前能夠?qū)诉@個數(shù)據(jù)的IP并不多。
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此外，主題樂園對于IP的展現(xiàn)形式也與傳統(tǒng)影視行業(yè)存在極大差異。不論是鏡頭語言還是舞臺劇，在大多數(shù)情況下都存在“第四堵墻”，即演員在說話時是內(nèi)心獨白，與觀眾并不產(chǎn)生交流。
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而對于主題樂園中的特種電影，打破第四堵墻，讓觀眾體會身臨其境才是常態(tài)。這意味著需要創(chuàng)作者學習一門嶄新的藝術展現(xiàn)形式，從而極大地提升了人才培育周期。
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而由于近些年中國影視行業(yè)，尤其是電影行業(yè)的崛起，大量人才向影視行業(yè)集聚，主題樂園行業(yè)雖然行業(yè)規(guī)模更大，但由于增長率不高，因此在人才競爭中并不占據(jù)優(yōu)勢。
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“隨著電影市場的降溫，主題樂園行業(yè)升溫，此消彼長之間，目前特種電影制作的人才儲備節(jié)奏已經(jīng)開始逐步步入正規(guī)。但距離充裕尚有一定的時間周期。”丁亮說道。
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值得注意的是，迪士尼布局上海（一線），環(huán)球影城落戶北京（一線），萬達旅游城深耕南昌、合肥等二線城市，方特歡樂世界選址偏好泰安、蕪湖等發(fā)達二線周邊的三線城市（隨著最新的方特東方神畫落戶濟南、寧波，似乎布局重心重新遷回二線市場），主題樂園市場似乎在無形中已經(jīng)劃分好了自己的版圖。
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丁亮表示，目前主題樂園市場尚處于高速發(fā)展期，現(xiàn)在談江湖格局為時尚早。之所以會有這樣的布局差異，是市場導向的結(jié)果。選址在發(fā)達城市周邊的一小時經(jīng)濟圈內(nèi)，能夠取得商業(yè)和成本之間的最佳平衡。
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