【中外玩具網(wǎng)訊】據(jù)《中外玩具制造》報道：6月16日，萬眾矚目的上海迪士尼樂園正式開園。499元/張的成人門票和不期而遇的雨水完全不影響其火爆程度，當日有近2萬人涌入園內(nèi)爭嘗頭啖湯。另悉，開園之后兩周內(nèi)的門票都已售罄。
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上海迪士尼樂園是繼洛杉磯、奧蘭多、東京、巴黎、香港之后建成的全球第6座迪士尼主題樂園，占地3.9平方公里，造價55億美元，這也是美國迪士尼公司迄今為止最大的一筆海外投資。據(jù)透露，自5月初試營業(yè)以來，該園已經(jīng)接待了60萬人次，其“巨大潛力”促使迪士尼決定擴大園區(qū)。
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另據(jù)一些研究機構分析，目前上海迪士尼樂園的游客人均消費約為2000元/天，預計今年客流量在1500萬左右，直接旅游收入可達300億元，其產(chǎn)業(yè)鏈與示范效應還會進一步放大。
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凡此種種，都在指向一個事實：中國的文化娛樂消費在不斷擴大和升級。
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近兩年，隨著玩具業(yè)界 “泛娛樂”概念的提出及構建，越來越多的玩企正積極朝此方向行進。那么，從上海迪士尼樂園這一窗口，可窺見當前中國文化娛樂消費哪些典型特征、并值得我們業(yè)界關注呢？
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一、中國的文化娛樂消費需求已進入一個快速增長通道，并由一線城市向內(nèi)地省會城市蔓延。據(jù)國內(nèi)最大的在線票務服務平臺 “攜程旅游”發(fā)布的《上海迪士尼旅游報告》顯示，今年6、7、8、9四個月計劃赴上海迪士尼游玩的游客中，上海本地游客占4成，除此之外，北京、杭州、南京、天津、武漢、廣州、沈陽、福州、深圳成為上海迪士尼十大客源地。此外，自5月上海迪士尼試營業(yè)以來，迪士尼相關關鍵詞的網(wǎng)絡搜索量，有一半是來自長三角、珠三角和北京為代表的一線城市之外，內(nèi)地省會城市群展現(xiàn)明顯的集群效應。
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二、我國普通消費者從追求性價比轉(zhuǎn)向追求高品質(zhì)的服務、高質(zhì)量的產(chǎn)品和體驗式消費。開始向發(fā)達國家消費者一樣——注重獨一無二的快樂體驗，并愿意為此支付溢價。迪士尼樂園是典型的高質(zhì)高價的文化娛樂產(chǎn)品，面對它，中國消費者傳統(tǒng)“物超所值”的消費觀念失靈了。
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三、以家庭為導向的消費趨勢明顯。數(shù)據(jù)顯示，購買迪士尼相關產(chǎn)品的用戶有孩子的高達75%，愿意為孩子花錢也是現(xiàn)代社會消費的特征。
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開辦主題樂園無疑是切入文化娛樂消費領域最直接的方式之一。一些資金雄厚的企業(yè)，如萬達、羅蒙西服、華強等，近年都紛紛大手筆跨界進入。而對于大多數(shù)中小玩具企業(yè)而言，從產(chǎn)品概念、產(chǎn)品設計以及銷售布局上切入此領域，也許更加實際。（來源/中外玩具制造2016年7月號·卷首語 文/林楓）
