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據(jù)英國《金融時報》網(wǎng)站9月8日刊登題為《迪士尼中國之路：并非浪漫童話》的報道稱，迪士尼在上海開設(shè)主題公園的歷程漫長而又艱辛，也凸顯了中國政府與美國大眾文化的前后矛盾態(tài)度。
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報道稱，正如迪士尼熱望在中國落戶，中國也渴望與迪士尼公司建立伙伴關(guān)系，其目的旨在讓中國娛樂業(yè)成功走向世界。如今，中國電影業(yè)規(guī)模即將超越美國、成為全球第一大票房市場。
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報道稱，迪士尼為在中國建主題公園做出了很大讓步。“我們并非只在中國建造迪士尼……而是建中國特色的迪士尼樂園。”總裁伊格爾在盛況空前的開園儀式前一天這樣說道。但上海迪士尼最具中國文化特色的卻只有餐飲——米老鼠形狀的烤鴨比薩餅與常見的面條及宮保雞丁。全球其他幾個迪士尼樂園中的“美國大街”被改名為“米奇大道”，但其諾曼·羅克維爾插畫風(fēng)格的理發(fā)店及糖果店與美國上世紀20年代的小鎮(zhèn)風(fēng)格一模一樣。此外，全球其他幾處迪士尼樂園都設(shè)有太空山，但中國人認為其未來主義感不強，相反，速度最快的創(chuàng)極速光輪過山車項目則是全球所有迪士尼主題公園的首創(chuàng)。一排由12大迪士尼卡通形象組成的壁畫讓人想起中國傳統(tǒng)的12生肖，中國的象征牡丹花點綴著迪士尼城堡的最頂端，中國雜技演員則用雜技演繹著《人猿泰山》，但僅此而已。
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報道稱，事實上，迪士尼堅稱自己做出諸多讓步以滿足中國人的審美情趣，它本打算有更大作為，但中方對“原汁原味的迪士尼”更感興趣，而非“別具中國特色的迪士尼”。據(jù)知情人士說，迪士尼曾提出在園區(qū)建更多中國特色的建筑，但市場研究表明：中國消費者希望建造一座完全歐式城堡風(fēng)格的迪士尼樂園，他們只希望建造規(guī)模最大的主題公園，而非中國特色的園區(qū)。
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報道稱，上海迪士尼不只是中國有史以來與外國簽訂的最大數(shù)額娛樂合同，也是與西方以及其旗下娛樂品牌曲折交往的巔峰之作。
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民調(diào)機構(gòu)輿觀稱接受其調(diào)查的中國受訪者中，44%打算第一年就會去上海迪士尼游玩，但首批造訪者對迪士尼的看法則是毀譽參半，似乎與那些造訪過國外其他幾處迪士尼主題公園者與那些未曾造訪者的觀點不相上下。但與中國其他主題公園相比，上海迪士尼的游玩體驗要棒得多。
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報道稱，對于中國人來說，迪士尼并非全新事物——很多人都是在米老鼠與唐老鴨以及《冰雪奇緣》中的艾莎公主與安娜公主陪伴下長大成人的，但迪士尼希望主題公園能進一步鞏固孩子們對迪士尼品牌的超強認同感。但在迪士尼動畫片的強烈沖擊下，包括喜羊羊、熊大以及整天揮舞著類似Elmer Fudd所持獵槍的那位“光頭強”在內(nèi)的中國國產(chǎn)動畫角色還能支撐多久？
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報道稱，中國的動畫片過度暴力。2013年，《喜羊羊與灰太郎》被廣電監(jiān)管部門斥為劇情“太過暴力”，其中就有活烹、用煎鍋暴揍以及電擊等暴力鏡頭。但中國家長無懼戰(zhàn)爭玩具負面影響，日壇公園游樂場還設(shè)有配備樣機音效的旋轉(zhuǎn)式坦克，此外還有一只騎在馬上的兔子，它一陣狂笑，揮舞著一把血跡斑斑的短斧。
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在深圳華強方特文化科技集團副總裁尚琳琳看來，中國國產(chǎn)動畫尚存一線希望。華強方特文化科技集團擁有中國第二大規(guī)模的主題公園，也是熊大、熊二以及光頭強等卡通形象的商標持有者。她說，頗具地方特色賦予其動畫形象最大優(yōu)勢，并補充說她創(chuàng)作的卡通都操著東北口音：“《熊出沒》深挖東北地區(qū)特色文化，整個動畫系列片中，典型東北特色的建筑、飲食以及方言營造了獨特的東北風(fēng)情，它正是由于這一點才顯得獨一無二?！?/div>
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報道稱，中國的娛樂業(yè)在與全球激烈角逐的競技場中努力生存。迪士尼另一強勁競爭對手是中國首富王健林。不久前，萬達集團興建的休閑度假城在中國南昌正式開業(yè)，王健林寄希望萬達城功能齊全的休閑娛樂設(shè)施能滿足國人的需求。
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方特文化科技集團副總裁尚琳琳對此也并不擔(dān)心。她表示，迪士尼進入中國，表明中國市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。迪士尼為全行業(yè)樹立了高質(zhì)高標的樣板，還會引領(lǐng)全行業(yè)從打價格戰(zhàn)逐步轉(zhuǎn)向以質(zhì)量與品牌取勝的競爭。此外，迪士尼進入中國正值中國娛樂業(yè)與迪士尼兩者從量變進入質(zhì)變的階段，在迪士尼上個財年525億美元的收入中，只有7.5%來自亞洲市場，因此迪士尼若想進一步發(fā)展壯大，也許就得越趨亞洲化。到2020年，全球?qū)⒃倥d建60座主題公園，其中就包括2019年建成的一座環(huán)球影城主題公園，屆時整個娛樂業(yè)的格局將會今非昔比，而中國的主題公園不進則會面臨“消亡”的窘境。
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投資銀行野村證券駐香港的中國娛樂產(chǎn)業(yè)分析師Richard Huang說，中國希望自己的娛樂產(chǎn)業(yè)具備全球競爭力，但此舉意味著不能放任自由競爭，也不意味著關(guān)閉競爭之門?！八衼喼迖叶济媾R同樣的問題。它們希望整個娛樂產(chǎn)業(yè)獲得長足發(fā)展，國產(chǎn)品牌質(zhì)量獲得提升，并具備很好的國際競爭力，這就是它們需要引進國際競爭以提升自身產(chǎn)品質(zhì)量之原因所在，上上策是國際競爭不能過度化?！?br />
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6月16日，上海迪士尼度假區(qū)正式開園迎客，迪士尼卡通人物在花車巡游中載歌載舞。新華社記者 陳飛 攝
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