【中外玩具網(wǎng)8月12日訊】據(jù)《中外玩具制造》2016年8月號(hào)：商場玩具零售調(diào)查是《中外玩具制造》每個(gè)季度的重頭欄目，本期有北京、上海、廣州、杭州、成都等11個(gè)城市17家大型商場參與調(diào)查。從排行榜看，老品牌、大品牌紛紛回歸，但令人眼前一亮的上榜新品寥寥無幾，總體上市場缺乏令人眼前一亮的產(chǎn)品。
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活動(dòng)不斷助大牌回歸
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近年，中端品牌、新品牌為了提高品牌知名度，嘗試走進(jìn)百貨商場渠道，也使我們的商場暢銷玩具排行榜有更多新面孔出現(xiàn)。然而進(jìn)入2016年第二季度，中端品牌、新品牌上榜數(shù)量下降，此前一度榜上有名的愛奇天使、小翰童、全家歡、宜佳達(dá)、浩源、優(yōu)彼、樂飛等紛紛落選。廣東孩子王兒童用品有限公司營業(yè)部經(jīng)理鄧玉英告訴記者，第二季度自5月中旬開始，眾多百貨零售渠道為迎接“六一”的到來展開了各種促銷活動(dòng)，進(jìn)一步刺激了送禮行情的出現(xiàn)。
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據(jù)了解，孩子王配合六一兒童節(jié)舉辦了“童玩節(jié)”等活動(dòng)，遙控類、益智類、動(dòng)漫類產(chǎn)品給出了相當(dāng)優(yōu)惠的折扣，如滿398減50、滿598減100等。美泰旗下產(chǎn)品在該店銷售情況理想，除了常年占據(jù)榜單一席的費(fèi)雪外，在第二季度，風(fēng)火輪及托馬斯&朋友也重回榜單。鄧玉英表示，在童玩節(jié)期間，更多的大牌產(chǎn)品成為消費(fèi)者送禮的首要選擇，此外在平常的周末，孩子王也聯(lián)合奧迪雙鉆、澳貝、美泰等大品牌搞體驗(yàn)活動(dòng)，和孩子一起互動(dòng)，這對促進(jìn)產(chǎn)品銷售大有幫助。
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廣州小Q兒童城（珠江新城店）店長林金龍認(rèn)為，送禮行情確實(shí)一定程度提振了知名品牌的銷售，但是更主要的原因是中端品牌和新品牌進(jìn)駐百貨零售渠道不一定就能有好的展示位置，帶動(dòng)銷量?！靶缕放七M(jìn)駐時(shí)可能通過活動(dòng)收獲不少人氣，但是長時(shí)間發(fā)展過程中，由于是后進(jìn)品牌，相比知名品牌的陳列位置會(huì)稍偏，后期銷售會(huì)受到一定制約而出現(xiàn)回落?！绷纸瘕堃矎?qiáng)調(diào)，品牌的陳列位置不是一成不變的，新品牌同樣有機(jī)會(huì)獲得良好的陳列位置，這就需要廠家或經(jīng)銷商推送有前景的玩具，商場會(huì)以此考據(jù)安排更好的展示空間。
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亮點(diǎn)欠奉看好益智產(chǎn)品
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今年一季度，“車”元素產(chǎn)品大行其道，然而記者在第二季度的榜單上發(fā)現(xiàn)，上榜產(chǎn)品種類還是一些常規(guī)類產(chǎn)品如拼插、早教玩具和動(dòng)漫類玩具，亮點(diǎn)欠奉。林金龍有同樣的看法?！暗诙径群偷谝患径鹊臒徜N產(chǎn)品差不多，主要區(qū)別在于二季度迎來六一行情，總體銷售表現(xiàn)理想?！?/div>
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展望第三季度，林金龍更看好偏教育類和益智類產(chǎn)品?！疤貏e是臨近開學(xué)，偏教育類的產(chǎn)品更能吸引家長攜孩子前來選購，我們店里也會(huì)舉辦如‘文具周’之類的主題促銷活動(dòng)，進(jìn)一步刺激產(chǎn)品的銷售?！?/div>
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鄧玉英則認(rèn)為，第三季度百貨渠道的熱點(diǎn)仍然會(huì)停留在大牌產(chǎn)品上，主要是因?yàn)榇笃放颇軌虺掷m(xù)地合作開展體驗(yàn)活動(dòng)，也是他們在市場上打造亮點(diǎn)的主要手法。
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百貨商場仍大有可為
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百貨零售渠道近年都被指業(yè)績下滑，當(dāng)中的玩具品類也受到拖累，表現(xiàn)一般。業(yè)內(nèi)也有一些聲音指電商渠道的持續(xù)發(fā)展，只會(huì)讓百貨零售渠道進(jìn)一步萎縮，今后難有作為。上海愛嬰室商務(wù)服務(wù)股份有限公司董事長兼總經(jīng)理施瓊先生并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)?！霸谝恍┹浾撜J(rèn)為電商渠道大有可為，線下渠道被看淡的背景下，很多線下零售商積極開網(wǎng)店，打算跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的渠道變革。然而百貨零售渠道是否真的就這樣在一個(gè)此消彼長的階段中衰亡？這是不可能的?！?/div>
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施瓊認(rèn)為，電商渠道近年確實(shí)發(fā)展迅猛，但是由于電商渠道有互聯(lián)網(wǎng)背景的支持，一些片面支持電商渠道發(fā)展的言論更廣泛地被傳播，影響了很多商家對渠道發(fā)展的判斷。“經(jīng)銷商開拓新渠道無可厚非，但是一定要量力而為，也要對自己原來的渠道保持信心。因?yàn)榫€上線下渠道其實(shí)各有優(yōu)勢。我看過很多開拓電商渠道的經(jīng)銷商，花費(fèi)了巨大的人力物力，卻收效甚淺，而自已原來打好基礎(chǔ)的老渠道卻因疏于管理和維護(hù)，經(jīng)營陷入困難局面。”施瓊希望線下的零售商、經(jīng)銷商能夠繼續(xù)保持信心，做好自己的門店或合作的商場店面展示和陳列，提高坪效。目標(biāo)是讓顧客有良好的購物感受，提高他們的消費(fèi)黏度，培養(yǎng)更多回頭客，商場門店仍大有作為。（來源：中外玩具制造）
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