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上線不到兩周的手游Pokémon Go成為過去一段時(shí)間的話題冠軍，成為全球游戲玩家關(guān)注的熱點(diǎn)，不到兩周全球已經(jīng)有超過千萬(wàn)玩家下載該款手游。而在Pokémon Go還沒有進(jìn)入的國(guó)家，各國(guó)玩家紛紛期盼游戲能夠盡快在本國(guó)落地。即將舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)的巴西里約熱內(nèi)盧，為了帶動(dòng)奧運(yùn)門票銷售，其市長(zhǎng)帕伊斯在FB上發(fā)文：“任天堂，你好！距離2016里約奧運(yùn)會(huì)只剩下23天，歡迎大家來這里，你也來吧！”不僅如此，他還模仿游戲畫面，發(fā)布了各種精靈與奧運(yùn)場(chǎng)館合成的照片，希望讓奧運(yùn)搭上這波熱潮。
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截至目前，Pokémon Go也僅僅只是在美國(guó)、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)、德國(guó)等26個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，根據(jù)Pokémon GO官網(wǎng)表示7月將對(duì)全球200多個(gè)國(guó)家開放。由于游戲的火爆，給游戲的直接開發(fā)和運(yùn)營(yíng)商N(yùn)iantic帶來了巨大壓力。而且隨著游戲在越來越多的國(guó)家落地，Pokémon Go熱潮仍將會(huì)持續(xù)。尤其是迄今為止Pokémon Go游戲尚未在日本和亞洲其他地區(qū)推出，以日本海量的玩家基礎(chǔ)，Pokémon Go勢(shì)必會(huì)迎來一股新的熱潮。
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Pokémon Go火爆，AR卻如此平淡？
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Pokémon Go的火爆帶動(dòng)了任天堂股價(jià)的暴漲，過去兩周內(nèi)任天堂的股價(jià)累計(jì)上漲了90%。在Pokémon Go效應(yīng)的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)一批關(guān)于AR概念的公司股價(jià)也均出現(xiàn)了大漲，AR概念在國(guó)內(nèi)重新成為資本市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。
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圖表1：2000-2015年任天堂股價(jià)走勢(shì)
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資料來源：互聯(lián)網(wǎng)
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畢竟與VR相比，AR過去的一年發(fā)展的確太過平淡。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年VR投資額增長(zhǎng)達(dá)到389%，從9500萬(wàn)美元飛躍式增長(zhǎng)至4.65億美元，而AR的投資額則同比大幅下降81%，降至1.25億美元。在交易活動(dòng)上，VR從2014年的24宗增長(zhǎng)至2015年的94宗，交易量增長(zhǎng)292%，而AR的交易活動(dòng)卻下降了22%。
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圖表2：2014-2015年全球AR與VR投資額對(duì)比（單位：萬(wàn)美元）
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資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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圖表3：2012-2015年全球AR與VR交易數(shù)量對(duì)比（單位：筆）
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資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
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相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年AR的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1200億美元，是VR300億美元的4倍之多。Pokémon Go的火爆吸引了市場(chǎng)再次關(guān)注AR，然而AR能否借此良機(jī)，成為市場(chǎng)規(guī)模超千億美元級(jí)別的行業(yè)，卻還不得而知。
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引爆Pokémon Go的是IP而非AR
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事實(shí)上，在Pokémon Go誕生前，國(guó)內(nèi)外游戲開發(fā)商已經(jīng)嘗試開發(fā)了一批AR游戲，但都不盡如人意。無論是國(guó)外推出AR游戲Ingress，還是國(guó)內(nèi)的《城市精靈》，在Pokémon Go火爆前幾乎無人了解。Pokémon Go的火爆雖然依托了AR概念，但更重要的是Pokémon這個(gè)超強(qiáng)的IP。Pokémon是任天堂于1996年推出的一大爆款類Game Boy游戲，經(jīng)過任天堂近20年的改進(jìn)積累，該款游戲在全球積累了眾多重度類游戲玩家。根據(jù)公開資料顯示，該款游戲累計(jì)銷量已達(dá)2.01億套（若納入衍生品則為2.79套），年均為任天堂帶來近15億美元的收入，足見該款游戲深厚且易于變現(xiàn)的終端用戶基礎(chǔ)群。這也反應(yīng)了在沒有強(qiáng)大IP的支持下，AR游戲的吸引力目前仍然非常有限，這也是目前眾多山寨Pokémon Go游戲不受玩家關(guān)注的主要原因。
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即使是Pokémon Go，也被業(yè)內(nèi)不少人士認(rèn)為是非真正的AR游戲，只是打了AR擦邊球，真正讓游戲火爆的不是AR，而是沉淀了數(shù)億粉絲的IP。摩卡游戲創(chuàng)始人宋嘯飛認(rèn)為“Pokémon Go在交互場(chǎng)景上，并沒有通過AR技術(shù)對(duì)周圍環(huán)境增強(qiáng)，只是在攝像頭上做了3D模型，認(rèn)為其本質(zhì)上不能算是真正的AR技術(shù)。”
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Pokémon Go雖火，AR卻困難重重
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雖然這次Pokémon Go火熱引爆AR市場(chǎng)，但目前AR市場(chǎng)發(fā)展依然困難重重。在缺少超級(jí)IP的支持下，AR游戲市場(chǎng)發(fā)展舉步維艱。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，目前全國(guó)有數(shù)萬(wàn)家游戲企業(yè)，但其中從事AR開發(fā)的僅有200多家，占比不到1%，而且這些公司開發(fā)的AR游戲產(chǎn)品都沒有取得理想的經(jīng)濟(jì)效益。短期內(nèi)看，超級(jí)IP資源有限的AR游戲市場(chǎng)仍難擺脫目前的困境。
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除了超級(jí)IP資源外，硬件載體移動(dòng)端的缺陷也制約了AR游戲的發(fā)展。比如AR游戲?qū)κ謾C(jī)的配置要求比較高，而且耗電量十分巨大，服務(wù)器的穩(wěn)定性也有很大的問題。而且一套成熟的AR游戲產(chǎn)品需要解決很多技術(shù)問題，比如計(jì)算機(jī)視覺、空間定位、運(yùn)動(dòng)追蹤等，這些技術(shù)目前在AR技術(shù)領(lǐng)域依然有待進(jìn)一步完善。
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Pokémon Go的火爆將沉寂兩年的AR推向了風(fēng)口，至于能否把AR市場(chǎng)推向千億美元級(jí)別，卻還不得而知。短期內(nèi)來看，在技術(shù)和超級(jí)IP都還不夠完善的大環(huán)境下，AR市場(chǎng)前景依然不容樂觀。
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