參加本屆拉斯維加斯授權(quán)展(Las Vegas Licensing Expo)的眾多參展商認為，今年適逢神奇女俠(Wonder Woman)漫畫面世75周年，獨立電影亦將于稍后上映，因而神奇女俠將成為未來一年最熱門的授權(quán)產(chǎn)品之一。
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超級女子力量：2017年《神奇女俠》勢必占盡風(fēng)頭
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今年的拉斯維加斯授權(quán)展(Las Vegas Licensing Expo)有一個笑容可掬的精靈寶可夢(Pokémon)玩偶飄浮在場館上空，當(dāng)時似乎并沒有人預(yù)料到這個日本特許經(jīng)營項目會東山再起，掀起熱潮。短短兩個星期之后，Pokémon Go手機游戲正式發(fā)行，瞬間為游戲及社交媒體帶來真正意義上的變革。不過，本屆授權(quán)展上，參展商主要聚焦其他展品，Pokémon產(chǎn)品未能引人矚目。
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女子力量成為展會焦點，主要是由于2017年萬眾期待的超級英雄電影之一《神奇女俠》(Wonder Woman)上映在即。此外，《哈利波特》(Harry Potter)及《不爽貓》(Grumpy Cat)等長青授權(quán)項目亦備受追捧。
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中國今年的參展規(guī)模龐大，令人注目，表明中國作為授權(quán)產(chǎn)品市場及來源地的重要性日漸提升。另外，參展的多家網(wǎng)絡(luò)公司帶來連串新商機，其中至少有一兩個項目呈現(xiàn)標(biāo)新立異之勢。
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整體而言，授權(quán)業(yè)將迎來強勁增長，業(yè)界料將繼續(xù)獲消費者大力支持。據(jù)國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(LIMA)資料顯示，去年人物角色商品的全球銷售額達1,130億美元，而授權(quán)商品的零售總額約為2,517億美元，按年增長4.2%，大部分來自娛樂、體育、出版及名人等4個授權(quán)類別。
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總部設(shè)于倫敦的Euromonitor International市場策略研究公司在最新的預(yù)測報告中指出，授權(quán)項目在玩具產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的地位。Euromonitor International預(yù)計，2015年至2020年期間，授權(quán)玩具的銷路將大幅拋離非授權(quán)玩具，至2020年行業(yè)總值可飆升至262億美元，漲幅高達27%。
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中國的多方面發(fā)展
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今年會上的中國館面積擴大，而中國參展商亦展出大量授權(quán)商機，從流行人物角色到藝術(shù)珍品，不一而足。授權(quán)展開幕當(dāng)日，總部位于北京的動漫業(yè)巨頭中國動漫集團在中國館舉行剪彩儀式，而旗下最受歡迎的授權(quán)項目均在會上亮相，包括《熊出沒》、《山海寶貝》及《小雞不好惹》。
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中國動漫集團董事長庹祖海致歡迎辭時表示：「在中國館，動漫集團展示多個原創(chuàng)品牌和人物角色，突顯這些作品在國際市場的影響力。我們此行的目的是為有意了解中國國內(nèi)授權(quán)商機的參展商及訪客提供協(xié)助?！?/div>
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中國館其中一個重頭戲是面積達4,000平方英尺的「中國藝術(shù)文化授權(quán)展區(qū)」。該區(qū)展出了一系列傳統(tǒng)和當(dāng)代中國藝術(shù)品、故宮文物，以及多款甚具代表性的中國手工藝品，從絲繡到手機殼應(yīng)有盡有。
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今年的中國館由設(shè)于上海的國家對外文化貿(mào)易基地負責(zé)籌辦。針對今年擴大參展規(guī)模的原因，國家對外文化貿(mào)易基地總經(jīng)理任義彪表示：「我們希望提高中國文化創(chuàng)意企業(yè)的實力，促使他們制作設(shè)計創(chuàng)新并具有深厚中國文化特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。我們可以為中國文化創(chuàng)意企業(yè)建立以質(zhì)素為本的可持續(xù)發(fā)展模式?！?/div>
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不出意料，中國館展品備受授權(quán)商青睞。藝術(shù)浦東(上海)藝術(shù)品有限公司合伙人Meng Rao坦言：「我們與多家美國企業(yè)建立了聯(lián)系，他們對我們公司的藝術(shù)家及產(chǎn)品感興趣，其中絲巾最受歡迎。此次參展亦讓我們增進了對行業(yè)的認識。授權(quán)業(yè)在美國已發(fā)展得十分成熟，但在中國仍處于起步階段。」
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全新技術(shù)平臺
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米高積遜(Michael Jackson)、貓王皮禮士利(Elvis Presley)和瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe)意外地再度成為名人授權(quán)大熱。市場出現(xiàn)了多項授權(quán)相關(guān)的新技術(shù)，令眾多已故名人的風(fēng)采得以繼續(xù)留存于世，繼續(xù)發(fā)揮影響。
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Pulse Evolution有望在這一方面成為業(yè)界領(lǐng)袖。Pulse Evolution是佛羅里達州一間數(shù)碼制作及知識產(chǎn)權(quán)公司，因在2014年度美國公告牌音樂獎頒獎典禮(2014 Billboard Music Awards)上制作了虛擬米高積遜表演而聲名大噪。Pulse Evolution聲稱，通過使用虛擬實境和擴增實境，再結(jié)合人工智能技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)與已故名人和體壇傳奇人物的逼真數(shù)碼互動。
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《熊出沒》：中國授權(quán)業(yè)新星。
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虛擬科技再現(xiàn)巨星風(fēng)采。
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公司創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)辦人Frank Patterson進一步介紹有關(guān)技術(shù)的應(yīng)用：「你可以安排夢露在任何符合品牌要求的場景中配合產(chǎn)品做坐下、站立或其他動作。舉例來説，可口可樂公司(Coca-Cola)可以擁有獨一無二的夢露影像、視頻及資產(chǎn)。這一類媒體資產(chǎn)商機無限?！?/div>
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撇開已故名人虛擬「復(fù)活」這一領(lǐng)域，來自俄亥俄州的SPIN Screen Play Interactive Network另辟蹊徑，展出了利用互動墻與流動應(yīng)用程式組合實現(xiàn)品牌參與的新嘗試。目前該系統(tǒng)主要應(yīng)用于大型購物中心，可將顯示墻設(shè)置為虛擬水族館等場景。
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小朋友可于屏幕前通過流動應(yīng)用程式創(chuàng)造一個海洋生物角色，然后將其「放」入水族館中，控制其移動及進行各類互動。海洋生物角色可以由其他合適的品牌項目代替。
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公司高級經(jīng)理Joshua Kingdon表示：「內(nèi)容可以完全按照客戶需求訂制，可以是烹飪節(jié)目、舞蹈教室，或者客戶喜歡的其他情景?！乖摴鞠Ｍ梢栽谛聢龅卦O(shè)置其顯示墻及內(nèi)容，亦有意與會上的玩具或卡通品牌建立聯(lián)系，與他們合作，創(chuàng)制成所需的內(nèi)容。
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未來新趨勢
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華納兄弟消費品公司(Warner Bros Consumer Products)今年主力推廣DC Comics的漫畫角色神奇女俠。2016年是神奇女俠誕生第75周年，明年夏天亦會推出神奇女俠獨立電影，而Scholastic與Random House則有多本最新出版的神奇女俠漫畫。在今年的展覽會上，神奇女俠電影服裝是不容錯過的展品之一。
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在其他電影相關(guān)活動中，《星球大戰(zhàn)》(Star Wars)可謂無處不在。就目前所知，至少截至2021年，《星球大戰(zhàn)》系列每年均會推出一部電影，今后授權(quán)展的參觀者應(yīng)會對《星球大戰(zhàn)》授權(quán)產(chǎn)品十分熟悉。
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另一長盛不衰的電影系列是環(huán)球影業(yè)(Universal)的《狂野時速》(Fast and Furious)。電影中的Ice charger座駕更位列多份圣誕禮物清單榜首。哥倫比亞授權(quán)產(chǎn)品生產(chǎn)商Papeles Nacionales區(qū)域品牌經(jīng)理Pasquale Limone希望在展會期間與環(huán)球影業(yè)促成交易。他解釋稱：「《狂野時速》既是佳作，又是大制作，在拉美地區(qū)極受歡迎?！?/div>
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在整個展期，Pokémon造型玩偶一直在場館上方飄浮，但似乎無人意識到一場風(fēng)暴即將來臨……
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Pokémon：展會上未見大熱征兆。
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拉斯維加斯授權(quán)展2016于6月21至23日期間在曼德勒海灣會議中心(Mandalay Bay Convention Center)舉行。本屆展會吸引逾460家參展商，匯聚5,000個品牌，入場參觀人士近16,000人。
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特約記者 Anna Huddleston 拉斯維加斯報道
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