事件：近日，AR 手游《Pokémon Go》(中文名：《精靈寶可夢(mèng)GO》或《口袋妖怪GO》)在美國(guó)、澳大利亞、新西蘭三國(guó)上線，引發(fā)全球熱潮。游戲發(fā)布一天內(nèi)在美國(guó)iOS 免費(fèi)排行與暢銷(xiāo)排行均榮登第一，上線兩天在Twitter 的推文數(shù)量超過(guò)90萬(wàn)，國(guó)內(nèi)微博話題量超過(guò)800萬(wàn)，官方Y(jié)outube 發(fā)布的宣傳視頻瀏覽量超過(guò)了2700萬(wàn)次；Pokémon谷歌搜索結(jié)果也超過(guò)2600萬(wàn)個(gè)。
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點(diǎn)評(píng)：
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融入AR、 LBS、RPG 玩法，新玩法與新科技使游戲體驗(yàn)前所未有。在游戲中，玩家可以定制化自己的角色，基于手機(jī)GPS 系統(tǒng)對(duì)玩家實(shí)時(shí)定位，通過(guò)數(shù)據(jù)處理實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互。
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玩家可通過(guò)攝像頭或者AR 模式在玩家所處的真實(shí)環(huán)境中看到屏幕上的寶可夢(mèng)，拖動(dòng)屏幕底部的Pokeball 捕捉并養(yǎng)成精靈。實(shí)現(xiàn)玩家與游戲訓(xùn)練師同步活動(dòng)，感覺(jué)就像在現(xiàn)實(shí)中捕獲。
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LBS 定位功能是游戲一大特色，出現(xiàn)寵物和怪獸的地點(diǎn)是非常重要的，因?yàn)椴煌瑢傩缘墓治锿鶗?huì)分布在特殊地區(qū)，比如水屬性的Weedle 會(huì)離湖泊和海洋比較近。
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戰(zhàn)斗、養(yǎng)成、收集滿(mǎn)足玩家不同心理需求。(1)當(dāng)角色達(dá)到5級(jí)之后，可以加入據(jù)點(diǎn)，選擇陣營(yíng)進(jìn)行戰(zhàn)斗，獲勝后獲得據(jù)點(diǎn)并培養(yǎng)寵物，滿(mǎn)足玩家的好勝心理。(2)游戲第一批推出了151個(gè)初代角色，隨后會(huì)陸續(xù)加入更多角色。每一個(gè)怪獸蛋都可以孵化出特定的怪獸，前提是玩家需要按照提示走一定的距離才能完成，滿(mǎn)足玩家對(duì)不同寵物的占有欲望。
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社交屬性突出，線上線下實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。游戲通過(guò)支持交換精靈、道館對(duì)戰(zhàn)等功能實(shí)現(xiàn)玩家間社交。同時(shí)，寵物的捕獲需要在特定的地點(diǎn)，怪獸蛋的孵化需要依靠行走特定的距離，游戲時(shí)間大多數(shù)需要到戶(hù)外，而不是在固定地點(diǎn)。可以組織玩家在線下進(jìn)行真實(shí)的游戲和社交體驗(yàn)。實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)。
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超級(jí)IP 王者歸來(lái)，助力推廣與變現(xiàn)。《口袋妖怪》系列自任天堂在1996年首次發(fā)行，已在全球超過(guò)75個(gè)國(guó)家和地區(qū)正式發(fā)售，全系列合計(jì)售出超過(guò)2.5億份，創(chuàng)造約合576.6億美元的收入，成為游戲史上最熱銷(xiāo)、最成功的游戲之一，售出了超過(guò)210億張卡片。主要精靈“皮卡丘”耳熟能詳，深入人心。一方面這一IP中的形象符合當(dāng)下年輕人追求“萌”的審美，另一方面與這一IP 共同成長(zhǎng)的一代人已成為社會(huì)消費(fèi)主力群體。
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游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)，推出配套設(shè)備多維度變現(xiàn)。與目前大多數(shù)手游類(lèi)似，Pokémon Go 實(shí)行“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”的模式，游戲內(nèi)只有Pokecoins 一種付費(fèi)方式，用于購(gòu)買(mǎi)游戲內(nèi)的各種道具。為了保障玩家在室外進(jìn)行游戲時(shí)的安全及增加趣味性，開(kāi)發(fā)者同步推出游戲配套外設(shè)GoPlus，可以在遭遇寵物精靈及其他玩家時(shí)發(fā)出提醒。
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大手筆投入，巨頭聯(lián)手保證游戲品質(zhì)。Pokémon Go 是任天堂成功進(jìn)軍手游市場(chǎng)的開(kāi)山之作。游戲歷時(shí)兩年，由口袋妖怪公司提供IP 內(nèi)容，任天堂控股公司game freak 負(fù)責(zé)游戲制作，Niantic.Inc 提供AR 技術(shù)打造而成。在2015年游戲獲得谷歌、任天堂、口袋妖怪三大巨頭公司共同投資3000萬(wàn)美金。
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Pokémon Go 的火爆可以帶來(lái)三方面的啟示：(1)游戲內(nèi)容與品質(zhì)是根本，玩法和技術(shù)的創(chuàng)新是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的游戲市場(chǎng)中脫穎而出的重要路徑。(2)IP 是在推廣與變現(xiàn)的重要保證。(3)AR 的普及與應(yīng)用最可能爆發(fā)于游戲。
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投資建議：建議關(guān)注在AR 領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)及布局的公司，以及擁有優(yōu)秀研發(fā)及運(yùn)營(yíng)能力的游戲公司。推薦關(guān)注：寶通科技(進(jìn)軍手游海外發(fā)行，資本助力暢游藍(lán)海)、愷英網(wǎng)絡(luò)(獲得“傳奇”IP 授權(quán)，入股浙江盛和，推進(jìn)“大IP”+研運(yùn)一體化游戲戰(zhàn)略)、美盛文化(投資創(chuàng)幻科技，布局二次元與AR 結(jié)合的產(chǎn)品研發(fā))、奧飛娛樂(lè)(布局AR 應(yīng)用，推出中韓聯(lián)合打造的AR 技術(shù)涂色游戲書(shū))。
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風(fēng)險(xiǎn)提示：系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)及風(fēng)險(xiǎn)偏好下行；AR 及游戲行業(yè)發(fā)展不及預(yù)期；政策變化及其他風(fēng)險(xiǎn)。
