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【中外玩具網(wǎng)6月23日訊】近日，《冰川時代：星際碰撞》（下稱《冰川時代5》）確定引進內(nèi)地，定檔8月23日，搶灘今年暑期檔！就在不久前阿里影業(yè)旗下的娛樂寶宣布與《冰川時代5》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國好聲音》等5個超級IP，就電影衍生品的開發(fā)和售賣達成合作。
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動漫IP受關(guān)注 衍生品市場火熱
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國內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)雖然尚未成熟，但作為電影產(chǎn)業(yè)鏈上重要的一環(huán)，受到行業(yè)的廣泛關(guān)注。更有業(yè)界人士分析，2016年中國電影市場將迎來全產(chǎn)業(yè)鏈的爆發(fā)式增長，衍生品市場份額將有超越票房的可能。
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近期上映的《魔獸》游戲改編電影，不僅票房一路飄紅，其衍生品也賣的十分火熱。據(jù)萬達電影院線股份有限公司董事、總裁曾茂軍透露，《魔獸》上映前，衍生品銷售已超1億元。2014年開始布局衍生品行業(yè)的時光網(wǎng)，推出《魔獸》、《海底總動員》、《愛麗絲夢游仙境》等熱門IP的衍生品，一經(jīng)發(fā)布就廣受關(guān)注。
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在好萊塢市場，電影票房收入僅占三成左右，其余七成收益均來源于電影衍生產(chǎn)業(yè)。根據(jù)NPD Group數(shù)據(jù)顯示，2015年從好萊塢電影中衍生出來的玩具就賣出了57億美元，這是2015年中國電影票房的85%。
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不得不提的是事業(yè)版圖幾乎遍布整個娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的迪士尼。迪士尼衍生品涉及電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產(chǎn)品等基本涵蓋人們衣食住行方方面面。而米老鼠、唐老鴨、《獅子王》辛巴、《冰雪奇緣》公主艾莎、《海底總動員》小丑魚尼莫等一系列經(jīng)典形象的塑造成為迪士尼布局衍生品產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的一環(huán)。
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根據(jù)迪士尼2015年財報顯示，去年總營收為525億美元，其中電視業(yè)務(wù)部門營收233億美元；樂園及度假村板塊營收162億美元；電影業(yè)務(wù)營收73億美元 。僅消費品、衍生品和相關(guān)的游戲收入分別為45億美元和11億美元，成為重要收入來源。比如，2013年上映的《冰雪奇緣》全球總票房超過12億美元，根據(jù)2014年底的一份調(diào)查，全美大約有20%的父母愿意為女兒買艾莎公主衍生品玩具，在上映不到一年的時間內(nèi)，僅美國就賣出300萬條安娜和艾莎公主所穿的“公主裙”，每條裙售價約149.95美元；三部《星球大戰(zhàn)》票房總收入為18億美元，衍生品收入超45億美元。其中《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》上映前，其售價高達150美元的球形機器人衍生品玩具，推出12小時就賣出了2.2萬臺，被《福布斯》評論為“有史以來最好的星戰(zhàn)衍生品”。在2015年最后的三個月內(nèi)，星球大戰(zhàn)系列玩具讓迪士尼的消費品部門和互動娛樂工作組（Interactive Unit）的營收達到了8.6億美元，比去年同期增長了23%。
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《冰川時代5》是由二十世紀福斯出品，藍天工作室制作的好萊塢動畫電影系列《冰川時代》第5部續(xù)集，未上映前就已備受期待。此前四部全球總票房高達28億美元，尤其最后兩部票房均超過8億美元，受到各個年齡段觀眾歡迎，是最賣座的好萊塢動畫電影系列之一。松鼠奎特、猛犸象曼尼、劍齒虎迪亞哥、巨爪地懶希德等IP形象為大家所熟知，此次娛樂寶擔(dān)起電影衍生品開發(fā)和售賣的重任，是順應(yīng)市場熱潮發(fā)展的舉措，能否像《魔獸》一樣火爆市場，一舉成功還要拭目以待。
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政策支持 衍生品市場亦不易做
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《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要促進與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、食品、文具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間和市場規(guī)模，大力發(fā)展動漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，推動各環(huán)節(jié)企業(yè)的互動合作。有了政策支持，動漫衍生品市場前景也是非常光明的。
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去年我國電影市場總票房超過440億元，較2014年增長了48.7%，今年第一季度，總票房達到150億元，較去年同期增長了50%，但電影衍生品收入占比卻非常低。阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍說，中國電影衍生品的收入占比只有20%多，這個比例中爆米花和可樂的占比估計不小。
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雖然種種大數(shù)據(jù)都在顯示，中國電影衍生品市場豐饒，前景很好，但不少業(yè)內(nèi)人士表示這塊市場并不易做。時光網(wǎng)電影衍生品事業(yè)部副總裁蘇華坦言，“所有這些電影的衍生商品我們從兩年前就開始準備，包括從電影素材中搜集相關(guān)資料、素材，請設(shè)計師進行開發(fā)、建模等，同時也充分考慮每款商品的成本以及消費者的喜好。產(chǎn)品線上既有專門針對粉絲的限量版、預(yù)售款，也有針對大眾市場的功能性強、性價比高的馬克杯、靠墊、充電寶等日常消費品?！庇嵛”硎荆瑖庋苌方灰自陔娪吧嫌城熬突鸨袌龅脑蛟谟谘苌返脑O(shè)計與制作，在影片上映前甚至是制作過程中便已敲定。索尼影業(yè)消費品部總裁Mark Caplan同樣表示，他們對衍生品的介入較電影提前18到24個月，與設(shè)計和開發(fā)方接觸時間越早，成功概率就越高。
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去年的票房冠軍《捉妖記》中，小妖王“胡巴”深受觀眾喜愛，但其衍生品并不特別成功，導(dǎo)演許誠毅表示，由于當初忙著電影制作和重拍，沒有花太多精力去照顧到電影衍生品。制片人江志強則透露，“拍《捉妖記》的時候，當做一件事并不知道是不是受歡迎的時候，做衍生品不是這么簡單。當時求很多人都不理會你，根本不讓我們進門，我們要花很多的時間，我們律師登記也要一大堆的時間?！倍兰o福克斯授權(quán)商品總裁Jeffrey Godsick也表明，衍生品在電影之前就取得成功是比較困難的，因此需要建立一個很好的品牌，在這個品牌已經(jīng)深入人心的基礎(chǔ)上可以繼續(xù)開發(fā)新的衍生品。
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撇開時間、設(shè)計、品牌的問題，是不是所有的電影都適合做衍生品呢？華誼兄弟影業(yè)CEO葉寧說，好萊塢、迪斯尼衍生品很重要是來自于它的品牌和形象，不是所有的電影都是適合做衍生的，只有一些非常強、具有非常豐滿藝術(shù)人物形象的電影才適合于做；故事要很場景化的才能變成主題公園，變成秀，變成一個產(chǎn)品所蘊藏所代表文化形象背后所帶來的東西，才會持久不衰的運作下去。
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今年4月阿里影業(yè)官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業(yè)，主要銷售影視周邊、模型手辦、動漫周邊、游戲周邊等衍生品，是娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道一起，實現(xiàn)全渠道覆蓋。俞巍表示，未來娛樂寶在面對不同的IP時，將從阿里大數(shù)據(jù)的角度，提供設(shè)計、生產(chǎn)工藝、銷售渠道等不同側(cè)重的服務(wù)，如類似“忍者神龜”這樣的動漫形象，將被更多用在運動類、數(shù)碼類產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)上。真正的衍生品應(yīng)該前置去進行設(shè)計、生產(chǎn)。
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俞巍還表明，要準確地判斷一部影片是否有開發(fā)衍生業(yè)務(wù)的潛力仍相對困難，需要大量的前期準備，并以《魔獸》舉例，認為做衍生品最重要是擁有粉絲群，有了粉絲基礎(chǔ)才能蓄勢待發(fā)。
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《魔獸》電影根據(jù)暴雪娛樂制作的游戲《魔獸爭霸：人類與獸人》改編，該游戲自1994年問世以來，風(fēng)靡全球，據(jù)稱玩家已累積超過1億。
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