兼具了動漫玩具的卡通形象,并結(jié)合了拼裝玩具的特征,動漫拼裝類玩具正在稱為席卷全球玩具市場的又一生力軍.上海財經(jīng)大學(xué)品牌研究中心最近就動漫拼裝玩具領(lǐng)域開展了一次品牌知名度調(diào)研.

調(diào)查發(fā)現(xiàn),動漫拼裝玩具品牌知名度方面,玩具消費者心目中知名度前三名的品牌依次為圣斗士星矢、GUNDAM、MACROSS,有224位消費者表示知道圣斗士星矢,占75%左右,有189位消費者表示知道GUNDAM品牌,認(rèn)知率為63%.排名靠前的其他品牌依次有GUYVER,ZOIDS,小號手,田宮,長谷川等.

在動漫拼裝玩具生產(chǎn)商品牌的知名度調(diào)查結(jié)果中,ＢＡＮＤＡＩ、ＴＯＭＹ和廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司的知名度居前三名,比例分別為61%,55%和41%.

記者進一步查詢了BANDAI公司的有關(guān)信息,發(fā)現(xiàn)這家公司系日本三大動漫玩具生產(chǎn)商,旗下著名品牌有國內(nèi)電視片中曾經(jīng)頻繁播放過的迪迦奧特曼、阿童木、機器貓、美少女戰(zhàn)士等,而TOMMY也是日本三大動漫玩具生產(chǎn)商之一,也在迅速的搶占國內(nèi)動漫拼裝玩具市場.

通過調(diào)查,還發(fā)現(xiàn)消費者了解動漫玩具的信息渠道,網(wǎng)絡(luò)、電視廣告、動漫電視片和雜志報紙,其中網(wǎng)絡(luò)這個新興媒體在消費者了解動漫拼裝玩具的信息渠道中已經(jīng)占據(jù)了舉足輕重的位置,具體數(shù)據(jù)見下表.媒體雜志報紙動漫電視片電視廣告網(wǎng)絡(luò)朋友介紹玩具店店內(nèi)廣告玩具店店員介紹品牌發(fā)布會展覽會影響消費者的比例52.5%54.2%53.4%56.8%25.4%17.8%5.9%4.2%20.3%　

這次調(diào)研借中國玩具協(xié)會在上海舉行的上海玩具博覽會之際(2005年10月18-20日),廣泛調(diào)查了消費者對不同動漫拼裝玩具廠商和品牌的認(rèn)知狀況,深入了解了動漫拼裝玩具領(lǐng)域的品牌知名度狀況.這次調(diào)查總共選取了３００位玩具消費者作為調(diào)查對象.

附錄:
動漫拼裝玩具是指根據(jù)動漫形象制作的,需要消費者自己拼裝完成的玩具. 動漫拼裝玩具廠商介紹　　Tomy、Takara及萬代(Bandai)是日本三大動漫玩具廠商,他們在中國動漫拼裝玩具市場上也占有主導(dǎo)地位,中國國內(nèi)近年來也涌現(xiàn)了一批本土玩具廠商,最有名的當(dāng)屬廣東奧迪玩具實業(yè)有限公司,國內(nèi)動漫玩具廠商目前以為外國企業(yè)代工為主,如廣東奧迪為國外多個品牌代工,其他國內(nèi)企業(yè)由于缺乏知名卡通形象的支持,一般以模型玩具為主.

根據(jù)AC尼爾森2004年7月公布的一項調(diào)查表明,中國內(nèi)地已成為國際授權(quán)業(yè)界的主要目標(biāo)市場,其中動畫、卡通人物是受調(diào)查者眼中最具增長潛力的授權(quán)項目.玩具是動漫形象最好的終端載體之一,相信玩具業(yè)與卡通業(yè)在內(nèi)地的融合將前景美好.