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電影衍生產(chǎn)品是一座金礦？
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今年上映的動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》不僅在全球創(chuàng)造了超高票房，其動(dòng)畫形象授權(quán)產(chǎn)品受到消費(fèi)者歡迎，其中正版授權(quán)多美瘋狂動(dòng)物城周邊塑膠玩具產(chǎn)品，一經(jīng)上市即受追捧，多種產(chǎn)品供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象；《瘋狂動(dòng)物城》系列童書在電影上映后的兩個(gè)月內(nèi)一直保持著京東和亞馬遜童書榜的銷售冠軍。去年在內(nèi)地上映的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，票房同樣十分火爆，片中機(jī)器人“大白”衍生品，如毛絨玩具、公仔、T恤等一度賣到脫銷，遭到影迷瘋搶。與“大白”同年上映的《星球大戰(zhàn)·原力覺醒》上映以來，其電影系列周邊玩具一度占據(jù)全美玩具銷售榜單榜首。據(jù)迪士尼發(fā)布的報(bào)告顯示，在2015年最后的三個(gè)月內(nèi)，星球大戰(zhàn)系列玩具讓迪士尼的消費(fèi)品部門和互動(dòng)娛樂工作組（Interactive Unit）的營業(yè)收入達(dá)到了8.6億美元，比去年同期增長了23%，創(chuàng)造了新的歷史記錄并且仍在持續(xù)發(fā)力。
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瘋狂動(dòng)物城
超能陸戰(zhàn)隊(duì)
星球大戰(zhàn)·原力覺醒
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玩具反斗城的采購部高級(jí)副總裁巴里（Richard Barry）說，“雖然你已經(jīng)有一個(gè)引人入勝的故事和一部精彩的電影，但是玩具制造商們卻可以使它們真正的走進(jìn)觀眾的生活，孩子的手里。孩子們可以在生活中重塑這個(gè)角色，甚至能真正地‘駕駛’電影里出現(xiàn)的各種交通工具，這才是一個(gè)電影周邊產(chǎn)品能把它的產(chǎn)品娛樂屬性真正玩轉(zhuǎn)起來的成功之處?！钡鲜磕崾亲钤玳_發(fā)電影衍生品的電影公司之一，加上獨(dú)具特色的迪士尼樂園，形成了電影、周邊產(chǎn)品、主題樂園的循環(huán)利用，衍生品商業(yè)價(jià)值可謂開發(fā)到淋漓盡致。
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電影衍生品是電影流行文化的重要傳播載體，更是電影產(chǎn)業(yè)鏈上不可缺少的一環(huán)。東方夢(mèng)工廠衍生品副總裁朱承華對(duì)此表示：“東方夢(mèng)工廠將合力和阿里巴巴一起，通過‘正品IP電商化’的方式，讓更多的影迷感受并購買到正版動(dòng)畫電影衍生產(chǎn)品帶來的娛樂體驗(yàn)，從而延長電影在大屏幕之外的生命力?！?/div>
功夫熊貓3
大圣歸來
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據(jù)了解，好萊塢電影收入只有30%-40%來自票房，其他都來自衍生品和版權(quán)出售所帶來的收入；中國作為全球第二大電影票房市場(chǎng)，電影收入的90%-95%卻來自票房和廣告，衍生品還處于作坊式的發(fā)展階段。可見，猶如一座金礦的電影衍生周邊產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)，其商業(yè)價(jià)值還有待進(jìn)一步挖掘開發(fā)。在資本涌入電影產(chǎn)業(yè)的熱潮推動(dòng)下，電影衍生品在未來勢(shì)必會(huì)迎來爆發(fā)性增長。
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東方夢(mèng)工廠與阿里巴巴已是第二次合作
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東方夢(mèng)工廠成立于2012年，是由華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金（CMC）、上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）、上海聯(lián)合投資有限公司（SAIL）與好萊塢的夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫公司攜手創(chuàng)立的一家合資企業(yè)。夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫以制作《馴龍高手》、《功夫熊貓》系列等聞名?！豆Ψ蛐茇?》是東方夢(mèng)工廠成立后所參與制作的第一部世界級(jí)的動(dòng)畫電影，也是中美歷史上第一次合拍的動(dòng)畫電影。東方夢(mèng)工廠副總裁朱承華表示，圍繞《功夫熊貓3》電影之后會(huì)持續(xù)性把《功夫熊貓3》打造成品牌，讓《功夫熊貓》品牌走下熒幕成為消費(fèi)者生活的一部分。今年“阿里年貨節(jié)”期間，東方夢(mèng)工廠與阿里巴巴旗下阿里魚合作功夫熊貓IP衍生品推廣，銷售額達(dá)到1.65億。第一次合作的巨大成功在很大程度上促成了此番二次合作，朱承華表示電商平臺(tái)使得消費(fèi)者和IP之間的距離空前的近可以直接的溝通，通過和阿里巴巴的合作，IP直接和消費(fèi)者產(chǎn)生了接觸。
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功夫熊貓3
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《Trolls》是一部喜劇動(dòng)畫電影，預(yù)計(jì)今年11月在北美地區(qū)上映。據(jù)了解，電影Trolls的衍生產(chǎn)品上線后，將在阿里巴巴平臺(tái)獨(dú)家銷售，未來雙方還將涉及聯(lián)合推廣等商務(wù)合作。
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2014年3月，阿里巴巴以62.44億港元投資獲得文化中國59.32%股份，成為文化中國的第一大股東，隨后將其更名為阿里巴巴影業(yè)。2014年11月，阿里創(chuàng)投以15.3億元入股華誼兄弟，占股8.08%。2015年，阿里巴巴集團(tuán)斥資近24億元購入9909萬股光線傳媒增發(fā)股，占公司發(fā)行后總股本的約8.8%。今年，合一（優(yōu)酷土豆）正式成為阿里巴巴集團(tuán)子公司，阿里巴巴在文化娛樂產(chǎn)業(yè)的布局日漸清晰。IP作為其串聯(lián)整個(gè)布局的線索，其價(jià)值無疑將獲得阿里的全力挖掘，今年阿里與具有全球影響力的IP品牌合作開發(fā)動(dòng)畫電影衍生品，積極布局電影產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，也為電影方開辟衍生品銷售的全新渠道。
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阿里魚亮相：阿里巴巴正式進(jìn)軍IP市場(chǎng)
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作為阿里巴巴集團(tuán)旗下創(chuàng)新娛樂版塊，阿里魚在全球粉絲經(jīng)濟(jì)峰會(huì)首度公開亮相。這被業(yè)界視為阿里進(jìn)軍全球IP市場(chǎng)的信號(hào)，背靠全球最大零售平臺(tái)和阿里生態(tài)體系的阿里魚，將打造全球最大的IP交易和消費(fèi)市場(chǎng)。
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目前，在阿里魚平臺(tái)上的IP類型包括藝術(shù)、電影、動(dòng)漫、電視、綜藝、體育等多個(gè)領(lǐng)域。
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阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示，近兩年最火的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)體一個(gè)是IP，一個(gè)是電商，阿里魚要做的是把兩者結(jié)合，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)升級(jí)消費(fèi)，品牌通過IP有強(qiáng)大的拉新粉能力，在天貓消費(fèi)中，新客戶的占比達(dá)到70%以上。
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據(jù)阿里魚官方統(tǒng)計(jì)披露，目前阿里魚通過與天貓以及眾多品牌聯(lián)動(dòng)合作全球IP都獲得了不錯(cuò)的成績，其中《大圣歸來》衍生品日成交2200萬元，功夫熊貓衍生品通過阿里年貨節(jié)拿下1.65億銷售額，與《虎媽貓爸》、《極限挑戰(zhàn)》、《何以蕭生默》等首創(chuàng)“邊看邊買”直播，實(shí)現(xiàn)了品牌整合、娛樂營銷聯(lián)動(dòng)、粉絲消費(fèi)買單的完整閉環(huán)。
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大圣歸來
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阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏還指出，阿里魚以阿里大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營銷、銷售等服務(wù)，其中主推兩大核心業(yè)務(wù)為IP開發(fā)消費(fèi)品授權(quán)合作及整合營銷等服務(wù)。今年將加大力度整合阿里生態(tài)體系內(nèi)資源，打通IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈，為IP消費(fèi)品銷售開辟全新渠道。
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阿里魚背后上萬商家無疑是巨大渠道優(yōu)勢(shì)，不用附加其他成本，阿里內(nèi)部就可以打通從內(nèi)容到終端的整個(gè)生態(tài)閉環(huán)。阿里魚判斷，熱點(diǎn)IP帶動(dòng)熱點(diǎn)消費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來，表示不僅和外來IP合作，未來還要?jiǎng)?chuàng)造自有IP，圍繞雙十一IP繼續(xù)深入打造。
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眾所周知，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP具有強(qiáng)大的資源整合潛力以及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能，能打通從電視劇到網(wǎng)絡(luò)劇、從電影到舞臺(tái)劇、從真人秀到手游乃至一系列衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈。我們可以下此結(jié)論：誰占據(jù)了IP的制高點(diǎn)，誰就可能獲得更具競(jìng)爭(zhēng)力的資源。（編輯/ 黃美樺）
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