【中外玩具網(wǎng)5月12日訊】據(jù)《中外玩具制造》2016年5月號：時隔一年，第28屆廣州國際玩具及模型展（簡稱“廣州玩具展”）和第7屆廣州國際童車及嬰童用品展于4月8-10日在廣州（琶洲）保利世貿(mào)博覽館再度盛裝亮相，雙展總面積達(dá)75200平方米。從到會人數(shù)、館內(nèi)洽談的熱烈程度和廠商反饋等多個方面看，該展依舊成效顯著備受好評。展會三天，總參展商數(shù)1006家，到會專業(yè)觀眾共48521人，雙雙錄得新高。
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喜迎八方廠商：廣州玩具展是中國玩具業(yè)內(nèi)歷史最長，成效最好的專業(yè)展會，也是境外品牌玩企進(jìn)軍中國內(nèi)地市場的“橋頭堡”。來自香港、以色列、韓國、澳門、西班牙、瑞典、臺灣及美國等國家和地區(qū)的一眾參展商紛紛參會。另為了協(xié)助國內(nèi)玩企走出國門，主辦方在展前也做了大量的宣傳工作，邀約世界各地的海外買家前來觀展。到會海外買家達(dá)2345人。
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揭業(yè)界趨勢潮流：廣州玩具展開幕前，主辦方聯(lián)合中外玩具全媒體中心預(yù)告的中國玩具業(yè)九大潮流一一在展會上得到印證。此外，多個圍繞采購、產(chǎn)學(xué)研合作、學(xué)前教育和動漫授權(quán)的相關(guān)研討會進(jìn)一步擴(kuò)大了展會的影響，提升了企業(yè)間洽商的成效。
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雖然廣州玩具展已圓滿落幕，但它對國內(nèi)玩具業(yè)的影響仍在發(fā)酵，請各位讀者跟隨記者的視角，回顧本屆展會亮點，深入了解產(chǎn)業(yè)背后的市場走勢和產(chǎn)品發(fā)展潮流，為接下來的生產(chǎn)經(jīng)營做好準(zhǔn)備。
首設(shè)國際展區(qū)吸引眾多外企參展
廣州玩具展更添國際范
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進(jìn)入2016年，全球玩具市場回暖的信號逐漸顯現(xiàn)，特別是在剛剛結(jié)束的第28屆廣州國際玩具及模型展和第7屆廣州國際童車及嬰童用品展上最為強(qiáng)烈。
? ? ? 盛況空前的展會現(xiàn)場，買家們忙于尋找心儀產(chǎn)品，展商們則忙碌于展位內(nèi)為買家介紹產(chǎn)品、洽談合作事宜，氣氛活躍。展會首次設(shè)立國際展區(qū)吸引了29家境外企業(yè)參展；眾多展商特裝亮相、奉上大量新品和現(xiàn)場創(chuàng)意活動吸引買家的關(guān)注，發(fā)掘更多商機(jī)；展出新品種類繁多，目不暇接。產(chǎn)品涵蓋傳統(tǒng)玩具、潮流玩具以及智能玩具等不同類別，滿足不同買家的需求。
? ? ? 盛況空前的展會現(xiàn)場，買家們忙于尋找心儀產(chǎn)品，展商們則忙碌于展位內(nèi)為買家介紹產(chǎn)品、洽談合作事宜，氣氛活躍。展會首次設(shè)立國際展區(qū)吸引了29家境外企業(yè)參展；眾多展商特裝亮相、奉上大量新品和現(xiàn)場創(chuàng)意活動吸引買家的關(guān)注，發(fā)掘更多商機(jī)；展出新品種類繁多，目不暇接。產(chǎn)品涵蓋傳統(tǒng)玩具、潮流玩具以及智能玩具等不同類別，滿足不同買家的需求。
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英國知名老牌玩具零售店Hamleys的采購主管SarahStrangeway告訴記者，這是她第一次來廣州玩具展，感覺這里品類非常豐富，十分驚艷?！皬倪@里可以看到中國玩具產(chǎn)業(yè)的近況、發(fā)展態(tài)勢及產(chǎn)品研發(fā)的方向，買家可以了解玩企實力、捕捉產(chǎn)品潮流、尋找市場先機(jī)。”
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回望>
精英云集厲兵秣馬
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廣州玩具展是國內(nèi)玩具業(yè)每年一度的重頭戲，匯聚了眾多精英企業(yè)和品牌。奧飛、星輝、驊威、高樂、群興、邦寶、木玩世家、龍昌、星月、可兒、雙鷹、小白龍、快樂小魯班、星鉆、實豐、星原、龍祥、美致、信宇、棱銳、雅得、環(huán)奇、佳奇、天衡、澳捷爾、長億、親泰兒、凱佩瓏、新宏達(dá)、華森葳、米奇妙、金鷹卡通、皮樂中國、方塊、虹貓藍(lán)兔、詠聲、有妖氣、迪寶樂、博悅、優(yōu)彼等玩企和品牌悉數(shù)亮相，且均以特裝示人，對展會高度重視。
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奧飛娛樂股份有限公司為了配合旗下形象超級飛俠的AR玩具，安排研發(fā)團(tuán)隊制造大型的產(chǎn)品演示體驗設(shè)備。參觀的買家在攝像頭和大屏幕前就能體驗AR游戲的魅力。廣東小白龍動漫文化股份有限公司在3月份宣布制造積高俠動漫，該形象立馬在廣州玩具展上首發(fā)。汕頭市美致模型有限公司以及汕頭市錦麗虹玩具有限公司均帶來了多臺豪華跑車和多位亮眼模特前來助陣，場面熱鬧。湖南天衡兒童用品股份有限公司在展會上帶來了一場別開生面的微信搖一搖比賽，引得一眾買家參與。動漫授權(quán)區(qū)同樣十分精彩，金鷹卡通首次展示新改版的麥咭形象，買家對新麥咭充滿好奇，紛紛拍照留念。另外，青島澳捷爾文化產(chǎn)業(yè)有限公司帶來了大熱動畫電影《瘋狂動物城》官方授權(quán)的多款毛絨玩具，同樣贏得大量的關(guān)注。
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外商參展大感意外
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除了國內(nèi)展商賣力展示外，廣州玩具展首次設(shè)立的國際展區(qū)成為境外玩企進(jìn)軍內(nèi)地市場的理想平臺。據(jù)悉，本屆展會共吸引來自香港、以色列、韓國、澳門、西班牙、瑞典、臺灣及美國等國家和地區(qū)的29家玩企參加。展出產(chǎn)品有塑料玩具、合金模型、童車、戶外游樂和嬰童用品等，種類十分豐富。
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來自美國的參展商GreenLight LLC的國際銷售總監(jiān)Tim Bradley對公司產(chǎn)品在展會的人氣大感意外?！罢刮粩D滿了人，我們產(chǎn)品的受歡迎程度遠(yuǎn)超預(yù)期。連玩具反斗城也有興趣分銷我們的玩具。國際展區(qū)的設(shè)置很突出和便利，前來的買家都是以采購海外產(chǎn)品為主的，針對性很強(qiáng)。我很高興能參與展會，因為僅在第一天我們就取得足夠的機(jī)會去開拓中國市場?！?/div>
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歐洲公司同樣注意到中國市場潛力，亦非常滿意國際展區(qū)的設(shè)立。第一年來廣州參展的瑞士公司MJSteps GmbH，其行政總裁Jennifer Urwyler稱︰“中國具備之潛力是毋庸置疑的，我們現(xiàn)有的分銷商一直都在增加訂單。增設(shè)國際展區(qū)是明智的，國際品牌的身份有助提升買家對我們的興趣。在展會內(nèi)可以接觸到很多買家，當(dāng)中包括韓國、俄羅斯、以色列及臺灣等國家和地區(qū)的。”德國PLAYMOBIL國際業(yè)務(wù)拓展高級總監(jiān)Jens M鰄rle對展會亦有相同看法。“整體來看，這個展會是進(jìn)入中國市場的良好平臺。很多來自不同地方，具決策力的優(yōu)質(zhì)買家都會前來采購，對我們的業(yè)務(wù)十分有利?！?br />
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業(yè)界新軍搶閘登場
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現(xiàn)場洽談熱烈是顯示市場回暖的信號之一，另外首次參展的新玩企增加也顯示后來者對玩具市場的信心十足和對廣州玩具展的認(rèn)可。寧波夢芽教育科技有限公司帶來一套結(jié)合了AR技術(shù)的“夢小星”智能玩具產(chǎn)品。據(jù)了解，該公司此前主要從事學(xué)前教育APP的研發(fā)，為了更好地將內(nèi)容傳遞給用戶，研發(fā)了這款集趣味與學(xué)習(xí)一體的早教啟蒙教育玩具。該公司營銷總監(jiān)奚晶晶介紹道：“我們公司的首批產(chǎn)品借眾籌模式落地，客戶反映不錯，給我們開拓玩具市場更大信心，所以也抓緊機(jī)會參加廣州玩具展，尋找新渠道鋪開我們的產(chǎn)品，也為第二波產(chǎn)品的推出打好渠道基礎(chǔ)?！?/div>
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重慶寶樂文化傳播有限公司同樣首次參展，該公司原來從事紙質(zhì)制品生產(chǎn)，如今開始涉足玩具產(chǎn)業(yè)。公司營銷總監(jiān)劉強(qiáng)告訴記者，這次他們帶來的產(chǎn)品是以牛皮卡紙作為原料的搭建玩具，強(qiáng)調(diào)環(huán)保和提高兒童的動手能力。記者在展會現(xiàn)場看到，這種與眾不同的材質(zhì)所制成的玩具吸引了不少買家的關(guān)注?！皣赓I家對我們產(chǎn)品的興趣格外濃厚，前來咨詢的特別多，這可能與西方教育理念對環(huán)保和孩子動手動腦的強(qiáng)調(diào)有關(guān)。”
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汕頭市重樂科技實業(yè)有限公司蔡德寶歷經(jīng)三年時間沉淀和思考，定下發(fā)展思路后，帶著6款新品參加廣州玩具展?！爸耙苍谕婢邩I(yè)打滾，如今自己出來創(chuàng)業(yè)需要發(fā)很長時間去梳理生產(chǎn)和市場的消息。最終去年我們定下以常規(guī)類的嬰童玩具作為主推產(chǎn)品，結(jié)合音樂、益智等功能，讓孩子多多動手動腦。”重樂科技還有意于今年開拓外銷市場，參加廣州展更增加了他們接觸外商的機(jī)會。
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玩企樂善透別樣暖意
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展會上活躍的采購氣氛顯示中國玩具市場生機(jī)勃發(fā)，而一些企業(yè)同時開展的公益項目則給社會帶來不一樣的暖意。
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今年92歲的，香港永和實業(yè)集團(tuán)主席林亮帶著他的得意之作經(jīng)典鴨亮相廣州玩具展（下圖）。據(jù)了解，經(jīng)典鴨這次是以香港3C幼教中心形象大使的身份和廣大業(yè)界朋友見面。林亮對記者說：“經(jīng)典鴨承載著幾代人的集體回憶，它可愛的形象還包含著責(zé)任感、誠信、仁愛、謙虛、感恩等正能量，同時也代表了一種艱苦奮斗的拼搏精神。我們在產(chǎn)品中注入各種積極的內(nèi)容，希望能夠在潛移默化中引導(dǎo)中國的兒童身心健康成長。未來，經(jīng)典鴨還將與家長分享不同的育兒經(jīng)驗。以經(jīng)典鴨為主體的動畫會從2016年第二季開始，在國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)平臺播放。內(nèi)容來自不同家庭生活的真實情況?！绷至料Ｍ?，在經(jīng)典鴨商品化之后開展更多公益活動，如本次首度亮相的經(jīng)典鴨毛絨產(chǎn)品，部分收益將會撥捐慈善項目。
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汕頭澄海七巧匠塑膠玩具廠近期也開展了與協(xié)助尋找失蹤兒童的網(wǎng)站——“寶貝回家”網(wǎng)的公益合作，相關(guān)產(chǎn)品同樣首次登場。王彝燁是該公司負(fù)責(zé)人之一，他告訴記者，近幾年，多部關(guān)于兒童拐賣問題的電影引起他們的關(guān)注，所以希望為尋找失蹤兒童，幫助這些家庭團(tuán)聚出一分力。和“寶貝回家”接觸后，雙方很快就達(dá)成了實質(zhì)性的合作。在展會上，記者看到了雙方合作的首個成果?！拔覀冊谶@套適合6個月~3歲的兒童益智大顆粒積木的外包裝上印上了‘寶貝回家’提供的多名失蹤兒童的資料，依托我們的銷售網(wǎng)絡(luò)，把這些尋人信息進(jìn)一步在線下擴(kuò)散?！蓖跻蜔钫f。據(jù)了解，七巧匠未來還會給渠道終端配備相關(guān)宣傳物料，定期更換失蹤兒童資料，尋找更多樣化的公益合作模式。展會首日，七巧匠也邀請了“寶貝回家”的工作人員到會，方便有興趣加入這項公益活動的企業(yè)咨詢洽談。
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評展>
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參展商：買家類型豐富利于市場開拓
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3天的展會下來，參展的、觀展的都大有收獲，他們的反饋是最直觀的體現(xiàn)。
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浙江木玩世家玩具有限公司區(qū)域經(jīng)理趙栩告訴記者，木制玩具在國內(nèi)的受歡迎程度越來越高，無論家庭、學(xué)校都有很大的需求，在廣州玩具展上這兩方面的買家都能夠接觸到，總體展出效果很不錯?！俺宋覀兡就媸兰易约业钠放飘a(chǎn)品外，我們還帶來和美泰合作的費雪木玩及和德國仙霸合作的HEROS木玩參展，眾多新品都是首次亮相，買家們興趣十足?！?/div>
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浙江巧之木玩具股份有限公司同樣為參加廣州玩具展準(zhǔn)備了最新產(chǎn)品碳烤木系列積木。該公司總經(jīng)理馬克順說：“去年推出軟木系列產(chǎn)品之后，我們并沒有停止新品的研發(fā)，這次參加廣州玩具展，我們特意帶來了這個碳烤木系列產(chǎn)品，我們還特意在攤位上做了一些區(qū)隔，為這條產(chǎn)品線打造獨立品牌，三天下來我們這個系列產(chǎn)品吸引了不少買家關(guān)注?！瘪R克順認(rèn)為廣州玩具展的客戶類型很豐富，內(nèi)銷的、外銷的、商超渠道、百貨渠道、電商渠道、幼兒園專業(yè)渠道的都有，對市場開拓幫助很大。
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深圳學(xué)巧教育文化有限公司主營超輕粘土、雪花泥、太空沙等產(chǎn)品，該公司總經(jīng)理趙凱在展位上和廣大買家分享了彩泥的各式玩法，吸引了國內(nèi)外買家的關(guān)注。他表示，參加廣州玩具展能夠接觸的客戶群體很廣，特別是外商不少，對于他們符合出口標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品來說走去國門的機(jī)會就更大了。
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買家：十分充實的采購之旅
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除了展商反響不錯，不少買家也表示參觀廣州玩具展是一次十分充實的采購之旅。玩具反斗城（中國）商貿(mào)有限公司的銷售及采購主管洪逸韻認(rèn)為，眾多知名玩企亮相廣州玩具展，增加了他們和這些企業(yè)間互動交流的機(jī)會，強(qiáng)化鞏固雙方的合作關(guān)系，也能從會上發(fā)掘很多新產(chǎn)品新品牌。
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深圳市品茂電子科技有限公司王建平則希望在展會上找到合作廠家，“我們主要做電子配件的，廣東是電子電動玩具的主要產(chǎn)區(qū)，對于我們來說是一片很大的市場。參觀廣州玩具展讓我們更好地了解玩具廠家對電子配件的需求，也是一次尋找合作的良機(jī)?！彼貏e提到這次廣州展商看到很多和智能相關(guān)的產(chǎn)品，會是未來產(chǎn)業(yè)上下游需要關(guān)注的發(fā)展趨勢。
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國外買家也是給予了好評。印度的KHELKHAZANA公司是做玩具租賃生意的，這次他們公司一行3人來到廣州觀展，這里豐富的玩具品類讓他們非常滿意。該公司董事Sanjay Katira說：“我們做玩具租賃生意，需要的就是質(zhì)量好、耐用的產(chǎn)品，最重要的是品類要夠多，電子電動的、木制的、塑料的，廣州玩具展的產(chǎn)品非常符合我們的要求，也讓我們對中國玩具產(chǎn)業(yè)有了更深的了解?！?/div>
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走向>
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玩企三大方面開拓創(chuàng)新
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對于接下來國內(nèi)玩具業(yè)的走勢，市場回暖讓廣大參展玩企都信心十足，但如何做好，各家企業(yè)又有不同思路，主要集中在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道開拓和授權(quán)運用三大方面。
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廣東雙鷹玩具實業(yè)有限公司的銷售部經(jīng)理余沛芬表示，企業(yè)不僅要專注做好自家產(chǎn)品，在研發(fā)創(chuàng)新上一定要有超前的目光，原地踏步或者跟風(fēng)發(fā)展只會受制于市場，不利于企業(yè)發(fā)展壯大。雙鷹在廣州玩具展上展出的新品咔搭系列就是受國內(nèi)市場拼插積木熱銷啟發(fā)而研發(fā)出來的拼插遙控玩具，深受國內(nèi)外買家的青睞。
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有了好產(chǎn)品也要有適銷渠道才能熱銷，但是從目前情況看，一些主要渠道都已經(jīng)較為成熟，市場份額和合作模式相對固定，開拓新渠道成為玩企來廣州參展的又一新目標(biāo)。寶貝家科技有限公司特殊渠道擴(kuò)展經(jīng)理陳建強(qiáng)指，我們這次來參展還希望找到禮贈品渠道的買家?！拔覀児镜亩嗫町a(chǎn)品目前已與一些嬰童用品企業(yè)合作，開始涉足禮贈品市場。不要以為禮贈品都是價格低、質(zhì)量一般的產(chǎn)品。實際上，上百元的禮贈品促銷效果更強(qiáng)?！标惤◤?qiáng)介紹，他們公司的產(chǎn)品主要是點讀筆和故事機(jī)，價格都是百元以上的，作為禮贈品，消費者需要購買指定量的貨品才能獲贈，對合作雙方的銷售都會有很大促進(jìn)，這是他們未來希望深挖的新渠道。
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中國玩具市場的發(fā)展和動漫產(chǎn)業(yè)的走勢關(guān)聯(lián)度不斷增強(qiáng)，無論是玩企自己做動漫還是動漫企業(yè)授權(quán)玩企生產(chǎn)，未來一段時間內(nèi)還會是重要的發(fā)展潮流之一。金鷹卡通動漫事業(yè)部高級品牌經(jīng)理黃俊認(rèn)為，玩企向動漫跨界發(fā)展有很好的時機(jī)和條件，而作為動漫業(yè)的一員，金鷹卡通也會積極尋求授權(quán)合作方，特別是玩具類企業(yè)，實現(xiàn)IP形象的商品化。石家莊精英玩具科技有限公司以生產(chǎn)娃娃為主，如今把旗下葉羅麗系列形象制作成動漫示人，同時又根據(jù)動漫情節(jié)開發(fā)新的娃娃，互相促進(jìn)制造更強(qiáng)市場效應(yīng)，在娃娃類別中異軍突起。
注：本文版權(quán)歸 中外玩具全媒體中心（中外玩具網(wǎng)&《中外玩具制造》） 所有。轉(zhuǎn)載請標(biāo)明來源，違者必究。分享企業(yè)故事、尋求報道請加QQ2355507009；商務(wù)合作請加QQ2355507021。
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