【中外玩具網(wǎng)4月20日訊】（文 / 中外玩具網(wǎng)專欄作家 楊尚進(jìn)）前幾天受邀主持廣東省玩具協(xié)會(huì)舉辦的“2016年玩具設(shè)計(jì)潮流暨產(chǎn)學(xué)研合作對(duì)接會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)看到來自于玩具設(shè)計(jì)師和玩具設(shè)計(jì)院校的作品近300個(gè)，從設(shè)計(jì)作品中，我發(fā)現(xiàn)有不少好創(chuàng)意，有些玩具的外觀設(shè)計(jì)也很贊，但讓我奇怪的是：來看設(shè)計(jì)作品的玩具企業(yè)并不算特別多，只有幾十家，我問在現(xiàn)場(chǎng)一位從澄海過來的玩具設(shè)計(jì)師：澄海玩具企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的玩具設(shè)計(jì)沒有興趣嗎？他告訴我：大部分的玩具企業(yè)對(duì)仿冒有興趣。
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對(duì)于仿冒這件事情，我的態(tài)度很明確：我不反對(duì)模仿，但我反對(duì)仿冒。中國的玩具企業(yè)發(fā)展史，也就三十來年，跟歐美100多年的發(fā)展比，可以說才步入少年時(shí)期，我們?cè)趮胗變撼砷L階段一定是要模仿學(xué)習(xí)的，很難想象我們還沒有看清楚這個(gè)世界都有什么玩具時(shí)，就能夠自己創(chuàng)新設(shè)計(jì)玩具了。其實(shí)，很多國家現(xiàn)在是創(chuàng)新的大牛，用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的大棒到處打人，其初始發(fā)展的模仿階段是必須經(jīng)歷的，否則英國就不會(huì)出臺(tái)針對(duì)德國仿冒產(chǎn)品的“1887法案了”，也就不會(huì)有被美國挖去的紡織工程師，被英國人稱為叛徒了。仿冒這件事本身聽起來似乎是不怎么光彩，但為了求生存、求發(fā)展，其實(shí)并不是個(gè)丟人的事情，關(guān)鍵是得講點(diǎn)規(guī)矩，別做高仿的事情，你做的產(chǎn)品跟人家一模一樣就不對(duì)了。
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幾乎每年的玩具展會(huì)我都會(huì)去看看，經(jīng)常會(huì)看到有些玩具企業(yè)的產(chǎn)品跟國外玩企的產(chǎn)品一模一樣，于是我就問：這個(gè)你不怕告你侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)嗎？得到的回答是：我們的已經(jīng)在國內(nèi)申請(qǐng)專利了，在國內(nèi)我是可以告他的。這也太理直氣壯了吧，你也不想想哪些被仿者的內(nèi)心是多么的崩潰。再者說，如果你的創(chuàng)新產(chǎn)品被別人仿，你會(huì)愿意嗎？如果你企業(yè)做大了，面對(duì)曾經(jīng)做過仿冒的齷齪事，你情以何堪呀？當(dāng)然，也有針對(duì)這些高仿者采取了打擊行動(dòng)的，但過程往往搞的被仿企業(yè)筋疲力竭，還得不到理想的結(jié)果。
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企業(yè)的市場(chǎng)行為，都是受市場(chǎng)利益而驅(qū)動(dòng)的，有市場(chǎng)需求，就有人提供服務(wù)。據(jù)稱在澄海，專門有人從國外買一些國內(nèi)市場(chǎng)沒有的玩具，賣給一些玩具企業(yè)，回報(bào)自然是很豐厚。還有人利用互聯(lián)網(wǎng)，將國外的一些玩具產(chǎn)品信息收集起來，成為網(wǎng)站會(huì)員并付年費(fèi)就可以看到，這也成了不錯(cuò)的生意。玩具世界是豐富龐雜的，如果經(jīng)常去了解國外市場(chǎng)中的玩具，我們很容易發(fā)現(xiàn)，國外有很多玩具產(chǎn)品在國內(nèi)沒有得賣，這一方面是國內(nèi)玩具市場(chǎng)容量小，市場(chǎng)還很不成熟；另一個(gè)方面是國外玩企怕被仿冒，這樣，就給了那些想做仿冒玩具的有了很多來源，也就大大消弱了玩企通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)新玩具的動(dòng)力，而且，做仿冒玩具會(huì)更低成本，實(shí)現(xiàn)的過程也更加容易。
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仿冒玩具對(duì)于市場(chǎng)來說不是什么創(chuàng)新產(chǎn)品，但對(duì)于玩具企業(yè)來說就是新產(chǎn)品，他們非常舍得投入，新產(chǎn)品也會(huì)讓企業(yè)獲得巨大利益。但是說“做仿冒產(chǎn)品都是老板們自己想做”還真的不全面，有些也是來自于客戶的需要，比如有些國外客戶會(huì)提供樣品讓玩企做仿冒。有錢賺，不做才傻了。
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模仿產(chǎn)品也得講點(diǎn)技巧，筆者看到過有個(gè)高仿玩具，是一個(gè)駱駝的外形，把駱駝?lì)^和尾巴扳著往下就可以讓駱駝臥下，游戲者可以將不同的物件掛在駱駝身上，當(dāng)掛的多了時(shí)，駱駝會(huì)突然的跳起，我在玩這個(gè)仿冒玩具時(shí)，始終沒能讓駱駝臥下，這就太悲劇了。不管你玩具多么的便宜，玩具失去了原有的功能，消費(fèi)者是難以接受的。有些技術(shù)能力不強(qiáng)的玩企，最好別模仿有技術(shù)含量的玩具。一些有比較高技術(shù)含量的玩具，由于成本低不下來，功能很難實(shí)現(xiàn)，會(huì)讓仿冒者怯步，比如銀輝的愛賽比狗，在市場(chǎng)中還沒有見到仿冒產(chǎn)品。
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我始終認(rèn)為仿冒和模仿是不同的，從玩具“玩”的概念來說，玩的方法是不能被申請(qǐng)專利的，例如，你可以將積木玩具的外觀和特殊的拼插連接結(jié)構(gòu)申請(qǐng)專利，但你不能把積木玩具拼插玩法申請(qǐng)專利，因此，模仿是在玩具基本玩法的基礎(chǔ)上，改變外觀和功能，這也是一些玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)的正確打開方式；而仿冒就是將別人的玩具完全山寨，做的完全一樣的就是高仿，僅僅改點(diǎn)外觀的仿冒，只是掩人耳目的把戲。當(dāng)然了，由于中國玩具市場(chǎng)的不成熟，普通消費(fèi)者是無法辨別哪些玩具是仿冒品的，更糟糕的是，大多數(shù)消費(fèi)者買玩具只關(guān)心價(jià)格，是不是仿冒品真是無所謂?？吹皆谔熵埡吞詫毦W(wǎng)上有個(gè)叫XX蛋的益智玩具，居然號(hào)稱是‘正品’、‘正版’，我估計(jì)，當(dāng)比利時(shí)SMART玩具公司看到這些仿冒玩具，一定會(huì)哭暈在廁所里。
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仿冒玩具現(xiàn)象當(dāng)前仍普遍存在于小玩企中，但筆者認(rèn)為，玩具企業(yè)未來的發(fā)展之路一定是在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)下為消費(fèi)者帶來更多更好的玩具。特別是一些上規(guī)模甚至上市企業(yè)，如果再做仿冒，在行業(yè)和消費(fèi)者心目中的形象會(huì)很難看。
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4月8日，2016廣州玩具展期間，2016年玩具設(shè)計(jì)潮流暨產(chǎn)學(xué)研合作對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)火爆
楊尚進(jìn)（左）與 演講嘉賓——奧飛娛樂股份有限公司技術(shù)研發(fā)中心總監(jiān)廖斌
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