曾一度讓“中國(guó)制造”蒙上質(zhì)量“陰霾”中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年蟄伏之后，終于化蛹成蝶，在全球貿(mào)易并不容樂(lè)觀的環(huán)境下，成功發(fā)起一場(chǎng)逆襲。
今年1~2月，中國(guó)外貿(mào)形勢(shì)依然較為嚴(yán)峻，進(jìn)出口總值3.31萬(wàn)億元人民幣，比去年同期下降12.6%。七大傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品中，紡織、服裝、鞋、家具、塑料制品以及箱包皆呈負(fù)增長(zhǎng)，唯有玩具逆市增長(zhǎng)3.5%，達(dá)到127.6億元，況且這樣的增幅還是建立過(guò)去兩年高速增長(zhǎng)的基數(shù)上。
2015年，中國(guó)玩具出口973.5億元人民幣（約合156.66億美元），同比增長(zhǎng)12.1%，這是自2007年以來(lái)少有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)一片飄紅。
追溯●玩具業(yè)的大浪淘沙
勞動(dòng)力成本大幅攀升、原材料價(jià)格上漲、匯率不斷波動(dòng)以及貿(mào)易壁壘等綜合因素疊加影響，讓不少工廠被淘汰出局。
安全問(wèn)題誘發(fā)爭(zhēng)議
與許多勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)相比，玩具產(chǎn)業(yè)更加命運(yùn)多舛，2007年8月，作為全球第一大玩具商的美國(guó)美泰公司，因油漆鉛超標(biāo)問(wèn)題和磁鐵易被兒童吞食隱患，召回近1900萬(wàn)件中國(guó)產(chǎn)玩具。這起史上最大規(guī)模的玩具召回，一時(shí)讓“中國(guó)制造”備受爭(zhēng)議，佛山市利達(dá)玩具有限公司老板張樹(shù)鴻則因96.7萬(wàn)件玩具涉及召回而自殺。
在美泰玩具召回事件發(fā)生后的一年時(shí)間里，廣東近八成玩具出口企業(yè)出局。據(jù)廣州海關(guān)的統(tǒng)計(jì)，到2008年7月，有出口記錄的廣東玩具企業(yè)僅1404家，其中374家為新增企業(yè)，有3618家企業(yè)退出出口市場(chǎng)，占上年同期出口企業(yè)總數(shù)的77.8%。
代工競(jìng)爭(zhēng)激烈
內(nèi)憂外患，東莞玩具巨頭合俊在2008年10月也轟然倒下，在業(yè)界引起一片嘩然。爭(zhēng)奪過(guò)一個(gè)上億元的機(jī)器人玩具訂單的東莞市堅(jiān)勝實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)李偉堅(jiān)稱，代工競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈，接單的價(jià)格一不小心就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)虧損。
他所創(chuàng)辦的玩具代工廠曾是美泰、沃爾瑪、迪士尼、肯德基等大型玩具采購(gòu)巨頭的供貨商，面對(duì)整個(gè)玩具產(chǎn)業(yè)當(dāng)時(shí)的形勢(shì)惡變，他最終選擇將玩具廠的規(guī)模縮減到幾百人的工廠，轉(zhuǎn)向生產(chǎn)LED燈。
喪失成本優(yōu)勢(shì)
一批不懈堅(jiān)守的玩具廠商以及新生的玩具廠商在殘酷的優(yōu)勝劣汰中脫穎而出，重建中國(guó)玩具品質(zhì)信譽(yù)。多家企業(yè)皆反映，自2007年以來(lái)至今，作為玩具主要輸出地的珠三角勞動(dòng)力成本平均每年上漲10%~15%甚至更多，這對(duì)勞動(dòng)密集型的玩具代工企業(yè)來(lái)說(shuō)，成本優(yōu)勢(shì)已殆盡。
重建●摸索轉(zhuǎn)型
玩具產(chǎn)業(yè)屬于綜合工業(yè)，與服裝、鞋子產(chǎn)業(yè)相比，對(duì)產(chǎn)業(yè)配套的要求更高、更復(fù)雜。玩具產(chǎn)業(yè)，走向了轉(zhuǎn)型之路。
新打開(kāi)方式1：互聯(lián)網(wǎng)+
在2015年，業(yè)界積極響應(yīng)號(hào)召，紛紛試水“互聯(lián)網(wǎng)+玩具”：
澳貝玩具研發(fā)了一套以互聯(lián)網(wǎng)思維為基礎(chǔ)建立的玩具智能早教模型，為廠家和用戶之間直接交流搭建了重要的互動(dòng)平臺(tái)；
博識(shí)教育、龍昌玩具利用AR技術(shù)結(jié)合App打造了各式寓教于樂(lè)的新品；
天衡股份也推出全新品牌“智能金洋”，是融合智能對(duì)話、分享點(diǎn)播、語(yǔ)音通話等功能，實(shí)現(xiàn)智能物聯(lián)，帶有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)后臺(tái)的智能玩具。
新打開(kāi)方式2：眾籌
啟明、大谷、娃娃親親、境潔等公司在京東、淘寶上發(fā)起了眾籌，而值得注意的是，其中不少眾籌者是以“科技”公司為號(hào)，產(chǎn)品大打“智能”牌，這是因?yàn)橹悄芑?、科技化和含金量高的產(chǎn)品更易獲得投資者的垂青。
新打開(kāi)方式3：新三板
隨著國(guó)家對(duì)中小微企業(yè)融資問(wèn)題越來(lái)越重視，新三板（全國(guó)中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)）逐漸成為繼滬市、深市后又一個(gè)重要的資本交易平臺(tái)。
廣東嘉達(dá)早教科技股份有限公司、廣東小白龍動(dòng)漫文化股份有限公司、湖南天衡兒童用品股份有限公司、廣東澄星航模科技股份有限公司、福建麥凱智造嬰童文化股份有限公司、廣東佳奇科技教育股份有限公司先后登陸新三板，今年有更多企業(yè)也正在密鑼緊鼓的籌備中。
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未來(lái)●一個(gè)新世界
中國(guó)玩具出口之所以在外貿(mào)嚴(yán)峻背景下依然有不錯(cuò)的表現(xiàn)，這一方面得益于歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)復(fù)蘇，另一方面也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動(dòng)漫熱播的帶動(dòng)。
大電影時(shí)代衍生品
從之前奧飛動(dòng)漫的《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等熱播動(dòng)漫中，相關(guān)的周邊玩具就紅極一時(shí)。近年來(lái)，國(guó)外科幻電影涌入市場(chǎng)，電影周邊更是催生一一股熱潮。有國(guó)外媒體甚至以大標(biāo)題稱“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國(guó)玩具制造商”，因?yàn)閮H是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來(lái)30億美元的銷售額。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈
當(dāng)下，不少玩具企業(yè)紛紛采取各種方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)品附加值。驊威股份前不久擬以股權(quán)+現(xiàn)金合計(jì)13.1億元收購(gòu)掌娛天下和有樂(lè)通100%股權(quán)，將形成“游戲公司+影視公司+移動(dòng)營(yíng)銷公司+衍生(原有主業(yè))”的IP價(jià)值增值和變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
互動(dòng)娛樂(lè)也在推進(jìn)玩具衍生品以及游戲等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。而高樂(lè)股份在積極布局手游、人工智能領(lǐng)域，“玩具+教育”兩大布局齊頭并進(jìn)。此外，多家玩具企業(yè)推出無(wú)人飛機(jī)等智能玩具。
二孩政策帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)
不僅國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)在加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，美泰、孩之寶、樂(lè)高、迪士尼等巨頭更是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)，尤其是隨著中國(guó)二孩政策全面放開(kāi)，內(nèi)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇。
據(jù)華泰證券預(yù)測(cè)，二孩政策的全面開(kāi)放，其所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利大約在每年1200億~1600億元，玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾等行業(yè)有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
