【中外玩具網(wǎng)4月6日訊】據(jù)《中外玩具制造》2016年4月號(hào)：2015年是全球授權(quán)玩具井噴的一年。根據(jù)NPD集團(tuán)在2016年1月20日正式公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年美國(guó)全年的玩具銷售額達(dá)到194億美元，同比增幅達(dá)6.7%，比早前該公司預(yù)計(jì)的6.2%要高。而在這亮眼成績(jī)背后的主要推手正是授權(quán)產(chǎn)品。熱門產(chǎn)品主要有：星球大戰(zhàn)BB-8智能機(jī)器人、狗狗巡邏隊(duì)（Paw Patrol）救援車、忍者神龜玩偶等。電影授權(quán)玩具表現(xiàn)出色，同比增長(zhǎng)9.4%，“星球大戰(zhàn)”無疑是去年授權(quán)品牌的No.1，它在去年全年創(chuàng)下了7億美元的相關(guān)產(chǎn)品銷售額，幾乎是“侏羅紀(jì)世界”、“小黃人”和“復(fù)仇者聯(lián)盟”這幾個(gè)授權(quán)品牌的總和。趁著這股勢(shì)頭，品牌授權(quán)也成為業(yè)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
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授權(quán)業(yè)資深人士、《環(huán)球授權(quán)業(yè)（License! Global）》雜志創(chuàng)辦人及出版人Steven Ekstract在今年紐倫堡玩具展的“玩具商業(yè)論壇”上，從市場(chǎng)變革、產(chǎn)品潮流、消費(fèi)習(xí)慣等多個(gè)角度，從宏觀到微觀，為聽眾揭示了未來授權(quán)業(yè)的十大潮流。
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《環(huán)球授權(quán)業(yè)（License! Global）》雜志創(chuàng)辦人及出版人Steven Ekstract在展會(huì)商業(yè)論壇上作主題演講
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1.授權(quán)品牌多樣化
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授權(quán)，剛開始只是某些大型娛樂公司采用的策略，但是現(xiàn)在已經(jīng)在娛樂產(chǎn)業(yè)以外的領(lǐng)域引起了巨大的反響。出于擴(kuò)大知名度和影響的需要，各種品牌授權(quán)項(xiàng)目正在如火如荼的進(jìn)行。授權(quán)所涉及的品牌已經(jīng)超出了娛樂領(lǐng)域的范疇，向競(jìng)技體育、科教記錄片，甚至軍事方面延伸。
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2.市場(chǎng)細(xì)分碎片化
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近十年來，隨著大眾市場(chǎng)的萎縮，利基*品牌目前正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)國(guó)際品牌的統(tǒng)治地位。在當(dāng)今電商日益發(fā)達(dá)的市場(chǎng)環(huán)境下，哪怕沒有大型連鎖零售商的支持，中小型企業(yè)也能在網(wǎng)絡(luò)中獲得相當(dāng)多的機(jī)會(huì)發(fā)展壯大，成為黑馬。（注：利基品牌，為英文原文Niche的音譯，指面向小眾客戶群的針對(duì)性強(qiáng)、同時(shí)有一定利潤(rùn)收益的品牌。）
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3.推廣手段娛樂化
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一個(gè)授權(quán)品牌的成功與否，很大程度上要依靠粉絲的參與度。因此，主題公園、電視節(jié)目、社交網(wǎng)站成為品牌文化的重要推廣手段。全球跨國(guó)傳媒集團(tuán)美國(guó)維亞康姆集團(tuán)（Viacom）旗下知名品牌尼克國(guó)際兒童頻道（Nickelodeon），就聯(lián)手卓越環(huán)球集團(tuán)在佛山三水新區(qū)建設(shè)中國(guó)首個(gè)尼克文化旅游區(qū)，預(yù)計(jì)2020年開幕。迪士尼更是這方面的佼佼者。
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4.中國(guó)品牌國(guó)際化
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2015年，中國(guó)的票房收入達(dá)到67億美元，預(yù)計(jì)將在2017年超過北美110億美元的規(guī)模，中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來巨大增長(zhǎng)，也是授權(quán)業(yè)的利好消息。中國(guó)娛樂品牌的影響力將日益增強(qiáng)。最明顯的例子，就是大連萬達(dá)集團(tuán)收購好萊塢傳奇影業(yè)。根據(jù)BrandZ全球最有價(jià)值品牌百強(qiáng)榜顯示，中國(guó)百強(qiáng)品牌的價(jià)值在2015年上升了22%，顯示了中國(guó)品牌不僅在國(guó)內(nèi)，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位也在加強(qiáng)，為品牌擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。
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5.產(chǎn)品立體虛擬化
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近日由美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（Consumer Technology Association）和美國(guó)全國(guó)電視節(jié)目主管協(xié)會(huì)（NATPE）在1月美國(guó)電子消費(fèi)展上發(fā)布的聯(lián)合調(diào)查報(bào)告顯示，好萊塢電影制作室對(duì)VR（現(xiàn)實(shí)虛擬）技術(shù)熱情高漲，并相信會(huì)給產(chǎn)業(yè)帶來巨大改變。有分析預(yù)計(jì)，到2020年，將有2億件VR產(chǎn)品售出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到1500億美元。
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6.消費(fèi)方式移動(dòng)化
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近日由全美零售商聯(lián)合會(huì)旗下網(wǎng)站Shop.org和國(guó)際獨(dú)立市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester Research聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查顯示，智能手機(jī)首次成為推動(dòng)零售額增長(zhǎng)的第一手段。受調(diào)查的零售商們報(bào)告：在2015年，移動(dòng)端帶來的銷售額占線上銷售總額的17%，而平板電腦帶來的僅占14%。手機(jī)端銷售額同比增長(zhǎng)53%，而平板端僅增長(zhǎng)32%。電商正快速侵蝕傳統(tǒng)實(shí)體店的市場(chǎng)份額，為品牌授權(quán)商帶來新的商機(jī)。
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7.熱門品牌大片化
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2015年，尤其是第四季度，《星球大戰(zhàn)》無疑是授權(quán)業(yè)繞不開的熱點(diǎn)。全球票房直逼20億美元，其授權(quán)商品品類的廣度和多樣化程度，從授權(quán)的角度來說，可謂空前。接下來還有5部續(xù)集將被搬上大銀幕，“星球大戰(zhàn)”品牌的影響力將在未來幾年持續(xù)下去。此外，還有“阿凡達(dá)”、“漫威”、“DC”等系列大片陸續(xù)出爐，大片所造就的品牌效應(yīng)將會(huì)通過品牌授權(quán)繼續(xù)發(fā)酵。
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8.女性品牌被強(qiáng)化
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近年，以女孩為主要消費(fèi)對(duì)象的授權(quán)品牌逐漸崛起，獲得了越來越多的市場(chǎng)關(guān)注，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。值得留意的女孩玩具授權(quán)品牌主要有：孩之寶新推的迪士尼公主系列、夢(mèng)工廠的經(jīng)典翻拍《魔發(fā)精靈（Trolls）》以及華納兄弟推出的DC超級(jí)英雄女孩系列（DC Super Hero Girls）。
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9.品牌歸屬集中化
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根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，積極拓展品牌線的IP授權(quán)公司是帶動(dòng)授權(quán)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主力。同時(shí)，它們也充分證明了，誰擁有了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，誰就掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。因此，在2016年，我們將會(huì)看到業(yè)內(nèi)發(fā)生更多為了獲得IP而產(chǎn)生的并購、品牌擴(kuò)張，這將會(huì)給市場(chǎng)帶來250億美元的授權(quán)產(chǎn)品零售額，同時(shí)也是未來幾年產(chǎn)業(yè)的重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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10.消費(fèi)群體年輕化
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未來授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍將會(huì)是95后至00后的天下，這一群體又被稱為“Z世代”，在其成長(zhǎng)過程中受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)、平板電腦等科技產(chǎn)物的影響很大。因此，未來業(yè)界勢(shì)必要迎合這一群體的口味和需求。
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移動(dòng)端消費(fèi)的興起，逐漸形成一種新的商業(yè)模式：移動(dòng)電子商務(wù)M-Commerce
自上世紀(jì)60年代推出以來一度風(fēng)靡全球的魔法精靈娃娃今年將重登大銀幕
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