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“二次元”說(shuō)法來(lái)源于日本，廣義上的“二次元”是指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)等作品構(gòu)成的世界，隨著日本動(dòng)漫作品風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)“二次元”興起，并呈現(xiàn)出及其強(qiáng)大的商業(yè)潛力。近年，有關(guān)“二次元”分級(jí)制度的呼聲日益高漲，這有利于推動(dòng)“二次元”在政策有效指導(dǎo)下合理規(guī)范發(fā)展。受此利好影響，動(dòng)漫作為“二次元”的重點(diǎn)，將呈現(xiàn)出新的發(fā)展面貌。
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與相關(guān)公司
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完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)漫生產(chǎn)、動(dòng)漫作品展示、衍生品開(kāi)發(fā)與衍生品銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，涵蓋動(dòng)漫圖書(shū)、漫畫(huà)報(bào)刊、動(dòng)漫影視、動(dòng)漫音像制品、動(dòng)漫舞臺(tái)劇等直接產(chǎn)品和動(dòng)漫服裝、動(dòng)漫玩具與動(dòng)漫游戲等眾多方面。
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我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展借鑒了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，環(huán)節(jié)包括漫畫(huà)創(chuàng)作、連載出版發(fā)行、影視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)、電視臺(tái)或電影院播映、音像制品發(fā)行與衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)。產(chǎn)業(yè)鏈基本可以概括為上游內(nèi)容生產(chǎn)、中游制作輸出與下游衍生品開(kāi)發(fā)與消費(fèi)三大環(huán)節(jié)。
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奧飛動(dòng)漫、拓維信息、新華傳媒、華誼兄弟、樂(lè)視網(wǎng)等是國(guó)內(nèi)有動(dòng)漫概念的上市公司。
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國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)困境聚焦
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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2010年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為470.84億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到27.81%，2014年，動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模突破億元大關(guān)，并且增速仍保持在20%以上。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，但中間有過(guò)停滯時(shí)期，因此仍舊處于初級(jí)發(fā)展階段，盡管動(dòng)漫市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，但產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展薄弱的現(xiàn)象不容忽視。
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上游環(huán)節(jié)，從動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量來(lái)看，我國(guó)是當(dāng)之無(wú)愧的動(dòng)漫大國(guó)，但上游偏重于對(duì)成功作品的模仿，缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新、缺乏專(zhuān)業(yè)人才的問(wèn)題需要重視;中游制播環(huán)節(jié)，我國(guó)盈利模式尚未成型，早期缺乏對(duì)動(dòng)漫品牌授權(quán)的認(rèn)知，導(dǎo)致動(dòng)漫公司喪失了衍生品市場(chǎng)巨大的盈利空間;下游消費(fèi)環(huán)節(jié)，受分級(jí)制度缺失影響，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫多是針對(duì)低幼兒童，動(dòng)漫題材單一，因此消費(fèi)群體單一。
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動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型分析
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綜上，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，首先需要建立分級(jí)制度，促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)的繁榮發(fā)展，擴(kuò)大消費(fèi)人群，從而提高動(dòng)漫市場(chǎng)活力;
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其次，政府與企業(yè)需對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游加大投入，用資金吸引優(yōu)秀的人才，加強(qiáng)動(dòng)漫內(nèi)容的創(chuàng)意與創(chuàng)新，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫從量走向質(zhì)的飛躍;
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再者，重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌授權(quán)，提高中游盈利能力。動(dòng)漫品牌授權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的收入來(lái)源，在日本與美國(guó)，經(jīng)典的動(dòng)漫形象授權(quán)不菲的收入，如“米老鼠”每年授權(quán)收入可達(dá)18億——22.5億美元;日本動(dòng)漫形象“皮卡丘”僅日本國(guó)內(nèi)每年的版權(quán)收入就有1000億日元。而我國(guó)喜洋洋2015的版權(quán)費(fèi)僅有10億元，這也意味著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間巨大。
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最后，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。具體方式為在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播放動(dòng)漫作品;眾籌等互聯(lián)網(wǎng)金融手段幫助動(dòng)漫項(xiàng)目融資;大數(shù)據(jù)技術(shù)分析動(dòng)漫市場(chǎng)，并簡(jiǎn)化產(chǎn)業(yè)鏈之間的流程。
