最近芭比娃娃登上了《時(shí)代周刊》封面。令人驚訝的是，與以往纖細(xì)、高挑的形象不同，封面上的芭比更像是一個(gè)“普通人”——她的身材更加豐腴，甚至能看見小腿肚和肚子上的小肥肉。
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1 月 28 日，芭比娃娃的生產(chǎn)商美泰宣布，除了纖細(xì)骨感的標(biāo)準(zhǔn)身材，芭比娃娃新增加了三種不同的身材種類：嬌小型；豐腴型以及高挑型。這是自 1959 年芭比娃娃年問世以來，首次擁有與普通人相似的身材，這意味著芭比的身材也可以不高挑，她也會(huì)有小肚腩和粗壯的小腿肚。
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“我們相信芭比娃娃對(duì)女孩和家長(zhǎng)們負(fù)有責(zé)任”，芭比品牌的全球總經(jīng)理 Evelyn Mazzocco 說，“所以芭比娃娃必須反映出更廣泛的審美觀”。除了更親民的身材，這一系列配套的衣服也更加生活化，淡化了性感的部分。此外還新增了 7 種膚色、 18 種瞳孔的顏色和 24 款發(fā)型，意圖展示更加多樣化的女性形象。目前，這三種不同身材的芭比娃娃已經(jīng)開始在芭比的官網(wǎng)上售賣。
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很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，芭比娃娃都曾是最受女孩們青睞的玩具。她擁有完美的身材，精致的臉孔，漂亮的衣服，是許多女孩們的夢(mèng)想，曾經(jīng)長(zhǎng)居歐美小女孩愿望清單的榜首。
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但玩具業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生變化， 57 歲的芭比娃娃似乎也開始走向衰老。從 2012 年開始，芭比娃娃全年的銷售額出現(xiàn)了明顯的連續(xù)下滑趨勢(shì)。 2012 年降幅 3% ， 2013 年降幅 6%，2014年下半年則高達(dá) 21%，同年的調(diào)查顯示，迪士尼《冰雪奇緣》中 Elsa 和 Anna 取代了芭比娃娃，成為了最受美國(guó)女孩歡迎的玩具。 2014 年，美泰全球最大玩具公司的頭銜被樂高奪走，而今年，美泰又失去了與迪士尼合作生產(chǎn)公主系列玩具的這筆大生意。
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對(duì)于美泰來說，它急需要做出改變來提升下滑的銷量。更何況，當(dāng) 80、90 后這些崇尚女性主義的一代開始成為父母時(shí)，芭比娃娃更是陷入了“政治不正確”的批評(píng)聲潮中：芭比不切實(shí)際的魔鬼身材被批評(píng)會(huì)導(dǎo)致女孩們自卑、開始追求不健康的體態(tài)、甚至是患上厭食癥；它和 Nabisco 合作推出的 Oreo 曲奇芭比在非裔社區(qū)被認(rèn)為存在種族歧視。雖然芭比娃娃也在不斷配合時(shí)代做出改變，比如她擁有了宇航員、女企業(yè)家、警官等能彰顯現(xiàn)代女性價(jià)值的職業(yè)，但圍繞于芭比超現(xiàn)實(shí)的身材的詬病依然不絕于耳。
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政治正確在品牌宣傳中越來越重要了。你會(huì)看見維多利亞的秘密也因?yàn)椤?Perfect Body ”的平面廣告而廣遭詬病，而宣揚(yáng)“胖女孩也有春天”的大碼女裝通常能大獲好評(píng)。多芬、 Aerie 這類主打女性用品的品牌都拼命的在廣告里宣揚(yáng)“自然即是美”。同樣，跟芭比娃娃形象完全完全相反主打反叛文化的貝茲娃娃，以及樂高的女性科學(xué)家系列玩具在上市后都廣受追捧。
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無論是為了提振銷量，還是融入政治正確的主流，美泰都認(rèn)為，芭比娃娃是時(shí)候改變了，即使這種改變到來的有一些晚。不過，芭比娃娃接地氣了，就能賣得更好嗎？
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這位用戶認(rèn)為，孩子不會(huì)在意芭比的身材
這些用戶認(rèn)為這種改變是多此一舉
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孩子們是否會(huì)更喜歡更為多樣化的芭比娃娃，還有待市場(chǎng)觀察。不過社交網(wǎng)絡(luò)上許多顧客對(duì)此不怎么買賬。比如有推特用戶表示“小孩子不怎么會(huì)注意玩偶的身材，別把大人的思想強(qiáng)加給小孩”。還有用戶表示，“除了女權(quán)主義者和胖子，估計(jì)沒人會(huì)在意芭比的身材是否反映現(xiàn)實(shí)”。
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甚至有用戶指出，新推出的芭比娃娃簡(jiǎn)直是在助長(zhǎng)肥胖及不運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)象，這根本又是另一種“政治不正確”嘛。
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