美國紐約國際玩具展
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今年2月13-16日一大波好萊塢制片公司特許授權(quán)的電影周邊產(chǎn)品（movie-relatedproducts），亮相今年的紐約玩具展。其中包括：《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》、《美國隊長3：內(nèi)戰(zhàn)》、《X戰(zhàn)警:天啟》、《奇異博士》、《星際迷航3》、《海底總動員2》、《星球大戰(zhàn)：俠盜一號》、《憤怒的小鳥》、《丑娃》、《小王子》、《獨立日２》、《森林王子》、《愛麗絲夢游仙境2》、《捉鬼敢死隊》、《魔獸爭霸》等種類繁多。
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全美電影周邊玩具銷售2016還要漲，增速或?qū)⑦_到6.7%
2016紐約玩具展盛況空前
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“今年排隊等待我們授權(quán)的產(chǎn)品非常多，數(shù)量上創(chuàng)下有記錄以來的歷史之最?！眹H授權(quán)商品協(xié)會的高級副總裁馬蒂·布洛克（MartyBrochstein）說。不出意外，2016年美國消費者在電影周邊玩具上的花費將增長6.7%，超過2015年的194億美元，這消息無疑給了參會的行業(yè)高管們滿滿的期待。
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“這次會議上公布的是我們準(zhǔn)備與各合作商進行市場執(zhí)行的最終方案，”美國著名玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）采購部高級副總裁理查德·巴里（RichardBarry）對記者說，這些決策包括“采購多少數(shù)量的玩具，在玩具商店如何去陳列，哪個區(qū)域陳列，包括產(chǎn)品在網(wǎng)上呈現(xiàn)時如何推動整個網(wǎng)站的內(nèi)容。任何你可以想到的，能夠把玩具反斗城這個品牌推向市場的營銷方式我們都想到了。”
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除此之外，關(guān)于產(chǎn)品陳列區(qū)域的競爭也非常激烈，許多玩具制造商在為自己爭取零售商時都采取了專營店的策略，也就是說你只能在像在玩具反斗城、Target或者Sears這樣的商店買到電影的周邊玩具。同時，電影的周邊玩具也在努力地追趕電腦游戲或者其他電子產(chǎn)品銷售的熱潮。
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當(dāng)然，制片公司、玩具的生產(chǎn)廠商和零售商還是要在投入資金的預(yù)算上賭一把，“這個風(fēng)險在于大家都不知道這個市場到底有多大?！眹H授權(quán)商品協(xié)會（LIMA）的馬蒂·布洛克（MartyBrochstein）說，“你必須要提前做風(fēng)險評估，包括物料的采買、訂單的數(shù)量等等，甚至對于大批量生產(chǎn)的訂單，風(fēng)險也是有的，因為這一切都不得不依賴于消費者對產(chǎn)品的反應(yīng)，而眾所周知消費者的口味往往很難捉摸?！?/div>
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星戰(zhàn)系列玩具銷售創(chuàng)下新紀(jì)錄，其他制片公司憂心忡忡
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SpinMaster展出1:1比例BB-8
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迪士尼在將要亮相的《海底總動員2》周邊玩具一定會博取大部分人的眼球。雖然這部電影是2003年的《海底總動員》的續(xù)集，時隔多年迪士尼不得不以一個新的電影授權(quán)產(chǎn)品去兜售版權(quán)。相比之下，零售商們則更愿意把賭注壓在續(xù)集開發(fā)的產(chǎn)品延續(xù)性上。
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顯然，迪士尼的消費品部門（ConsumerProducts）這次把賭注壓在了《星球大戰(zhàn)》系列是最安全的。據(jù)迪士尼在本周發(fā)布的報告，在2015年最后的三個月內(nèi)，星球大戰(zhàn)系列玩具讓迪士尼的消費品部門和互動娛樂工作組（InteractiveUnit）的營業(yè)收入達到了8.6億美元，比去年同期增長了23%，創(chuàng)造了新的歷史記錄并且仍在持續(xù)發(fā)力。
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星戰(zhàn)超級英雄系列成授權(quán)主力軍
可供真人駕駛的蝙蝠俠戰(zhàn)車
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著名的兒童玩具品牌孩之寶（Hasbro）的CEO布賴恩·戈德納（BrianGoldner）近期對業(yè)內(nèi)的市場分析師說：“孩之寶的新一輪星戰(zhàn)周邊產(chǎn)品會繼續(xù)在今年上架銷售。同時，新產(chǎn)品也會對SpringHomeEntertainment公司的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》和2016年12月16日將要上映的《星球大戰(zhàn):俠盜一號》周邊產(chǎn)品的銷量都有幫助?！彼€另外補充：“玩具制造商們在產(chǎn)品授權(quán)的收入上則可能跟2015年持平?！?/div>
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漫威的董事長理查德·迪克森（RichardDickson）之前就告訴分析師，漫威與華納一起很享受這種漫畫人物“復(fù)興”感覺，并補充說多年來他們一直有一個打造DC授權(quán)漫畫王國的計劃。
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同時，漫威透露跟迪士尼拿到的兩個授權(quán)：2017年的《汽車總動員3》和2018年即將上映的《玩具總動員4》?！拔覀円恢倍几鲜磕嵊兄芫o密的合作關(guān)系，以保證我們雙方的市場利益不受傷害”，漫威的首席執(zhí)行官里斯托弗·辛克萊（ChristopherSinclair）說。
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好萊塢其他制片公司們惴惴不安
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好萊塢的制片公司的代表在參加今年紐約一年一度舉辦的玩具展會議時均表現(xiàn)出了高度的焦慮感。此前重磅回歸的星球大戰(zhàn)系列玩具的銷量已經(jīng)使玩具市場的全美銷售總額增加了9.4%。NPD集團代表則表示擔(dān)心其它制片公司的市場份額。
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不過，許多業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為好萊塢的制片公司是有這個競爭能力。畢竟即將發(fā)行的大量動畫類、家庭類和動作類題材的電影，都能夠容易地帶動很多電影周邊產(chǎn)品的熱賣。電影周邊產(chǎn)品在這個時代的市場影響力可見一斑，這場關(guān)于電影周邊玩具市場的大戰(zhàn)也將會愈演愈烈。
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華納的消費品部門則希望拿DC動漫的電影周邊去跟迪士尼抗衡。馬蒂·布洛克（MartyBrochstein）說：“可以明確的一點是，制片公司已經(jīng)開始進軍他們之前相對涉足不多的超級英雄系列玩具領(lǐng)域了。之前如果你去跟華納公司的員工做開誠布公地聊天，你就會發(fā)現(xiàn)他們都認(rèn)為去年算是華納的一個過渡年?！?/div>
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好萊塢的制片公司已經(jīng)把《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》和一個新的授權(quán)產(chǎn)品DC動漫超級女英雄（DCSuperHeroGirls）作為主打產(chǎn)品銷售，后者是制片公司和漫威合作。公司代表還表示：“這個系列會讓我們贏取到更多的女粉絲，讓她們在玩樂、觀影、閱讀中全面地去開發(fā)自己獨特的女性超能力（superpower）?！?/div>
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不過，這一行也是越來越難做了，因為隨著以電視角色或者網(wǎng)劇角色為原型的周邊玩具的加入，這場玩具戰(zhàn)爭會越來越激烈。比如，去年賣的最好的玩具并非某個電影周邊，而是一個來自澳大利亞的“過家家”的玩具品牌Shopkins，只因同名網(wǎng)劇作品在YouTube上的播放獲得了大批粉絲。
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歸根結(jié)底，玩具生產(chǎn)商也必須把充分的創(chuàng)造力放到新產(chǎn)品的開發(fā)上，就像制片公司打造他們的電影一樣。
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讓電影周邊走進生活
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“我們必須設(shè)想一切孩子們可能會消費的娛樂產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式，不單單只是考慮到票房。很多例子證明票房非常好的電影的周邊產(chǎn)品也不見得就大賣”，玩具反斗城的采購部高級副總裁巴里（RichardBarry）說，“雖然你已經(jīng)有一個引人入勝的故事和一部精彩的電影，但是玩具制造商們卻可以使它們真正的走進觀眾的生活，孩子的手里。孩子們可以在生活中重塑這個角色，甚至能真正地‘駕駛’電影里出現(xiàn)的各種交通工具，這才是一個電影周邊產(chǎn)品能把它的產(chǎn)品娛樂屬性真正玩轉(zhuǎn)起來的成功之處?！?/div>
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