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與熊本熊一起瘋的縣政府
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明星要想紅，除了自身要具備出色的條件外，經(jīng)紀(jì)公司的大力培養(yǎng)也是不可或缺的因素。雖然前文提到縣政府一開始對(duì)吉祥物的提案興趣寥寥，不過在熊本熊正式誕生后，縣政府還是啟動(dòng)了相應(yīng)的營(yíng)銷計(jì)劃，先后開通Facebook主頁(yè)和Twitter賬號(hào)，并為其申請(qǐng)到相應(yīng)的宣傳預(yù)算。相對(duì)于當(dāng)時(shí)日本絕大多數(shù)的地方吉祥物來說，這已經(jīng)是最高級(jí)別的待遇了。
一切準(zhǔn)備就緒，縣政府開始了與熊本熊一起瘋的營(yíng)銷計(jì)劃。首先，縣政府聘任熊本熊為臨時(shí)公務(wù)員，接著縣知事（縣長(zhǎng)）蒲島郁夫?qū)ⅰ冈诖筅娣职l(fā)一萬張名片，提升熊本縣知名度」的任務(wù)交給了它。
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不過在大阪出差途中，被大都市的魅力所迷住，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發(fā)布會(huì)，希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter告知縣政府。（你們縣政府真會(huì)玩……）
這里要提一下名片上的內(nèi)容，也是有些無厘頭，比如「希望變得越來越有名，有名到有假貨來冒充」、「其實(shí)我很敏捷」等，看了讓人忍俊不禁，加深了對(duì)它「呆萌」的印象。
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一年以后，隨著一系列宣傳上的成功，熊本熊被蒲島知事正式任命為熊本縣營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)，該職位在縣政府內(nèi)部?jī)H次于知事與副知事，且直接聽命于蒲島知事，體現(xiàn)了縣政府對(duì)熊本熊的重視。
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2013年11月，縣政府又開始了一次精妙的全民營(yíng)銷活動(dòng)。這次，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了腮紅，那就只是普通的熊了，「火之國(guó)」的內(nèi)涵也沒了?？h政府認(rèn)為此事件非常嚴(yán)重，蒲島知事再次緊急召開新聞發(fā)布會(huì)，表示縣政府已成立調(diào)查組專門調(diào)查此事，并號(hào)召大家?guī)托鼙拘苷一厝t，熊本熊也跑到東京警視廳報(bào)了案。
縣政府還在各地張貼「尋腮紅啟事」，甚至通過電視臺(tái)發(fā)出這一啟事，希望大家提供線索。其實(shí)縣政府是希望通過這一事件，讓外界了解「紅色」對(duì)于熊本縣的重要性。它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。事后有日本媒體表示，這次事件達(dá)成了6億日元（約合3360萬人民幣）的廣告營(yíng)銷成果。
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除了這些縣政府親自參與的推廣活動(dòng)之外，策劃團(tuán)隊(duì)還很好地利用了Facebook和Twitter等社交媒體，通過它們發(fā)布熊本熊的行程，并且在每一條新消息的最后，都會(huì)加上熊本熊的語氣詞「mon」。
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策劃團(tuán)隊(duì)還會(huì)借勢(shì)熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷。比如冰桶挑戰(zhàn)期間，熊本熊就被人點(diǎn)名參加。而他參加冰桶挑戰(zhàn)時(shí)的反應(yīng)也是非常搞笑。這些營(yíng)銷策略都讓熊本熊極大地增加了知名度和影響力。
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投入的熊本熊扮演者
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最后還要談一下藏在熊本熊厚大皮套里的演員。無論是一開始縣政府工作人員客串，還是之后邀請(qǐng)專業(yè)的皮套演員進(jìn)行騎車蹦極等高難度動(dòng)作，他們都非常賣力地展現(xiàn)出了熊本熊「呆萌」和「賤萌」的性格，更讓人們感受到了「熊本熊是活生生存在的」。
搗麻糬掉手套
從新干線列車上摔下
掀女生裙子
毆打其他地方吉祥物（少兒不宜）
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這其中最有名的一次表演是在參加2014年紅白歌會(huì)時(shí)，在后臺(tái)與另一位地方吉祥物船梨精大打出手，場(chǎng)面之「混亂」連主持人都勸不住。
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如今的熊本熊早已紅透半邊天。到國(guó)外出訪、在天皇與皇后面前大跳體操舞、被印在各種大牌商品上、參加時(shí)裝周走秀、參演歌舞伎等，在熊本熊身體力行的宣傳下，熊本縣的知名度也有了極大的提升。2013年4月，日本地方經(jīng)濟(jì)綜合研究所的調(diào)查顯示，九州、關(guān)西和首都圈地區(qū)的居民對(duì)熊本縣的印象分別從2011年的第6位、第6位和第7位，上升至第2位、第3位和第5位。此外，民眾前往熊本縣觀光旅游的意愿也有大幅提升。申請(qǐng)授權(quán)的商品從2011年的3600件，升至如今的20000件。根據(jù)日本銀行的計(jì)算，熊本熊出道的頭兩年（2011年至2013年），它就為熊本縣帶來了1244億日元（約76.3億人民幣）。
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熊本熊的成功啟示
熊本熊的成功，是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府，以及幕后工作人員親密配合的完美成果。設(shè)計(jì)師從Logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠(yuǎn)見的營(yíng)銷建議，縣政府都沒有唱反調(diào)，反倒支持這種創(chuàng)新。而縣政府在熊本熊的營(yíng)銷活動(dòng)中，也一改以往一貫嚴(yán)肅的政府形象，變得親民且幽默。蒲島郁夫知事甚至為此出書，詳細(xì)闡述了熊本熊營(yíng)銷成功的心得。而濃縮為書中的一句話就是「提拔吉祥物做營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)，這是勇于『打破盤子』的創(chuàng)新精神」。
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