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多數人不理解阿里影業(yè)在下什么棋，但在業(yè)界看來，動畫片版《還珠格格》預計可以為阿里影業(yè)帶來不錯的票房貢獻，這主要得益于以下兩方面：其一自然是《還珠格格》電視劇版本帶來的粉絲效應，且從電影內容來講，翻拍經典作品，易遭遇影迷對于選角與劇情的吐槽，而動畫片則無這方面的顧慮。
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其二，我國動畫電影近年已經取得了較為快速的發(fā)展，《大圣歸來》、《小門神》等作品出現說明了我國動畫電影并不缺乏技術，缺乏的是好的故事，對于國人來說，《還珠格格》是一個不錯的故事。事實上，近期《花千骨》、《盜墓筆記》、《尋龍訣》等作品熱映，已經反映出IP對文化產業(yè)帶來的巨大影響力。同理，在IP熱潮下，動漫產業(yè)也應該重視上游創(chuàng)作，為產業(yè)做大做強積累原始資本。
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動漫產業(yè)概念
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動漫產業(yè)是一個綜合性的大產業(yè)，它以創(chuàng)意為核心，漫畫為表現形式。完整的動漫產業(yè)包括動漫生產、動漫作品展示、衍生品開發(fā)與衍生品銷售等環(huán)節(jié)，涵蓋動漫圖書、漫畫報刊、動漫影視、動漫音像制品、動漫舞臺劇等直接產品和動漫服裝、動漫玩具與動漫游戲等眾多方面。
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動漫產業(yè)發(fā)展分析
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前瞻產業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國動漫產業(yè)發(fā)展前景與投資預測分析報告》指出，2000年國產動畫片產量僅為4000多分鐘，而2013年達到了20.47萬多分鐘，同時還有24部國產動漫電影推出，2014年我國動漫產業(yè)更多地受益于轉型升級所帶來的質量和效益提升，依舊保持強勁的發(fā)展態(tài)勢，總值超過1000億元。
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我國動漫產業(yè)起步早，但中間有過停滯時期，導致現在仍舊處于初級發(fā)展階段。因此盡管產業(yè)在迅速發(fā)展、研發(fā)與終端環(huán)節(jié)也已經成熟，但產業(yè)存在創(chuàng)意與質量欠缺的痛點不容忽視，這最終導致了產業(yè)面臨以下發(fā)展瓶頸：研發(fā)上原創(chuàng)度不高，偏重于對成功模式的模仿，缺乏具有競爭力的技術創(chuàng)新和形式創(chuàng)新;終端環(huán)節(jié)市場化細分程度不夠、主要依賴輔助產業(yè)和相關產業(yè)的運營獲取商業(yè)利潤，表現地較為被動。
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動漫產業(yè)發(fā)展趨勢預測
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正如前文所說，高IP將對動漫產業(yè)帶來日益重要的影響。近期，動漫產業(yè)中，“漫游BT”以及“動漫花園”兩家網站因為涉嫌侵權相繼關閉，體現出國家加強對動漫產業(yè)原創(chuàng)保護的決心。在此背景下，前瞻產業(yè)研究院預計，動漫產業(yè)將有以下發(fā)展趨勢：
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首先，國家將動漫產業(yè)的補貼將側重于上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)，以推動動漫產業(yè)優(yōu)秀原創(chuàng)作品增加，并積累一眾IP，從而利好下游衍生品發(fā)展，并最終推動產業(yè)一體化發(fā)展。
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其次，形成高IP后，動漫產業(yè)品牌授權領域也將有新發(fā)展。動漫品牌授權是動漫產業(yè)重要的收入來源，在日本與美國，經典的動漫形象授權不菲的收入，如“米老鼠”每年授權收入可達18億——22.5億美元;日本動漫形象“皮卡丘”僅日本國內每年的版權收入就有1000億日元。而我國喜洋洋今年的版權費僅有10億元，這也意味著國內動漫授權市場未來發(fā)展空間巨大。
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最后，互聯網時代，動漫產業(yè)要積極擁抱互聯網。具體表現為在互聯網平臺播放動漫作品;眾籌等互聯網金融手段幫助動漫項目融資;大數據技術分析動漫市場，并簡化產業(yè)鏈之間的流程，從而為動漫企業(yè)打通全產業(yè)鏈提供重要幫助。
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