2015年12月27日，全國人大常委會(huì)會(huì)議以幾乎全票贊成，表決通過了《人口與計(jì)劃生育法修正案草案》，修改后的新人口與計(jì)劃生育法將于2016年元旦起正式實(shí)施。這也意味著，我國施行了30多年的獨(dú)生子女政策宣告終結(jié)，正式退出歷史舞臺(tái)。
對(duì)于玩具人而言，這是業(yè)界的重大利好，也是我們踏入2016年門檻時(shí)收獲的第一份新年大禮，令得2016年的市場預(yù)期更加樂觀。
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這次“全面二孩”政策迅速、堅(jiān)決地落地，也明確傳遞出政府希冀新政策全面帶動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的意圖。產(chǎn)能過剩是當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)下行中面臨的主要挑戰(zhàn)。2015年底剛剛結(jié)束的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，提出了2016年經(jīng)濟(jì)的五大任務(wù)，位列首位的即是積極穩(wěn)妥地化解過剩產(chǎn)能。
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我國的各種經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)中，兒童業(yè)態(tài)近年越來越受到各界的重視，被稱為帶動(dòng)消費(fèi)的“人氣發(fā)動(dòng)機(jī)”，其類型也由過去單一的兒童用品零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童互動(dòng)體驗(yàn)、兒童游樂、兒童餐飲、兒童攝影、母嬰服務(wù)等領(lǐng)域擴(kuò)展，更趨向多元化。據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心對(duì)全國42個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011~2015年間，兒童業(yè)態(tài)商業(yè)總面積達(dá)到了916.1萬平方米，5年間增長達(dá)到驚人的538.8％，購物中心的兒童業(yè)態(tài)所占比也由5％上升至15％，2013年后加速尤為明顯。
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業(yè)內(nèi)人士指出，兒童業(yè)態(tài)的特性所然，可帶動(dòng)全家消費(fèi)，并為實(shí)體商場帶來持續(xù)的粘性消費(fèi)，發(fā)展空間很大。這原本是實(shí)體商場抗衡電商發(fā)展洶涌浪潮的應(yīng)對(duì)之策，實(shí)踐中取得了不俗的成效。據(jù)媒體報(bào)道，在“全面二孩”政策出臺(tái)之后，北京王府井商圈中王府井百貨大樓、新中國兒童用品商店、銀泰in88、新東安廣場等紛紛調(diào)整布局，積極引入新品牌，加大兒童業(yè)態(tài)區(qū)域面積，整個(gè)商圈中兒童用品、玩具的經(jīng)營面積將近3萬平方米。
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但是值得我們注意的是，雖然兒童業(yè)態(tài)整體發(fā)展迅猛，但其中增長貢獻(xiàn)最大的是教育、飲食、服裝和娛樂項(xiàng)目，而包括玩具在內(nèi)的兒童日用品消費(fèi)占比還很低，不足15%。
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如何將當(dāng)前的“天時(shí)”與“人和”轉(zhuǎn)化成切切實(shí)實(shí)的行業(yè)紅利？筆者認(rèn)為最重要的是多方面營造濃郁的玩具消費(fèi)氛圍。玩具不只是可有可無的小玩意，而是陪伴孩子成長的重要伙伴，是幫助他們探索世界的工具。寓玩于樂、玩出聰明。這樣的觀念傳遞到位，許多問題即可迎刃而解。
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2016年，新的起點(diǎn)，新的希望！
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