2015年國產(chǎn)動漫突然間噴涌出了數(shù)部佳作。年初《十萬個冷笑話》電影版意外地獲得了1.2億的票房，成為“中國電影史上第一部票房過億的非低齡國產(chǎn)動畫電影”。暑期檔《大圣歸來》一舉拿下了令人震驚近10億票房。國外的《超能特工隊》《小王子》等在國內(nèi)市場也是口碑票房雙豐收。
艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015年核心二次元用戶規(guī)模達到5939萬人，而泛二次元用戶規(guī)模達到1.6億人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近2.19億，覆蓋62.9%的90后和00后。未來核心二次元用戶穩(wěn)定增長，而動漫IP（知識產(chǎn)權(quán)）化運營日益顯著，泛二次元用戶的規(guī)模不斷增大。至2017年，中國的核心二次元用戶將超過8000萬人，二次元用戶總?cè)藬?shù)將突破3億人。2015年，國產(chǎn)動漫覆蓋率超40%，首次超越日漫。
經(jīng)過2015年一整年的洗禮，人們對于“非主流”、“難以理解”的二次元的看法逐漸改變。年輕、活潑、90后、95后、購買力、巨大消費潛力，這些詞匯成為了二次元的新標簽。而如今的二次元作品不再是低齡化、邊緣化的內(nèi)容，二次元正隨著年輕一代的成長逐漸成為三次元世界里必不可少的文化因素。而二次元與大眾、與資本市場、與互聯(lián)網(wǎng)也早已密不可分。
二次元內(nèi)容崛起：動漫不再屬于低幼
過去一提到中國動漫，大多數(shù)人都會覺得那是小孩子的專屬，但時至今日，動漫市場有了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)表明，從2010年開始，電視動畫的產(chǎn)量在逐漸減少，2014年的完結(jié)作品甚至只有2010年的一半多。與此同時，網(wǎng)絡(luò)動畫的產(chǎn)量大大提高，18歲以上動畫觀眾占比迅速增加。
去年奧飛動漫9億元收購有妖氣，這家被外界認為只有“喜羊羊”系列低幼動漫形象的公司，儼然已成為青年動漫領(lǐng)域中不可忽視的一支力量。去年暑假，《大圣歸來》大獲成功，中宣部也表示要改變動畫片低幼定位，在將來的市場上，低齡向作品比例會越來越少，青年受眾作品會越來越多。
而低幼到青年的轉(zhuǎn)變不光是年齡上的區(qū)別。消費水平、消費方向也有著很大不同。隨著時間推移，青少年用戶勢必會成為社會的主要消費人群，成為社會主流文化的傳播者。一個巨大的消費市場已然成形。
二次元到三次元：動漫全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)價值漸顯
既然預見到了巨大的消費市場，如何去打開市場，讓二次元文化產(chǎn)生真正的商業(yè)價值直接進入到三次元現(xiàn)實世界就成了當下亟須思考的問題。周邊產(chǎn)品、影游聯(lián)動、網(wǎng)劇開發(fā)等都是讓商業(yè)價值落地的有效途徑。
周邊產(chǎn)品包括定制化的U盤、移動電源、耳機、毛絨玩具等。經(jīng)營利潤也較普通商品的利潤空間更可觀。二次元文化的衍生品往往附帶有相應(yīng)的文化溢價，這讓愛好者們心甘情愿為之掏出更多的錢來。
而值得注意的是，周邊產(chǎn)品并非簡單地抓取動漫中的因素定制成品，成功的周邊開發(fā)往往需要從動漫角色設(shè)定時就介入。一位卡酷動漫的資深動畫制片告訴騰訊科技，周邊的設(shè)計要和動漫緊密結(jié)合，功能、形狀、用途等都需要深入思考，而不是簡單的在產(chǎn)品上印個動畫形象。
除了周邊產(chǎn)品，影游聯(lián)動也是IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的重要一環(huán)。2015年初，為了發(fā)行二次元神話RPG手游《悠悠世界樹》，樂逗游戲與B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）展開了合作。2015年，網(wǎng)易、藍港、掌趣等廠商也已經(jīng)進入到二次元手游這一細分領(lǐng)域，推出了包括《乖離性百萬亞瑟王》、《十萬個冷笑話》、《不良人》等游戲。
事實上，二次元用戶除了看動漫看動畫，最大的愛好就是游戲。與其他玩家相比，二次元用戶玩游戲的時長相對較長，屬于中重度游戲玩家。付費欲望以及付費能力相對其他類型玩家相比也較強。據(jù)統(tǒng)計，二次元用戶更愿意通過預付費來獲得更好更平衡的游戲體驗，同時外觀和收集控也是兩大需求。接近四成的用戶愿意購買正版游戲，三成的用戶會把錢花費在游戲中的外觀以及道具上。
同樣的情況出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇上，從已經(jīng)公布的片單中不難發(fā)現(xiàn)2016年至少有9部優(yōu)質(zhì)IP二次元作品將被改編為網(wǎng)絡(luò)劇。包括《黑白無雙》、《虎鶴》、《天才J》、《畫江湖之不良人》等等。
二次元的商業(yè)開發(fā)如火如荼，但不得不敲響警鐘的是所有基于二次元的開發(fā)都是建立在優(yōu)質(zhì)的二次元IP上，而和其他種類IP一樣，優(yōu)質(zhì)的IP需要有完整的商業(yè)模式、持續(xù)的影響力、能夠快速被受眾識別的形象。業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，一個優(yōu)質(zhì)二次元IP的養(yǎng)成至少需要兩至三年?！皣鴥?nèi)二次元市場顯然沒那么多耐心。很多尚在連載中的二次元IP，就被資本急切收入囊中，開始開發(fā)。這種做法是極其短視的?！?
進擊的二次元：巨頭和投資人絕不會放過
二次元如此火熱，自然也少不了“與風口同在”的投資。在2014年，和二次元相關(guān)的投資事件為49個，總金額為506.4萬元，而到了2015年，相關(guān)融資項目達到近百起，而融資規(guī)模也早已過億。
去年8月，彈幕視頻網(wǎng)站AcFun獲得來自優(yōu)酷土豆的A輪融資5000萬美元；有妖氣被奧飛收購;光線成立彩條屋……顯然，二次元已被牽扯進了巨頭們的世界。
騰訊、阿里、百度、優(yōu)酷土豆、愛奇藝、網(wǎng)易、新浪、奧飛、光線、華誼、樂視、星輝天拓、昆侖、藍港等等，都或通過親自上陣，或作為某支專注于泛娛樂領(lǐng)域的基金的LP來間接加入戰(zhàn)團。這些巨頭，在二次元的內(nèi)容端、平臺端、消費端等方面都有所布局。
巨頭的進入無疑會加速行業(yè)洗牌，但同時也能幫助二次元在打擊盜版方面有所作為。2015年，許多企業(yè)引入國外動漫的正版資源，打造自己的“二次元”平臺，吸引年輕人。對于這些重金投入的公司來說，自然不希望有盜版侵害正當權(quán)益。2015年末，國內(nèi)大型輕小說內(nèi)容平臺輕之國度關(guān)停，相關(guān)人員被捕，漫游和動漫花園兩大BT網(wǎng)站關(guān)閉。不得不說，行業(yè)的備受關(guān)注確實在促進國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)逐步走向“正版”時代。
中國的二次元產(chǎn)業(yè)發(fā)展較晚，很多地方還沒有完善。藝術(shù)類消費品分級制度欠缺，相關(guān)法律法規(guī)尚不完善，審查不透明，這些潛在問題對于中國二次元行業(yè)的長遠發(fā)展提出了巨大的挑戰(zhàn)。
