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記者觀察
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行業(yè)集中度將會(huì)提高
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總括上述業(yè)界人士對(duì)全面二孩開(kāi)放的討論，我們可以獲悉得幾個(gè)關(guān)鍵詞：“支持”、“機(jī)遇”、“跨界”，這或許正是玩具業(yè)界對(duì)政策的首先認(rèn)知。
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全面二孩的實(shí)施，預(yù)計(jì)每年將有可能新增新生兒100萬(wàn)~200萬(wàn)人，2018年新生兒有望超2000萬(wàn)人。到2020年0~3歲兒童消費(fèi)市場(chǎng)容量將達(dá)1.3萬(wàn)億元規(guī)模，這將顯著加大社會(huì)對(duì)嬰兒和兒童產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求，母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)將首先受益，與之相關(guān)的奶粉、尿布、嬰兒推車、玩具幼教等市場(chǎng)將率先受到影響，迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展春天。
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另?yè)?jù)全球資訊公司弗若斯特沙利文的報(bào)告，中國(guó)城鎮(zhèn)家庭的嬰幼兒年平均消費(fèi)金額在2014年約為10883元，預(yù)計(jì)2016-2019年，嬰幼兒市場(chǎng)消費(fèi)增量預(yù)計(jì)分別為1119.58億元、2194.37億元、1755.49億元、1572.93億元。
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但我們不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為“一孩”的市場(chǎng)紅利是1，就斷定“二孩”的市場(chǎng)紅利是2?，F(xiàn)代社會(huì)，來(lái)自各方面的生活壓力、經(jīng)濟(jì)壓力不可忽視，家長(zhǎng)的生育意愿與實(shí)際誕生的嬰兒數(shù)量仍存在差距。同時(shí)，隨著育兒知識(shí)的不斷普及和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，兒童家長(zhǎng)對(duì)母嬰、育兒領(lǐng)域的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力雖然不斷增長(zhǎng)，但對(duì)育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會(huì)越來(lái)越高。所以，對(duì)玩具行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。
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無(wú)疑，兒童人口數(shù)量的增加，初期對(duì)玩具業(yè)的拉動(dòng)可能會(huì)較快，隨之或會(huì)進(jìn)入分化整合的調(diào)整時(shí)期，毛利也會(huì)趨平，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高，競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。
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玩具，作為母嬰產(chǎn)品其中的一個(gè)類別，與其他品類一樣，消費(fèi)者更加注重“體驗(yàn)”和“互動(dòng)”的特點(diǎn)。政策利好的催化下，玩具業(yè)界不妨放開(kāi)眼界，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、嬰幼兒教育、兒童服飾、汽車等，嘗試跨界結(jié)合的有益嘗試。
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未來(lái)，相信只有那些能夠提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、便利的一站式綜合服務(wù)的企業(yè)和平臺(tái)才有機(jī)會(huì)生存和發(fā)展下去。
關(guān)注中外玩具網(wǎng)微信號(hào)（ctoy-gdta）
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